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          “葵花”標(biāo)茅臺(tái)有望重新生產(chǎn)! 預(yù)計(jì)2022年酒企進(jìn)入品質(zhì)比拼階段

          • 2022年2月21日 YeYuJuan來(lái)源:互聯(lián)網(wǎng) 440 22
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          對(duì)于葵花商標(biāo)的再次重啟,業(yè)內(nèi)人士表示,茅臺(tái)恢復(fù)歷史上曾用過(guò)的商標(biāo),應(yīng)該是為后續(xù)推高附加值的品牌做準(zhǔn)備。新品茅臺(tái)珍品在進(jìn)一步拓展茅臺(tái)高端產(chǎn)品價(jià)格邊界的同時(shí),勢(shì)必在一定程度上改善茅臺(tái)目前利潤(rùn)情況,增加茅臺(tái)整個(gè)產(chǎn)品線的利潤(rùn)點(diǎn)。

          “葵花”標(biāo)茅臺(tái)有望重新生產(chǎn)

          茅臺(tái)酒有“五星”和“飛天仙子”兩種商標(biāo)。但在茅臺(tái)歷史上,還曾短暫用過(guò)“葵花”商標(biāo)用于出口銷售。俗話說(shuō)“物以稀為貴”,一箱產(chǎn)于1974年的葵花標(biāo)茅臺(tái)曾以約903萬(wàn)元的價(jià)格拍出,單瓶將近38萬(wàn)元。如今“葵花”標(biāo)茅臺(tái)有望重新生產(chǎn)!

          天眼查App顯示,近日,中國(guó)貴州茅臺(tái)酒廠(集團(tuán))有限責(zé)任公司申請(qǐng)注冊(cè)兩枚“貴州茅臺(tái)酒 KWEICHOW MOUTAI”商標(biāo),商標(biāo)圖形中分別包含大葉葵花、小葉葵花圖案,國(guó)際分類均為酒,當(dāng)前狀態(tài)為“申請(qǐng)中”。

          “葵花”標(biāo)茅臺(tái)在拍賣市場(chǎng)上備受追捧。據(jù)媒體報(bào)道,2021年6月18日,英國(guó)倫敦蘇富比拍賣行宣布,一箱1974年的“葵花”商標(biāo)茅臺(tái)以100萬(wàn)英鎊(約900萬(wàn)元人民幣)的價(jià)格售出,單瓶茅臺(tái)拍出價(jià)近38萬(wàn)元人民幣,是專家預(yù)估售價(jià)的五倍多。

          對(duì)于葵花商標(biāo)的再次重啟,業(yè)內(nèi)人士表示,茅臺(tái)恢復(fù)歷史上曾用過(guò)的商標(biāo),應(yīng)該是為后續(xù)推高附加值的品牌做準(zhǔn)備。新品茅臺(tái)珍品在進(jìn)一步拓展茅臺(tái)高端產(chǎn)品價(jià)格邊界的同時(shí),勢(shì)必在一定程度上改善茅臺(tái)目前利潤(rùn)情況,增加茅臺(tái)整個(gè)產(chǎn)品線的利潤(rùn)點(diǎn)。

          預(yù)計(jì)2022年酒企進(jìn)入品質(zhì)比拼階段

          白酒市場(chǎng)分化趨勢(shì)凸顯,頭部酒企銷售能力將進(jìn)一步走強(qiáng)。頭部酒企擴(kuò)大產(chǎn)能,進(jìn)一步增強(qiáng)影響力,非名酒市場(chǎng)將受到更大的擠壓。

          對(duì)于白酒企業(yè)擴(kuò)產(chǎn)會(huì)否帶來(lái)產(chǎn)能過(guò)剩局面,目前白酒產(chǎn)能較2016年已經(jīng)下降一半。其實(shí)白酒一直面臨產(chǎn)能過(guò)剩問(wèn)題,但老酒、年份酒的優(yōu)質(zhì)基酒產(chǎn)能長(zhǎng)期緊缺,低端產(chǎn)能則嚴(yán)重過(guò)剩,行業(yè)結(jié)構(gòu)需要升級(jí)。未來(lái)白酒企業(yè)擴(kuò)產(chǎn)將基于產(chǎn)區(qū)、品類概念,完善品類,提升高端產(chǎn)品產(chǎn)能。

          未來(lái)社會(huì)發(fā)展的方向肯定是消費(fèi)升級(jí)的,大眾越來(lái)越青睞高端酒,高端酒在整體白酒市場(chǎng)的份額一定是穩(wěn)步提升的,而在產(chǎn)能有限的情況下,高端白酒公司會(huì)有更強(qiáng)的提價(jià)權(quán)和盈利能力。

          分析認(rèn)為,目前高端酒動(dòng)銷穩(wěn)定,次高端動(dòng)銷平穩(wěn),價(jià)穩(wěn)庫(kù)存低,宴席場(chǎng)景恢復(fù)對(duì)于次高端需求亦有正面影響。此外,消費(fèi)場(chǎng)景的恢復(fù)也會(huì)推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)加速,長(zhǎng)期消費(fèi)升級(jí)仍將持續(xù)推動(dòng)白酒行業(yè)結(jié)構(gòu)分化,向高端化產(chǎn)品和向名牌產(chǎn)品集中,消費(fèi)場(chǎng)景的恢復(fù)會(huì)有一定的帶動(dòng)作用,全年堅(jiān)守高端白酒的確定性以及擇時(shí)積極擁抱次高端和區(qū)域酒的彈性。

          2022年,白酒產(chǎn)業(yè)高速增長(zhǎng)期將結(jié)束,進(jìn)入盤(pán)整階段。但名酒市場(chǎng)會(huì)進(jìn)一步走強(qiáng),中低端品牌壓力進(jìn)一步加大。隨著酒企產(chǎn)能不斷釋放,產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)將升級(jí),預(yù)計(jì)2022年酒企進(jìn)入品質(zhì)比拼階段。

          2022年該行業(yè)前景趨勢(shì)怎么樣?想要知道更多行業(yè)詳細(xì)分析,請(qǐng)點(diǎn)擊查看中研普華研究院出版的《2022-2027年高端白酒行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報(bào)告》。

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