2022年嬰兒護(hù)膚品市場(chǎng)前景及行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

• 2022年2月26日 ZouJunRong來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 615 35
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隨之國(guó)家推行三胎政策，與之相比，兒童逐漸增多，作為剛需產(chǎn)業(yè)，市場(chǎng)也會(huì)逐步擴(kuò)大，從側(cè)面說(shuō)明嬰兒護(hù)膚品行業(yè)的市場(chǎng)前景是非常廣闊的。

嬰兒護(hù)膚品行業(yè)發(fā)展前景、嬰兒護(hù)膚品市場(chǎng)狀況如何?隨之國(guó)家推行三胎政策，與之相比，兒童逐漸增多，作為剛需產(chǎn)業(yè)，市場(chǎng)也會(huì)逐步擴(kuò)大，從側(cè)面說(shuō)明嬰兒護(hù)膚品行業(yè)的市場(chǎng)前景是非常廣闊的。

2022年嬰兒護(hù)膚品市場(chǎng)前景及行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

嬰兒護(hù)膚品是指專(zhuān)門(mén)針對(duì)嬰兒皮膚研制的，用于嬰兒日常清潔、保護(hù)皮膚的護(hù)理產(chǎn)品，主要功效是保濕、滋潤(rùn)。嬰兒護(hù)膚品市場(chǎng)被認(rèn)為是一個(gè)極具消費(fèi)潛力的市場(chǎng)，尤其是開(kāi)放三孩政策以來(lái)，發(fā)展新機(jī)遇越來(lái)越多，各大企業(yè)也頻頻推出嬰兒護(hù)膚品類(lèi)。

“十四五”期間，要加大人口政策調(diào)整力度，進(jìn)一步放開(kāi)生育限制，嬰兒用品制定有效鼓勵(lì)和激勵(lì)生育的社會(huì)政策，不斷降低生育、養(yǎng)育、教育子女的家庭成本，逐步打造生育友好型政策體系和社會(huì)環(huán)境。

為推進(jìn)嬰兒護(hù)膚品零售行業(yè)健康有序發(fā)展，國(guó)家相繼出臺(tái)了一系列法律法規(guī)、產(chǎn)業(yè)政策，從產(chǎn)品質(zhì)量、消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)、零售交易等方面進(jìn)行規(guī)范。同時(shí)，考慮到近年來(lái)零售行業(yè)與嬰兒護(hù)膚品零售行業(yè)緊密結(jié)合，國(guó)家相關(guān)部門(mén)對(duì)網(wǎng)絡(luò)零售、商貿(mào)物流等方面提出了響應(yīng)的要求。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院公布《2022-2027年中國(guó)嬰兒護(hù)膚品行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)告》顯示

數(shù)據(jù)分析，市區(qū)的嬰兒護(hù)膚品單價(jià)多集中在20-50元及50-100元，合計(jì)占比超過(guò)98%，100元以上單價(jià)的護(hù)膚品占比約1.3%;鄉(xiāng)鎮(zhèn)嬰兒護(hù)膚品單價(jià)也集中在20-50元及50-100元，合計(jì)占比超過(guò)97%，20元以下單價(jià)的護(hù)膚品占比約2.4%。

母嬰用品，線下母嬰消費(fèi)渠道，市場(chǎng)份額占了整體母嬰渠道市場(chǎng)份額的近50%，銷(xiāo)售額增速15%，在過(guò)去一年，母嬰用品整體大品類(lèi)銷(xiāo)售額增長(zhǎng)23%，線上線下基本推動(dòng)了整體母嬰快消品市場(chǎng)增長(zhǎng)。

我國(guó)計(jì)劃生育年鑒資料顯示，中國(guó)一天將有5.3萬(wàn)個(gè)小孩降生，一年凈增將近1800多萬(wàn)人口。我們習(xí)慣將嬰幼兒定位在3歲以下，15歲以下都籠統(tǒng)稱(chēng)為兒童，因此我國(guó)兒童人口占總?cè)丝诒壤s1/3。再加上三孩政策的開(kāi)放，未來(lái)的兒童數(shù)量將會(huì)有所增加，也就意味著嬰兒護(hù)膚品行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模有逐步擴(kuò)大的基礎(chǔ)及良好的發(fā)展前景。隨著三胎時(shí)代的普及，如今嬰幼兒用品市場(chǎng)需求快速提升。

資料顯示，母嬰人群主力為85/90后，嬰兒護(hù)膚品零售占比11%的95后成為高潛力母嬰人群。數(shù)據(jù)顯示，80后家長(zhǎng)更愿意為孩子付出，90后家長(zhǎng)則相對(duì)更注重個(gè)人生活。

母嬰家庭月均在母嬰育兒方面整體花銷(xiāo)約為5200元，占家庭月收入近三成;即便較低收入家庭該類(lèi)花銷(xiāo)沒(méi)有明顯下降，支出占比月收入則提升至44%。從消費(fèi)品類(lèi)來(lái)看，母嬰家庭日常開(kāi)銷(xiāo)不僅限于洗護(hù)、玩具、奶粉、尿褲及服飾等母嬰類(lèi)剛需用品，泛家庭品類(lèi)、早教與親子服務(wù)亦頗受青睞。嬰幼教育培訓(xùn)及包括運(yùn)動(dòng)健身、理財(cái)保險(xiǎn) 、電器家具等泛家庭消費(fèi)未來(lái)增長(zhǎng)潛力十足。

近年來(lái)，國(guó)內(nèi)品牌在配方、成分、性能方面都在突破，這也是消費(fèi)者逐漸轉(zhuǎn)而信賴(lài)國(guó)貨品牌的原因之一。但鑒于嬰幼兒的皮膚嬌嫩敏感，易受刺激，因此兒童護(hù)膚品的安全狀況備受關(guān)注，也成為主管部門(mén)監(jiān)管的重點(diǎn)。

有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)現(xiàn)存嬰兒護(hù)膚品相關(guān)企業(yè)29.65萬(wàn)家。2019年我國(guó)新增嬰兒護(hù)膚品相關(guān)企業(yè)5.32萬(wàn)家，同比增長(zhǎng)38.87%，是近十年新增嬰兒護(hù)膚品企業(yè)最多的一年。2020年我國(guó)新增嬰兒護(hù)膚品相關(guān)企業(yè)4.78萬(wàn)家，，同比下降10.13%。2021年前9月，我國(guó)新增嬰兒護(hù)膚品相關(guān)企業(yè)1.55萬(wàn)家，同比減少60.58%。從區(qū)域分布來(lái)看，山東擁有2.82萬(wàn)家嬰兒護(hù)膚品相關(guān)企業(yè)，排名第一。廣東、河北分別有嬰兒護(hù)膚品相關(guān)企業(yè)2.77萬(wàn)家、2.34萬(wàn)家。

2021年前9月，我國(guó)新增嬰兒護(hù)膚品相關(guān)企業(yè)1.55萬(wàn)家，同比減少60.58%。最近的9月新增嬰兒護(hù)膚品相關(guān)企業(yè)1094家，同比減少70.90%。2月新增1191家，同比增長(zhǎng)56.50%。

從區(qū)域分布來(lái)看，山東擁有2.82萬(wàn)家嬰兒護(hù)膚品相關(guān)企業(yè)，排名第一。廣東、河北分別有嬰兒護(hù)膚品相關(guān)企業(yè)2.77萬(wàn)家、2.34萬(wàn)家，位列前三。此后依次為河南省、安徽省、江蘇省等。從城市分布來(lái)看，深圳有嬰兒護(hù)膚品企業(yè)1.66萬(wàn)家，排名第一。其次是葫蘆島市擁有嬰兒護(hù)膚品相關(guān)企業(yè)6408家，排名第二。和田地區(qū)5512家，位列第三。此后依次為西安、合肥、邢臺(tái)等城市。

由于我國(guó)各地經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡，居民消費(fèi)能力存在較大差異。在一、二線城市及部分經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的三線城市，居民收入較高，對(duì)價(jià)格較高的中高端嬰兒護(hù)膚品的消費(fèi)能力較強(qiáng)。在欠發(fā)達(dá)的三、四線城市和農(nóng)村，居民購(gòu)買(mǎi)力相對(duì)較低，嬰兒護(hù)膚品的消費(fèi)檔次和消費(fèi)量相對(duì)較低，但同樣存在著較大的市場(chǎng)潛力。

嬰兒護(hù)膚品行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析嬰兒護(hù)膚品未來(lái)的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘嬰兒護(hù)膚品行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個(gè)角度市場(chǎng)變化的生動(dòng)描繪，清晰發(fā)展方向。

未來(lái)行業(yè)市場(chǎng)投資前景如何?想要了解更多行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2022-2027年中國(guó)嬰兒護(hù)膚品行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)告》。報(bào)告對(duì)行業(yè)相關(guān)各種因素進(jìn)行具體調(diào)查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局的演變趨勢(shì)以及技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、市場(chǎng)規(guī)模、潛在問(wèn)題與行業(yè)發(fā)展的癥結(jié)所在，評(píng)估行業(yè)投資價(jià)值、效果效益程度，提出建設(shè)性意見(jiàn)建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經(jīng)營(yíng)者提供參考依據(jù)。

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