長(zhǎng)津湖等電影降價(jià) 電影產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展方向分析

• 2022年2月11日 ZhouXun來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 973 61
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據(jù)悉，電影《狙擊手》《長(zhǎng)津湖之水門橋》《奇跡·笨小孩》相繼宣布降價(jià)!春節(jié)期間，部分城市新片票價(jià)被指“貴到離譜”，持續(xù)引發(fā)熱議。此前，電影長(zhǎng)津湖官方微博還公告稱，2月7日至2月20日，博納院線啟動(dòng)特惠觀影活動(dòng)，全國(guó)范圍的博納影城會(huì)員均可在柜臺(tái)或博納電A

長(zhǎng)津湖等電影降價(jià)

據(jù)悉，電影《狙擊手》《長(zhǎng)津湖之水門橋》《奇跡·笨小孩》相繼宣布降價(jià)!春節(jié)期間，部分城市新片票價(jià)被指“貴到離譜”，持續(xù)引發(fā)熱議。此前，電影長(zhǎng)津湖官方微博還公告稱，2月7日至2月20日，博納院線啟動(dòng)特惠觀影活動(dòng)，全國(guó)范圍的博納影城會(huì)員均可在柜臺(tái)或博納電影APP購(gòu)票，以特惠價(jià)33.9元觀看《長(zhǎng)津湖之水門橋》。

值得注意的是，有網(wǎng)友反映，春節(jié)期間部分城市電影票價(jià)遠(yuǎn)超52.7元的平均價(jià)格，最貴可達(dá)200多元!

貓眼研究院2月7日公布數(shù)據(jù)顯示，2022年春節(jié)檔總票房60.35億元，低于2021年的78.42億元，但高于2019年的59.03億元。具體看，2022年春節(jié)檔電影平均票價(jià)首次突破50元關(guān)口，達(dá)到52.7元!然而，2022年春節(jié)檔觀影人次卻創(chuàng)下近4年新低，僅1.14億人次，較2021年減少4600萬(wàn)人次。

電影春節(jié)檔現(xiàn)狀分析

電影春節(jié)檔告一段落，市場(chǎng)呈現(xiàn)冷熱不均、漲跌互現(xiàn)態(tài)勢(shì)。一方面，電影票房突破60億元，創(chuàng)造春節(jié)檔歷史票房第二的成績(jī)。另一方面，觀眾比去年減少5000萬(wàn)人次，創(chuàng)5年來(lái)新低;票價(jià)貴等話題一度登上熱搜榜，甚至引發(fā)倒賣亂象。

商品價(jià)格受供求關(guān)系影響，火熱的春節(jié)電影市場(chǎng)向來(lái)是兵家必爭(zhēng)之地，加之春節(jié)期間影院人工成本比平時(shí)更高，票價(jià)上漲似乎也在情理之中。近兩年，受新冠肺炎疫情影響，院線普遍受到較大沖擊，成本居高不下，盈利能力較差，在春節(jié)長(zhǎng)假這樣的重點(diǎn)檔期提價(jià)，也算是一種自救行為。

但也要看到，部分受眾對(duì)電影票價(jià)高的吐槽，并非完全來(lái)自價(jià)格漲幅超出消費(fèi)水平，更多是因作品質(zhì)量低于預(yù)期，從而加劇了消費(fèi)者的心理落差。影片的質(zhì)量對(duì)得起高票價(jià)，才能讓消費(fèi)者感到物有所值。否則，消費(fèi)者既多花了錢，又浪費(fèi)了時(shí)間，引發(fā)不滿自然不足為奇。

從今年春節(jié)檔電影市場(chǎng)的表現(xiàn)看，雖有亮點(diǎn)，但一些作品和觀眾期待尚有較大距離。同時(shí)，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容整體供給不足，進(jìn)一步加劇了頭部效應(yīng)，讓爆款電影票價(jià)居高不下。

電影產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展方向分析

在全球疫情反彈之際，國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)率先迎來(lái)市場(chǎng)的回歸。率先出現(xiàn)了V字型的趨勢(shì)。今年下半年疫情后上映的多部影片在票房和口碑上的雙重成功，優(yōu)秀的市場(chǎng)表現(xiàn)無(wú)不表明了拐點(diǎn)已經(jīng)到來(lái)。

后疫情時(shí)代的電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展，一方面從宏觀來(lái)看，積聚已久的觀影需求將出現(xiàn)“井噴”。比如十一期間，在其他國(guó)家民眾被迫足不出戶的同時(shí)，我國(guó)多達(dá)6億人出游，十一8天全國(guó)電影票房收獲近40億元，總觀影人次近億，是歷史上票房成績(jī)排第二的國(guó)慶檔期，引來(lái)外媒矚目。十九屆五中全會(huì)《決定》，再次提到大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)和文化事業(yè)，提升國(guó)家文化軟實(shí)力。在政策扶植和群眾需求的共同作用下，后疫情時(shí)代電影產(chǎn)業(yè)大有可為。

95、00后世代觀影習(xí)慣的變化，和5G普及帶來(lái)的技術(shù)變革，都將為電影產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型提供新動(dòng)力。疫情期間人們避免聚集，線下影院被迫轉(zhuǎn)型。給線上網(wǎng)絡(luò)影視產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了新機(jī)遇。配合“宅經(jīng)濟(jì)”，人們對(duì)網(wǎng)絡(luò)電影、網(wǎng)劇的需求量快速增加。進(jìn)而引發(fā)對(duì)內(nèi)容質(zhì)量的要求。因此，這些因素共同促進(jìn)了未來(lái)網(wǎng)絡(luò)影視將成為院線電影的補(bǔ)充和部分替代。

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