年輕一代偏愛(ài)零食化營(yíng)養(yǎng)品 2022年中國(guó)營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)呈年輕化趨勢(shì)

• 2022年2月11日 HuangJiang來(lái)源：新浪 239 7
• 繁體

隨著“國(guó)潮”復(fù)興和90后逐漸加入養(yǎng)生大軍，中國(guó)滋補(bǔ)營(yíng)養(yǎng)品行業(yè)近年一直呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。阿膠、桃膠和燕窩是目前90后偏好度最高傳統(tǒng)滋補(bǔ)營(yíng)養(yǎng)品。

近年來(lái)，90后、95后已成為線上購(gòu)買滋補(bǔ)營(yíng)養(yǎng)品的中堅(jiān)力量。

當(dāng)代年輕人養(yǎng)生意識(shí)空前上漲，針對(duì)熬夜、補(bǔ)腦、健胃等年輕化生活場(chǎng)景需求存在廣闊空間;養(yǎng)生產(chǎn)品零食化趨勢(shì)明顯，隨時(shí)隨地健康輕松養(yǎng)生，滋補(bǔ)和營(yíng)養(yǎng)很重要;更多人傾向于選擇具有功能性食品、保健產(chǎn)品，以輔助健康調(diào)理。

中國(guó)滋補(bǔ)營(yíng)養(yǎng)品行業(yè)呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)

2022年春節(jié)一過(guò)，又有一批90后邁入30歲，隨著“國(guó)潮”復(fù)興和90后逐漸加入養(yǎng)生大軍，中國(guó)滋補(bǔ)營(yíng)養(yǎng)品行業(yè)近年一直呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。阿膠、桃膠和燕窩是目前90后偏好度最高傳統(tǒng)滋補(bǔ)營(yíng)養(yǎng)品。

燕窩、阿膠，這些以往只有老年人才會(huì)想要吃的中式滋補(bǔ)品正越來(lái)越受到保溫杯里泡枸杞的“90后”朋克養(yǎng)生人的喜愛(ài)。年輕一代對(duì)零食化營(yíng)養(yǎng)品、即食類滋補(bǔ)品有著明顯的偏愛(ài)，而中式滋補(bǔ)品也正在往“老齡人群向中青年人群”的方向逐步深化和普及。在此背景下，東阿阿膠、燕之屋等頭部企業(yè)正越來(lái)越瞄準(zhǔn)年輕市場(chǎng)。

2022年貨節(jié)至春節(jié)期間銷售的數(shù)據(jù)顯示，禮盒裝健康品受到消費(fèi)者歡迎。2022年貨節(jié)期間滋補(bǔ)類產(chǎn)品受消費(fèi)者追捧，靈芝孢子粉、冬蟲夏草、燕窩成為成交額同比增長(zhǎng)排名前三的品類。

燕之屋因濃鮮禮盒整體銷售額同比去年增長(zhǎng)280%;湯臣倍健蛋白粉行業(yè)銷售第一，同比增長(zhǎng)135%;長(zhǎng)白山人參、swisse也成了大家青睞的滋補(bǔ)保健品，銷量實(shí)現(xiàn)同比翻倍增長(zhǎng)。值得關(guān)注的是，健康器械產(chǎn)品成了今年年貨“新黑馬”：魚躍直播間較日常增長(zhǎng)了近750%;敷爾佳醫(yī)用敷料直播間成交額同比增長(zhǎng)近50%;此外，歐姆龍、諾思清也增長(zhǎng)迅猛，銷量遠(yuǎn)超日常。

根據(jù)中研普華出版的《2022-2027年中國(guó)營(yíng)養(yǎng)品行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告》顯示：

2022年，健康消費(fèi)產(chǎn)品購(gòu)買潮將繼續(xù)上漲。健康焦慮泛濫，生活作息不規(guī)律、工作壓力大等問(wèn)題已蔓延至00后群體。從不同消費(fèi)群體角度來(lái)看，“Z世代”對(duì)健康的重視程度與日俱增，20-60歲女性的“她健康”市場(chǎng)亦引領(lǐng)著女性健康需求朝著更加精細(xì)化、多元化發(fā)展，“他經(jīng)濟(jì)”引領(lǐng)男性健康消費(fèi)市場(chǎng)再度膨脹，下沉市場(chǎng)的健康消費(fèi)人群也迎來(lái)高速增長(zhǎng)。

就從營(yíng)養(yǎng)保健食品來(lái)看，營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑、運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)品和滋補(bǔ)品等深受當(dāng)代年輕人喜歡，消費(fèi)群體呈現(xiàn)多元化和年輕化的特點(diǎn)。

功能性軟糖打開保健食品未來(lái)發(fā)展方向

近年來(lái)，功能性軟糖的興起，為保健食品打開了年輕市場(chǎng)的突破口?！坝米钯F的護(hù)膚品，吃最貴的保養(yǎng)品，熬最晚的夜”，這充滿調(diào)侃意味的網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)道出了不少年輕人的生活日常，越來(lái)越多的年輕人開始關(guān)注養(yǎng)生。打開某網(wǎng)絡(luò)社交分享平臺(tái)，年輕人的翻包視頻里，大都含有各式各樣的功能性軟糖，直播帶貨的主播也在安利各種功能性軟糖。

對(duì)于我國(guó)市場(chǎng)而言，功能性軟糖是新消費(fèi)品牌中不容小覷的品類之一。2022年中國(guó)的功能性食品市場(chǎng)規(guī)模將突破6000億元。而其中不乏軟糖、果凍等零食形態(tài)功能性食品的身影。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2021年天貓“雙11”總交易額為5403億元。其中，保健食品的銷量表現(xiàn)突出。據(jù)了解，我國(guó)保健食品在電商渠道中的銷量，占整個(gè)市場(chǎng)銷量的40%以上，領(lǐng)跑于其他營(yíng)銷渠道，并且數(shù)據(jù)還在不斷攀升。而其中的功能性軟糖產(chǎn)品，顯著領(lǐng)跑于其他電商保健食品，屬于獲喜愛(ài)程度較高的品類之一。

功能性軟糖等新型的保健食品的出現(xiàn)，為產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展指明了方向。

欲了解營(yíng)養(yǎng)品行業(yè)發(fā)展詳細(xì)分析，可點(diǎn)擊中研普華《2022-2027年中國(guó)營(yíng)養(yǎng)品行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告》。研究報(bào)告以行業(yè)為研究對(duì)象，并基于行業(yè)的現(xiàn)狀，行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行數(shù)據(jù)，行業(yè)供需現(xiàn)狀，業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局，重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)分析，行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析，市場(chǎng)集中度等現(xiàn)實(shí)指標(biāo)，分析預(yù)測(cè)行業(yè)的發(fā)展前景和投資價(jià)值。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2022-2027年中國(guó)營(yíng)養(yǎng)品行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告

  營(yíng)養(yǎng)品行業(yè)研究報(bào)告主要分析了營(yíng)養(yǎng)品行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模、營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)供需求狀況、營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況和營(yíng)養(yǎng)品主要企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況，同時(shí)對(duì)營(yíng)養(yǎng)品行業(yè)的未來(lái)發(fā)展做出科學(xué)的預(yù)測(cè)。中研普華憑借多年的行業(yè)...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡