新型煙草行業(yè)前景及趨勢如何 煙草市場調(diào)研報告2022

• 2022年2月14日 YeYuJuan來源：互聯(lián)網(wǎng) 829 51
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中國電子煙滲透率僅0.6%，仍有較大提升空間。國際煙草巨頭將新型煙草作為戰(zhàn)略研發(fā)重點，新型煙草的全球變革成為趨勢。

新型煙草行業(yè)前景及趨勢如何 煙草市場調(diào)研報告2022

新型煙草制品是相對傳統(tǒng)煙草制品而言 ，指含有煙草或能產(chǎn)生煙霧、味道，能帶給人抽吸的快感，滿足生理上的需求，但又不屬于諸如卷煙、自卷煙、斗煙、水煙、雪茄、小雪茄、嚼煙、鼻煙以及口含煙草制品的其他類別的煙草制品 。一般認為主要有電子煙、低溫卷煙(即加熱不燃燒煙草制品)等。

近期電子煙政策密集出臺，政策規(guī)范促進行業(yè)有序發(fā)展。2021年11月30日，國家煙草局發(fā)布關于征求《電子煙》國家標準(征求意見稿)意見的通知，擬在發(fā)布后3-5個月正式實施。2021年12月2日，國家煙草專賣局公開征求對《電子煙管理辦法(征求意見稿)》的意見。

現(xiàn)有電子煙競爭格局將被打破，電子煙進入專賣時代。產(chǎn)品端看重合規(guī)及品質(zhì)，利好具備高生產(chǎn)標準、高技術儲備及高資金儲備的生產(chǎn)商。

中國電子煙滲透率僅0.6%，仍有較大提升空間。國際煙草巨頭將新型煙草作為戰(zhàn)略研發(fā)重點，新型煙草的全球變革成為趨勢。2020年全球電子煙行業(yè)的市場銷售額達到424億美元，同比增長15.6%;2013年中國電子煙市場規(guī)模為5.5億元，2020年市場規(guī)模增至83.8億元，八年CAGR 72.5%，預計2021年有望超過100億元，中國電子煙市場規(guī)模急劇擴張。中國煙民規(guī)模世界排名第一，但電子煙滲透率僅有0.6%，市場規(guī)模預計仍有提升空間。

截止到2021年底，IQOS用戶數(shù)已達2120萬人，環(huán)比增加3.92%，其中完全轉(zhuǎn)化為IQOS消費(即停止使用傳統(tǒng)卷煙)的用戶數(shù)量達到1530萬人(72%的留存率);2021年，IQOS煙彈在全球已推廣市場中(除美國外)的綜合市占率達到6.8%，同比增長1.2pct，目前IQOS已在全球71個國家和地區(qū)上市銷售。具體到不同地區(qū)來看：

日本：截至2021年底，加熱不燃燒煙彈出貨量為331億支，同比增長14.5%;受益于IQOS ILUMA的推出，2021Q4 IQOS 煙彈在日本的市占率達到21.8%，同比+1.7pct;此外2021Q4加熱不燃燒品類占日本煙草市場的比例達31%。

韓國：截至2021年底，加熱不燃燒煙彈出貨量為47億支，同比增長 1.4% ;2021 Q4，IQOS煙彈在韓國市占率為 6.8%，同比 +0.1pct。

歐盟：截至2021年底，加熱不燃燒煙彈出貨量達282.08億支，同比+42.2%;2021Q4加熱不燃燒煙彈在歐盟地區(qū)的平均市占率為6.4%，同比+1.4pct，此外Q4零售端銷量環(huán)比增加7.1%。

俄羅斯：截至2021年底，加熱不燃燒煙彈出貨量為163億支，同比增加20%，繼續(xù)延續(xù)高增長態(tài)勢，其中2021Q4 IQOS煙彈在全國的市占率為8%，同比增長0.8pct。

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