肯德基盲盒二手價暴漲8倍 中國盲盒市場現(xiàn)狀及市場規(guī)模調(diào)研

• 2022年1月10日 HuangJiang來源：新浪 838 51
• 繁體

肯德基近日推出與泡泡瑪特聯(lián)名款盲盒套餐，該套餐主要在一線、二線城市出售，且每個門店套餐名額只有36個。據(jù)悉，在二手平臺閑魚上，該套(一套6個)盲盒公仔售價在600元至800元之間，隱藏款的價格更是高達(dá)800元/個，較原價上漲8倍。

肯德基盲盒二手價暴漲8倍

肯德基近日推出與泡泡瑪特聯(lián)名款盲盒套餐，該套餐主要在一線、二線城市出售，且每個門店套餐名額只有36個。據(jù)悉，在二手平臺閑魚上，該套(一套6個)盲盒公仔售價在600元至800元之間，隱藏款的價格更是高達(dá)800元/個，較原價上漲8倍。

基于近年來盲盒收集異?；鸨?，導(dǎo)致該套餐一經(jīng)推出便被哄搶，一盒難求。黃牛、職業(yè)代吃紛紛上陣的同時，還衍生出龐大的“炒娃團(tuán)”。

中國盲盒市場營銷模式及市場規(guī)模調(diào)研

近年來盲盒已成為商家普遍使用的一種營銷方式，因其本身的趣味性，受到一些年輕消費(fèi)者追捧。

中國盲盒市場發(fā)展歷史并不長,而且也是近幾年才開始走紅,但是盲盒已經(jīng)不是玩具商家開發(fā)的小眾產(chǎn)品,已成為各行業(yè)爭取年輕消費(fèi)群體的重要營銷模式,正逐漸走向大眾化。

我國盲盒市場規(guī)?？焖倥噬?，2020年已經(jīng)達(dá)到101億元。消費(fèi)者越來越愿意為鐘愛的盲盒IP (intellectual property，知識產(chǎn)權(quán))買單，圍繞IP衍生出的盲盒產(chǎn)業(yè)鏈也越發(fā)完善。數(shù)據(jù)顯示，2020年中國潮玩經(jīng)濟(jì)市場規(guī)模達(dá)到294.8億元，預(yù)計(jì)2021年將以30.4%的增速升至384.3億元。

根據(jù)中研普華出版的《2021-2026年中國盲盒行業(yè)市場深度調(diào)查及發(fā)展趨勢研究報(bào)告》顯示：

泡泡瑪特是盲盒第一股。2020年上市之時，泡泡瑪特在招股書中透露，公司在潮玩行業(yè)的市占率超過8.5%，為國內(nèi)第一。

據(jù)泡泡瑪特財(cái)報(bào)顯示，2021年上半年泡泡瑪特共有6款I(lǐng)P產(chǎn)品營收均突破1億元，包括Molly、Dimoo、SKULLPANDA、Bunny、TheMonsters、PUCKY。其中，Dimoo收入2.05億元，超越收入2.04億元的Molly，成為首個收入超過Molly的IP產(chǎn)品。

盲盒營銷以主打人們的收集癖與驚喜感，讓用戶產(chǎn)生一種“上癮”的感覺，以此大大刺激用戶的復(fù)購率;并且在用戶收集完成后，還能刺激用戶轉(zhuǎn)發(fā)社交網(wǎng)絡(luò)，從而形成二次及多次傳播。

盲盒營銷起源于明治末期的日本，當(dāng)時的日本百貨公司會在新年期間銷售福袋，福袋中的內(nèi)容事先不會公開，但往往會放入高出福袋標(biāo)價的商品。

雖然福袋的價格并不高昂，但百貨公司的福袋生意卻紅火起來，久而久之就成了新年期間的常規(guī)促銷手段。既能給用戶帶來趣味性體驗(yàn)，商家還能成功清理庫存。

福袋的營銷思路延續(xù)到了80年代的日本模型市場，大量模型愛好者制作模型并將其商品化，于是出現(xiàn)了“扭蛋機(jī)”的線下機(jī)器。銷售的商品多集中在動漫手辦、玩具模型領(lǐng)域。

發(fā)展到21世紀(jì)，盲盒的概念已經(jīng)逐漸定型，到2016年泡泡瑪特大力發(fā)展盲盒產(chǎn)品，讓盲盒營銷逐漸風(fēng)靡，并一舉激活了成人潮流玩具市場。

隨著盲盒電商經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，盲盒不局限于日用品、玩具、文具等品類，外賣、旅游產(chǎn)品等領(lǐng)域也在開始嘗試采用盲盒營銷的模式，賺取更多的流量和收入?，F(xiàn)在萬物皆可盲盒，外賣盲盒、機(jī)票盲盒、零食盲盒等等形式如同雨后春筍般涌現(xiàn)。

今年來，盲盒經(jīng)濟(jì)發(fā)展逐步規(guī)范。各地監(jiān)管部門、行業(yè)組織多次發(fā)出警示及提示引導(dǎo)行業(yè)發(fā)展。浙江省市場監(jiān)管局提醒消費(fèi)者購買盲盒時要避“坑”，指出因盲盒消費(fèi)不透明、信息不對稱且有“上癮性”，部分商家以“限量”“熱款”“系列”等誘導(dǎo)消費(fèi)，存在質(zhì)量參差不齊、售后服務(wù)差等問題。

上海市消保委建議，加快立法立規(guī)進(jìn)程，建立和完善盲盒“隱藏款”投放量和抽取概率的第三方監(jiān)督機(jī)制;加大盲盒市場監(jiān)管力度，嚴(yán)厲打擊侵權(quán)盜版、假冒偽劣等行為。

欲了解盲盒行業(yè)發(fā)展詳細(xì)分析，可點(diǎn)擊中研普華《2021-2026年中國盲盒行業(yè)市場深度調(diào)查及發(fā)展趨勢研究報(bào)告》。研究報(bào)告以行業(yè)為研究對象，并基于行業(yè)的現(xiàn)狀，行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行數(shù)據(jù)，行業(yè)供需現(xiàn)狀，業(yè)競爭格局，重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營分析，行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析，市場集中度等現(xiàn)實(shí)指標(biāo)，分析預(yù)測行業(yè)的發(fā)展前景和投資價值。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2021-2026年中國盲盒行業(yè)市場深度調(diào)查及發(fā)展趨勢研究報(bào)告

  盲盒，是指消費(fèi)者不能提前得知具體產(chǎn)品款式的玩具盒子，具有隨機(jī)屬性。只有打開才會知道自己抽到了什么。不確定的刺激會加強(qiáng)重復(fù)決策，因此一時間盲盒成了讓人上癮的存在。就這點(diǎn)來看，這和買彩...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡