英國(guó)時(shí)尚奢侈電商平臺(tái)實(shí)現(xiàn)全年盈利 中國(guó)時(shí)尚服飾行業(yè)電商戰(zhàn)略發(fā)展前景

• 2022年3月3日 HuangJiang來(lái)源：新浪 1486 99
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據(jù)Statista統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，全球服裝市場(chǎng)規(guī)模巨大，同時(shí)仍在不斷增長(zhǎng)——2021年服裝市場(chǎng)規(guī)模為1.5萬(wàn)億美元，預(yù)計(jì)2025年將增長(zhǎng)到2.3萬(wàn)億美元。

英國(guó)時(shí)尚奢侈電商平臺(tái)實(shí)現(xiàn)全年盈利

近日，英國(guó)時(shí)尚奢侈電商平臺(tái)“發(fā)發(fā)奇”(Farfetch)也公布了2021年第四季度及全年財(cái)報(bào)，不僅GMV(商品成交總額)和營(yíng)收均大漲超過(guò)30%，還首次實(shí)現(xiàn)全年盈利。

財(cái)報(bào)發(fā)布后，發(fā)發(fā)奇股價(jià)上漲，從每股12美元到19美元，截至發(fā)稿，市值63.83億美元，約合人民幣402億元。

從業(yè)務(wù)構(gòu)成來(lái)看，發(fā)發(fā)奇的營(yíng)收主要來(lái)自三部分：數(shù)字電商平臺(tái)業(yè)務(wù)、品牌業(yè)務(wù)以及實(shí)體店，營(yíng)收占比分別為72%、24%和4%。

其中數(shù)字電商平臺(tái)業(yè)務(wù)營(yíng)收貢獻(xiàn)最大，類似于時(shí)尚奢侈品領(lǐng)域的“亞馬遜”或“天貓”。截至2021年底，發(fā)發(fā)奇電商業(yè)務(wù)的活躍消費(fèi)者達(dá)到368.7萬(wàn)，平均客單價(jià)為612美元。

具體來(lái)說(shuō)，發(fā)發(fā)奇與全球買手店、潮流品牌和奢侈品牌合作，為其提供線上開(kāi)店的全套方案。交易達(dá)成后，品牌或買手店直接向消費(fèi)者發(fā)貨，發(fā)發(fā)奇從中抽取一定比例傭金，本身沒(méi)有庫(kù)存，也不涉及供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)。

根據(jù)中研普華研究院《2021-2026年中國(guó)時(shí)尚服飾行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告》顯示：

據(jù)Statista統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，全球服裝市場(chǎng)規(guī)模巨大，同時(shí)仍在不斷增長(zhǎng)——2021年服裝市場(chǎng)規(guī)模為1.5萬(wàn)億美元，預(yù)計(jì)2025年將增長(zhǎng)到2.3萬(wàn)億美元。

中國(guó)時(shí)尚服飾行業(yè)電商戰(zhàn)略發(fā)展前景

快時(shí)尚是指生產(chǎn)大量廉價(jià)服裝并快速進(jìn)行庫(kù)存周轉(zhuǎn)的商業(yè)模式，使得消費(fèi)者需要經(jīng)常更新服裝以跟上時(shí)尚潮流。但它比傳統(tǒng)的服裝業(yè)務(wù)對(duì)環(huán)境的負(fù)面影響要大得多。它是環(huán)保時(shí)尚的對(duì)立面。

部分快時(shí)尚品牌——包括H&M、SHEIN和Zara這三大品牌——正在通過(guò)回收和升級(jí)再利用服裝來(lái)回應(yīng)社會(huì)批評(píng)，以減少浪費(fèi)情況。

趨勢(shì)數(shù)據(jù)分析公司First Insight在2019年對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行了調(diào)查，發(fā)現(xiàn)服裝行業(yè)的可持續(xù)性得到越來(lái)越多人重視。

2021年，全球服裝、配飾和鞋類的線上市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到7595億美元，預(yù)計(jì)在未來(lái)5年里，時(shí)尚電商將以7.18%的復(fù)合年增長(zhǎng)率增長(zhǎng)，達(dá)到1萬(wàn)億美元的市場(chǎng)規(guī)模。

按區(qū)域劃分，中國(guó)市場(chǎng)的時(shí)尚品類消費(fèi)占全球大頭，2020年，中國(guó)時(shí)尚市場(chǎng)銷售額為2843億美元，超過(guò)美國(guó)(1265億美元)、英國(guó)(325億美元)、日本(239億美元)和德國(guó)(225億美元)銷售額的總和。

但北美和歐洲市場(chǎng)的消費(fèi)實(shí)力也不容小覷。據(jù)eMarketer報(bào)告稱，美國(guó)的時(shí)尚電商市場(chǎng)年增長(zhǎng)率為9%，占總零售額比例從26%上升到37%。此外，從ARPU(每用戶平均收益)來(lái)看，美國(guó)消費(fèi)者的時(shí)尚品類消費(fèi)額已經(jīng)超過(guò)了中國(guó)和歐洲地區(qū)，且預(yù)計(jì)這一差距將繼續(xù)拉大。

預(yù)計(jì)到2024年，時(shí)尚電商的整體滲透率將從2020的46.6%上升到60.32%，按細(xì)分品類劃分，三大時(shí)尚細(xì)分市場(chǎng)的滲透率增速分別為：服裝：+12.7%;鞋類：+11.6%;包包配飾：+8.5%。

增速雖不算迅猛，但預(yù)計(jì)到2023年，時(shí)尚電商市場(chǎng)份額將從2020年的21.03%上升至23.66%。

未來(lái)時(shí)尚服飾行業(yè)市場(chǎng)投資前景如何?想要了解更多行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2021-2026年中國(guó)時(shí)尚服飾行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告》。報(bào)告對(duì)行業(yè)相關(guān)各種因素進(jìn)行具體調(diào)查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局的演變趨勢(shì)以及技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、市場(chǎng)規(guī)模、潛在問(wèn)題與行業(yè)發(fā)展的癥結(jié)所在，評(píng)估行業(yè)投資價(jià)值、效果效益程度，提出建設(shè)性意見(jiàn)建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經(jīng)營(yíng)者提供參考依據(jù)。

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