茅臺被撤銷國家企業(yè)技術中心資格 高端白酒企業(yè)銷量和發(fā)展趨勢分析

• 2022年3月12日 HuangJiang來源：新浪 960 60
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雖然市場對春節(jié)預期不佳，白酒企業(yè)業(yè)績卻一片向好。貴州茅臺在公告中表示，2022年1-2月，公司營業(yè)總收入及凈利潤均實現(xiàn)20%左右的同比增長。

茅臺被撤銷國家企業(yè)技術中心資格

近日，發(fā)改委公布的《關于印發(fā)2021年(第28批)新認定及全部國家企業(yè)技術中心名單的通知》顯示，茅臺集團因評價不合格被撤銷“國家企業(yè)技術中心”資格。在全國1744家國家企業(yè)技術中心中，中國貴州茅臺酒廠(集團)有限責任公司等142家企業(yè)，因為評價得分低于60分，被評定為不合格，撤銷其國家企業(yè)技術中心資格。

雖然市場對春節(jié)預期不佳，白酒企業(yè)業(yè)績卻一片向好。貴州茅臺在公告中表示，2022年1-2月，公司營業(yè)總收入及凈利潤均實現(xiàn)20%左右的同比增長。

繼貴州茅臺之后，更多白酒企業(yè)首次公布2022年1-2月經(jīng)營數(shù)據(jù)，普遍超預期。

3月11日，酒鬼酒發(fā)布公告，經(jīng)初步核算，1-2月預計實現(xiàn)營業(yè)總收入14億元左右，較去年同期增長120%左右;預計實現(xiàn)凈利潤4.65億元左右，較去年同期增長130%左右。同酒鬼酒一樣，之前發(fā)布月度經(jīng)營數(shù)據(jù)的貴州茅臺、山西汾酒、今世緣，也均交出了亮眼的答卷。

同日，五糧液也公布了2021年的業(yè)績數(shù)據(jù)，預計2021年營業(yè)收入為662億元左右，同比增長15%，凈利潤在233.5億元左右，同比增長17%左右。2021年的業(yè)績增長，主要源于核心產(chǎn)品量價持續(xù)增長。

自報家底似乎也起到了效果。10日開盤后，白酒股整體上漲，截至發(fā)稿時，山西汾酒、今世緣股價上漲均超過4%。

高端白酒企業(yè)銷量和發(fā)展趨勢分析

提前布局銷售旺季、中高端產(chǎn)品發(fā)力成為上述酒企業(yè)績超預期的主要原因。

以貴州茅臺為例，研報中表示，貴州茅臺業(yè)績同比高增主要系非標酒提價、1935新品增量、產(chǎn)品和渠道結(jié)構(gòu)優(yōu)化貢獻。

近年來，除開茅臺、五糧液等酒企，全國化擴張成功的地方酒，本身都具備一定程度的知名度，其中典型的有瀘州老窖、洋河、郎酒、汾酒、劍南春，而今世緣并沒有比肩這些品牌的市場認知度。

此外，白酒銷售主要依靠線下限售網(wǎng)絡的搭建，而這一點上今世緣并沒有相應的基礎。2020年，今世緣提出“差異化、高端化、全國化”營銷方略，并計劃并購山東白酒品牌景芝酒業(yè)，以進入山東市場，但這場并購最終落空。

有業(yè)內(nèi)人士表示，白酒品牌的省內(nèi)發(fā)展和省外擴張在模式和戰(zhàn)略上都有本質(zhì)區(qū)別，酒企省外擴張既要面臨消費者教育成本，還要投入大量推廣成本、渠道成本等，處理不好很容易造成其價格體系和市場秩序的混亂。

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