淘寶直播調(diào)整珠寶飾品行業(yè)規(guī)范 黃金珠寶飾品電商規(guī)則及銷量情況

• 2022年2月22日 HuangJiang來源：新浪 1208 78
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近些年來，珠寶、藝術(shù)品與商業(yè)、金融的深度融合，促進(jìn)了珠寶市場(chǎng)的繁榮，帶來了珠寶價(jià)格的攀升，這也更加激發(fā)了人們對(duì)珠寶投資熱情?！爸閷毰c藝術(shù)品”成為國內(nèi)“超高凈值家庭”的財(cái)富晉升密碼。

淘寶直播調(diào)整珠寶飾品行業(yè)規(guī)范

為了進(jìn)一步完善對(duì)淘寶直播珠寶飾品行業(yè)的管理規(guī)范， 2 月 21 日，淘寶網(wǎng)發(fā)布關(guān)于《淘寶直播珠寶飾品行業(yè)管理規(guī)范》調(diào)整及新增《淘寶直播珠寶玉石描述規(guī)范實(shí)施細(xì)則》的公示通知。

公告顯示，淘寶直播將對(duì)《淘寶直播珠寶飾品行業(yè)管理規(guī)范》中的【信息發(fā)布要求】、【直播交易爭(zhēng)議處理】、【直播違規(guī)行為處理】的相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行修訂，并新增《淘寶直播珠寶玉石描述規(guī)范實(shí)施細(xì)則》。此次規(guī)則變更于 2022 年 2 月 22 日進(jìn)行公示通知，將于 2022 年 3 月 1 日正式生效。

珠寶飾品電商行業(yè)規(guī)則及銷量情況

近些年來，珠寶、藝術(shù)品與商業(yè)、金融的深度融合，促進(jìn)了珠寶市場(chǎng)的繁榮，帶來了珠寶價(jià)格的攀升，這也更加激發(fā)了人們對(duì)珠寶投資熱情?！爸閷毰c藝術(shù)品”成為國內(nèi)“超高凈值家庭”的財(cái)富晉升密碼。

今年一月，黃金珠寶銷售表現(xiàn)持續(xù)旺盛，調(diào)研的部分地區(qū)1月主要品牌珠寶門店銷售同比增長(zhǎng)47.29%，在去年春節(jié)包含情人節(jié)高基數(shù)效應(yīng)下，今年春節(jié)銷售增速同比+12.8%(臘月23-正月初四，去年對(duì)應(yīng)2.4-2.14期間)，其中老鳳祥、周大生等內(nèi)資品牌銷售表現(xiàn)優(yōu)勢(shì)明顯，大部分門店都有超過50-60%的增幅表現(xiàn)。

根據(jù)中研普華出版的《2021-2026年黃金珠寶首飾行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》顯示：

據(jù)上海黃金飾品行業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，虎年春節(jié)期間上海黃金珠寶市場(chǎng)銷售額達(dá)10.98億元，較2021年同期增長(zhǎng)12%左右，其中老鳳祥、老廟、周大福、中國黃金上海地區(qū)銷售均突破2億元。周生生、亞一、東華美鉆、九洲黃金、今亞金店、明牌珠寶等品牌同比也均有小幅增長(zhǎng)。

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，全球59%的高凈值人士曾投資藝術(shù)品，平均占家族總資產(chǎn)的9.6%。而在中國市場(chǎng)，有報(bào)告顯示，54%的國內(nèi)高凈值人士近3年內(nèi)參與或關(guān)注藝術(shù)品收藏或投資，其中珠寶和玉器，成為國內(nèi)高凈值群關(guān)注的焦點(diǎn)。

中國奢侈品市場(chǎng)在疫情期間仍保持正增長(zhǎng)，2020全年實(shí)現(xiàn)約48%的增長(zhǎng)，達(dá)到近3460億元人民幣，并有望在2025年成為全球最大的奢侈品市場(chǎng)。

蒂凡尼、卡地亞等國際珠寶大牌在中國市占率低，但憑借品牌影響力和設(shè)計(jì)能力，它們可以將材質(zhì)普通的珠寶賣出遠(yuǎn)高于國產(chǎn)珠寶的溢價(jià)。

按照目前的發(fā)展趨勢(shì)，戴比爾斯集團(tuán)商業(yè)智能部門預(yù)測(cè)：到2026年，中國鉆石珠寶市場(chǎng)的商機(jī)高達(dá)1000億美元，占據(jù)全球市場(chǎng)20%的份額。

在毛利率方面也要考慮到，國內(nèi)黃金珠寶品牌一半以上的銷量來自純黃金類產(chǎn)品，國際大牌主要做18K金、鉆石、寶石及少部分銀制品，其中銀類產(chǎn)品的成本約為黃金產(chǎn)品的1%，因此毛利更高。但通過比較同類產(chǎn)品的售價(jià)，依然能看出國際大品牌具有更高的品牌溢價(jià)。

未來黃金珠寶首飾行業(yè)市場(chǎng)投資前景如何?想要了解更多行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2021-2026年黃金珠寶首飾行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》。報(bào)告對(duì)行業(yè)相關(guān)各種因素進(jìn)行具體調(diào)查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局的演變趨勢(shì)以及技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、市場(chǎng)規(guī)模、潛在問題與行業(yè)發(fā)展的癥結(jié)所在，評(píng)估行業(yè)投資價(jià)值、效果效益程度，提出建設(shè)性意見建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經(jīng)營者提供參考依據(jù)。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2021-2026年黃金珠寶首飾行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告

  黃金珠寶首飾行業(yè)研究報(bào)告主要分析了黃金珠寶首飾行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模、黃金珠寶首飾市場(chǎng)供需求狀況、黃金珠寶首飾市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況和黃金珠寶首飾主要企業(yè)經(jīng)營情況，同時(shí)對(duì)黃金珠寶首飾行業(yè)的未來發(fā)展做...

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