2022盲盒行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景分析 未來盲盒經(jīng)濟市場規(guī)模預測

• 2021年12月20日 GuoMeng來源：互聯(lián)網(wǎng) 1128 72
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近年來，隨著盲盒經(jīng)濟的崛起，潮玩市場備受關注。盲盒，是指消費者不能提前得知具體產(chǎn)品款式的玩具盒子，具有隨機屬性。只有打開才會知道自己抽到了什么。不確定的刺激會加強重復決策，因此一時間盲盒成了讓人上癮的存在。

近年來，隨著盲盒經(jīng)濟的崛起，潮玩市場備受關注。盲盒，是指消費者不能提前得知具體產(chǎn)品款式的玩具盒子，具有隨機屬性。只有打開才會知道自己抽到了什么。不確定的刺激會加強重復決策，因此一時間盲盒成了讓人上癮的存在。就這點來看，這和買彩票頗為相像，都有賭運氣的成分。對于潮玩愛好者而言，他們只是享受因潮玩的獨特而被詢問的過程。在這個過程中，又有很多年輕人被“種草”，成熟的潮玩社區(qū)與盲盒圈層也讓盲盒更為風行。盲盒的崛起主要得益于二次元文化的蓬勃發(fā)展和潮流玩具群體的快速增長，95后群體正在將小眾盲盒推動成為主流消費的趨勢。

“盲盒經(jīng)濟”是一種典型的非功能消費類產(chǎn)品，主要以玩具、模型等裝飾品為主?！懊ず小背蔀楸姸嘞M者關注潮玩行業(yè)的重要品類。但是，最近幾年，中國市場上出現(xiàn)的盲盒產(chǎn)品有了變化，成為一款刺激消費者連續(xù)購買的沉迷消費者的商業(yè)游戲。其產(chǎn)業(yè)鏈的核心是圍繞IP進行商業(yè)開發(fā)，通過聯(lián)名電影、動漫、游戲等熱門IP，以及簽約原創(chuàng)設計師等方式，不斷推出“爆款”產(chǎn)品。其產(chǎn)品形式主要是以各種IP衍生的玩具、擺件、模型等硬件產(chǎn)品。

據(jù)中研普華研究報告《2021-2026年中國盲盒行業(yè)市場深度調(diào)查及發(fā)展趨勢研究報告》分析

盲盒行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈由上游、中游、下游組成，其中上游為IP、產(chǎn)品生產(chǎn);中游為運營經(jīng)營;下游為產(chǎn)品銷售，整體產(chǎn)業(yè)鏈結構較為清晰簡單。

據(jù)調(diào)查顯示，盲盒的消費群體主要集中在95年出生以后的青少年群體，這類群體通常沒有養(yǎng)成正確的消費觀，一般具有攀比心理、炫耀心理、獵奇心理等，十分容易為盲盒上癮。

2022盲盒行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景分析

在資本市場，近兩年，不少A股上市公司對盲盒市場進行布局。在盲盒經(jīng)濟這樣盛宴中，上到品牌商、設計師(IP生產(chǎn)者)、無人零售機的相關產(chǎn)業(yè)進行供應，中游代理工廠負責生產(chǎn)，下到銷售(包括廠商自營、代理商及品牌自營)、二手交易及配件、快消市場等，都享受了市場的紅利。

近年來，火爆的盲盒模式將潮玩再次推向風口，很多人說，買盲盒只有0次和無數(shù)次，盲盒的驚喜感讓年輕人欲罷不能，讓潮玩成為消費新寵，也同樣讓資本為之瘋狂。截至今年10月，中國潮玩賽道共發(fā)生投融資事件五十余起，吸金超百億。2021年，隨著頭部企業(yè)的IPO，一直在小眾領域耕耘的盲盒經(jīng)濟開始受到大眾關注。

隨著盲盒經(jīng)濟的興起，“萬物皆可盲盒”滲透至民眾生活的方方面面。玩具盲盒、文創(chuàng)盲盒、機票盲盒、彩妝盲盒等層出不窮，無一不讓這曾經(jīng)僅屬于少數(shù)群體的消費模式日益被大眾接受。雖然盲盒經(jīng)濟呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展、不斷創(chuàng)新的良好勢頭，但是我們?nèi)砸獙@種營銷模式產(chǎn)生警惕。

未來盲盒經(jīng)濟市場規(guī)模預測

當下盲盒經(jīng)濟的市場規(guī)模約為150億左右，預計到2024年可突破300億。然而整個盲盒賽道都在面臨監(jiān)管與競爭的壓力，虛火過旺的盲盒經(jīng)濟還能走多遠?

未來盲盒行業(yè)投資機會在哪?如需了解更多市場具體詳情可以點擊查看中研普華研究報告《2021-2026年中國盲盒行業(yè)市場深度調(diào)查及發(fā)展趨勢研究報告》。

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