Keep推出優(yōu)選健身館計(jì)劃 健身房經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀及用戶細(xì)分市場(chǎng)分析

• 2022年2月20日 HuangJiang來(lái)源：新浪 744 44
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Keep所有線下健身場(chǎng)館將統(tǒng)一升級(jí)為"Keep優(yōu)選健身館"，其中Keepland自營(yíng)門店9家、合作門店10家，涵蓋了奧美氧艙、Muscle Dog、源力悅體、戎馬健身等高端健身房品牌。統(tǒng)一調(diào)整定價(jià)后，全部門店的全部課程均降為每節(jié)49元。

健身房是指用來(lái)健身康復(fù)和鍛煉活動(dòng)的場(chǎng)所。一般而言，都有齊全的器械設(shè)備，有較全的健身及娛樂項(xiàng)目，有專業(yè)的教練進(jìn)行指導(dǎo)，有良好的健身氛圍。

Keep推出優(yōu)選健身館計(jì)劃

2月19日消息，運(yùn)動(dòng)科技公司Keep宣布全面升級(jí)與傳統(tǒng)健身房的合作，推出Keep優(yōu)選健身館計(jì)劃。據(jù)悉，自2月21日起，全部團(tuán)操課將每節(jié)僅需49元。

2021年，Keepland的運(yùn)營(yíng)模式成熟后，開始積極探索與傳統(tǒng)健身房的合作方向。此次Keep與傳統(tǒng)健身房合作升級(jí)，由Keep專業(yè)操課教練團(tuán)隊(duì)入駐合作健身房的團(tuán)操教室進(jìn)行運(yùn)營(yíng)，將傳統(tǒng)健身房的團(tuán)操教室改造為按次付費(fèi)的團(tuán)操課形式，提升了操課教室的運(yùn)營(yíng)效率降低了成本，也為健身者提供了更多高質(zhì)量課程和門店選擇。

2月21日，Keep所有線下健身場(chǎng)館將統(tǒng)一升級(jí)為"Keep優(yōu)選健身館"，其中Keepland自營(yíng)門店9家、合作門店10家，涵蓋了奧美氧艙、Muscle Dog、源力悅體、戎馬健身等高端健身房品牌。統(tǒng)一調(diào)整定價(jià)后，全部門店的全部課程均降為每節(jié)49元。

Keep優(yōu)選健身館在具體門店的選擇時(shí)，首要考慮交通便利的商場(chǎng)和寫字樓附近，方便用戶隨時(shí)抵達(dá)。優(yōu)雅的環(huán)境加上升級(jí)后的統(tǒng)一音響系統(tǒng)，保證用戶的沉浸式健身體驗(yàn)。同時(shí)，統(tǒng)一化的教練培訓(xùn)體系、考核標(biāo)準(zhǔn)，和統(tǒng)一化的課程體系、授課流程，讓用戶在任何一家門店都能享受一致的課程體驗(yàn)。

用戶可以通過(guò)Keep的APP或者Keepland小程序就近選擇團(tuán)操課教室。按次付費(fèi)的支付模式，大大減輕了用戶的決策成本和支付壓力，實(shí)現(xiàn)了降低健身房運(yùn)動(dòng)門檻，讓更多人能夠享受運(yùn)動(dòng)的快樂。

根據(jù)中研普華出版的《2021-2026年中國(guó)健身房行業(yè)市場(chǎng)前瞻與未來(lái)投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》顯示：

國(guó)家發(fā)布多項(xiàng)政策措施：2016年5月，國(guó)家體育總局發(fā)布《體育發(fā)展“十三五”規(guī)劃》，提出落實(shí)全民健身國(guó)家戰(zhàn)略，加快推動(dòng)群眾體育發(fā)展;2016年6月發(fā)布的《全民健身計(jì)劃(2016—2020年)》中，再次強(qiáng)調(diào)了要按照配置均衡、規(guī)模適當(dāng)、方便實(shí)用、安全合理的原則，科學(xué)規(guī)劃和統(tǒng)籌建設(shè)全民健身場(chǎng)地設(shè)施;《“十四五”時(shí)期全民健身設(shè)施補(bǔ)短板工程實(shí)施方案》、《全民健身計(jì)劃(2021—2025年)》等政策，推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展、實(shí)現(xiàn)全面健身的目標(biāo)。這些政策的出臺(tái)極大地促進(jìn)中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

健身房經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀及用戶細(xì)分市場(chǎng)分析

健身房行業(yè)在多種因素下快速發(fā)展。2019年全球健身房收入967億美元，有超1.84億會(huì)員以及21萬(wàn)家健身設(shè)施。但疫情對(duì)于全球健身房行業(yè)帶來(lái)一定程度的挑戰(zhàn)，此外當(dāng)前全球健身房行業(yè)發(fā)展是不均衡的，2020年美國(guó)健身人口滲透率達(dá)到19.0%，英國(guó)、德國(guó)、法國(guó)分別達(dá)到15.6%、14.0%和9.2%，而中國(guó)則僅為4.9%。

在新型冠狀病毒影響前，美國(guó)健身房行業(yè)發(fā)展規(guī)模領(lǐng)先于其它各國(guó)家的健身房行業(yè)規(guī)模。2019年美國(guó)約有6240萬(wàn)健身房會(huì)員，行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)340億美元，市場(chǎng)份額超全球健身房行業(yè)市場(chǎng)份額的三分之一。中國(guó)健身行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模近幾年不斷增長(zhǎng)，2020年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到3362億元，預(yù)計(jì)2021年市場(chǎng)規(guī)模將繼續(xù)增長(zhǎng)并達(dá)到3771億元。

按照將健身人群進(jìn)行三類細(xì)分市場(chǎng)劃分，數(shù)據(jù)顯示，整個(gè)美國(guó)健身市場(chǎng)的人數(shù)大概在1.5億人。美國(guó)健身APP類用戶數(shù)量是8000萬(wàn)人，占市場(chǎng)價(jià)值的1%。這類人群利用視頻網(wǎng)站等健身視頻健身;第二類健身房用戶為5000萬(wàn)人，提供整個(gè)健身市場(chǎng)價(jià)值的40%左右;第三類用戶在健身房額外付費(fèi)的用戶，即參加私教和團(tuán)課的人群為3000萬(wàn)人，這部分人群獲取了整個(gè)市場(chǎng)價(jià)值的60%。

與之相對(duì)應(yīng)，數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)app健身用戶在三億人左右，占市場(chǎng)價(jià)值的10%。而健身房用戶約3000萬(wàn)人，占市場(chǎng)價(jià)值約20%。而額外付費(fèi)的大概有近4000萬(wàn)人，占整個(gè)市場(chǎng)價(jià)值的近80%。“整個(gè)健身群體是頭部市場(chǎng)，少部分人提供了大部分的價(jià)值，所以健身用戶對(duì)體驗(yàn)非常注重，高度定制化、有陪伴、實(shí)時(shí)互動(dòng)，客單價(jià)值高，客戶想得到更好的體驗(yàn)花更多的錢?！鄙鲜鐾顿Y人說(shuō)。

未來(lái)中國(guó)健身房行業(yè)市場(chǎng)投資前景如何?想要了解更多行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2021-2026年中國(guó)健身房行業(yè)市場(chǎng)前瞻與未來(lái)投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》。報(bào)告對(duì)行業(yè)相關(guān)各種因素進(jìn)行具體調(diào)查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局的演變趨勢(shì)以及技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、市場(chǎng)規(guī)模、潛在問(wèn)題與行業(yè)發(fā)展的癥結(jié)所在，評(píng)估行業(yè)投資價(jià)值、效果效益程度，提出建設(shè)性意見建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經(jīng)營(yíng)者提供參考依據(jù)。

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