文具市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告 2022年文具行業(yè)發(fā)展前景分析

• 2022年2月17日 ZouJunRong來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1286 84
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新消費(fèi)趨勢(shì)正推動(dòng)行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，其中人群和結(jié)構(gòu)變化是重要決定因素。消費(fèi)人群中新中產(chǎn)階級(jí)及新生代人群涌現(xiàn)帶來(lái)新消費(fèi)需求，根據(jù)報(bào)告顯示，62%的00后愿意為興趣買單。消費(fèi)人群變化正促使文具行業(yè)向文創(chuàng)轉(zhuǎn)型，具有高品質(zhì)、時(shí)尚設(shè)計(jì)的產(chǎn)品將會(huì)脫穎而出。

文具行業(yè)發(fā)展前景、文具市場(chǎng)狀況如何?經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，發(fā)達(dá)國(guó)家的文具市場(chǎng)被少數(shù)龍頭企業(yè)占領(lǐng)，跨國(guó)文具零售企業(yè)和跨國(guó)品牌文具制造商在長(zhǎng)期發(fā)展過(guò)程中利用全球營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，獲得了巨大的收入規(guī)模。與年?duì)I收數(shù)十億美元的跨國(guó)文具企業(yè)相比，國(guó)內(nèi)品牌文具企業(yè)的市場(chǎng)拓展空間仍然巨大。

文具市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告 2022年文具行業(yè)發(fā)展前景分析

文具包括學(xué)生文具以及辦公文具、禮品文具等。 現(xiàn)代的釋義應(yīng)該指辦公室內(nèi)常用的一些現(xiàn)代文具：簽字筆、水筆、鋼筆、鉛筆、圓珠筆等;以及筆筒等配套用品。其他辦公用品還包括：直尺、筆記本、文件袋、文件封套、計(jì)算器、長(zhǎng)尾夾等。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院公布《2022-2026年中國(guó)文具行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局及發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示

文具作為一個(gè)消費(fèi)頻次高，且較為剛需的品類，市場(chǎng)空間廣闊。目前，我國(guó)8000多家的文具企業(yè)中，銷售額在1000萬(wàn)以上的文具企業(yè)有800家，而銷售額在10億以上的文具企業(yè)僅4家，分別是晨光文具、齊心集團(tuán)、廣博股份和真彩文具。

2021年半年報(bào)顯示，無(wú)論營(yíng)收還是凈利潤(rùn)規(guī)模，晨光文具都是4家公司最高。今年上半年，晨光文具營(yíng)收76.9億元，同比增長(zhǎng)61.43%;凈利潤(rùn)6.66億元，同比增長(zhǎng)43.43%。晨光文具、齊心集團(tuán)、廣博股份和創(chuàng)源股份，上半年一共凈賺7.55億元，晨光文具占了88.23%。

我國(guó)的文具行業(yè)規(guī)模約為1,500億元，另外行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)文具行業(yè)規(guī)模以上生產(chǎn)企業(yè)的主營(yíng)業(yè)務(wù)收入近幾年都保持了10%以上的較快增長(zhǎng)速度。

從人均文具消費(fèi)額來(lái)看，中國(guó)人均文具消費(fèi)額約僅為105元/年，而全球平均人均消費(fèi)水平約為240元/年，人均文具消費(fèi)額還不到全球平均人均消費(fèi)水平的一半，可以預(yù)見(jiàn)，中國(guó)文具市場(chǎng)需求依然有較大發(fā)展空間。

從長(zhǎng)期來(lái)看，人均消費(fèi)量及產(chǎn)品單價(jià)提升促進(jìn)文具行業(yè)平穩(wěn)健康增長(zhǎng)。將文具市場(chǎng)拆分成量和價(jià)兩部分，從量的角度看，在校生人數(shù)穩(wěn)中有降，但隨著收入水平提高以及社會(huì)對(duì)教育重視程度的加強(qiáng)，更換頻率提升及購(gòu)買品類多樣化將促進(jìn)人均消費(fèi)量增加。

根據(jù)Euromonitor數(shù)據(jù)顯示，目前線下書寫工具銷售占比約86%，其中文具用品專賣店占比最高為39%;線上零售占比約14%，對(duì)比海外成熟市場(chǎng)，美國(guó)線上銷售占比約30%，預(yù)計(jì)未來(lái)我國(guó)文具銷售模式將向發(fā)達(dá)國(guó)家趨同。

書寫工具是消費(fèi)者接觸最多的文具產(chǎn)品之一，從2019年國(guó)內(nèi)產(chǎn)量為493.15億支下降至2020年的463.03億支。其中自來(lái)水筆產(chǎn)量2.64億支，占筆類總產(chǎn)量的0.57%;圓珠筆產(chǎn)量134.83億支，占筆類總產(chǎn)量的29.12%;鉛筆產(chǎn)量208.58億支，占筆類總產(chǎn)量的45.05%;記號(hào)筆產(chǎn)量110.04億支，占筆類總產(chǎn)量的23.77%;活動(dòng)鉛筆產(chǎn)量6.94億支，占筆類總產(chǎn)量的1.50%。

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，特別是文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，各類幼兒園和學(xué)校更加注重教學(xué)文具的全面升級(jí)，同時(shí)家庭和個(gè)人越來(lái)越重視兒童，普遍追求趣味性、益智型學(xué)習(xí)文具。伴隨文具觀念不斷更新，居民文具消費(fèi)收入繼續(xù)增加，質(zhì)量逐步提高。中國(guó)文具行業(yè)正面臨著消費(fèi)需求快速升級(jí)的機(jī)遇。在宏觀經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)下，文具市場(chǎng)需求呈穩(wěn)定增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，市場(chǎng)規(guī)模也將不斷擴(kuò)大。

新消費(fèi)趨勢(shì)正推動(dòng)行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，其中人群和結(jié)構(gòu)變化是重要決定因素。消費(fèi)人群中新中產(chǎn)階級(jí)及新生代人群涌現(xiàn)帶來(lái)新消費(fèi)需求，根據(jù)報(bào)告顯示，62%的00后愿意為興趣買單。消費(fèi)人群變化正促使文具行業(yè)向文創(chuàng)轉(zhuǎn)型，具有高品質(zhì)、時(shí)尚設(shè)計(jì)的產(chǎn)品將會(huì)脫穎而出。

文具行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析文具未來(lái)的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘文具行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個(gè)角度市場(chǎng)變化的生動(dòng)描繪，清晰發(fā)展方向。

未來(lái)行業(yè)市場(chǎng)投資前景如何?想要了解更多行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2022-2026年中國(guó)文具行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局及發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》。報(bào)告對(duì)行業(yè)相關(guān)各種因素進(jìn)行具體調(diào)查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局的演變趨勢(shì)以及技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、市場(chǎng)規(guī)模、潛在問(wèn)題與行業(yè)發(fā)展的癥結(jié)所在，評(píng)估行業(yè)投資價(jià)值、效果效益程度，提出建設(shè)性意見(jiàn)建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經(jīng)營(yíng)者提供參考依據(jù)。

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  2022-2026年中國(guó)文具行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局及發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告

  文具包括學(xué)生文具以及辦公文具、禮品文具等。 現(xiàn)代的釋義應(yīng)該指辦公室內(nèi)常用的一些現(xiàn)代文具：簽字筆、水筆、鋼筆、鉛筆、圓珠筆等；以及筆筒等配套用品。其他辦公用品還包括：直尺、筆記本、文...

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