2022全球個(gè)人奢侈品行業(yè)銷售額增長(zhǎng)情況分析

• 2022年3月12日 HuangJiang來(lái)源：新浪 221 6
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全球奢侈品市場(chǎng)在2020年受疫情影響銷量出現(xiàn)萎縮后，2021年快速反彈，市場(chǎng)總規(guī)模同比增長(zhǎng)13%至15%，達(dá)到1.14萬(wàn)億歐元，其中個(gè)人奢侈品銷售額已完全恢復(fù)至2019年水平。

全球個(gè)人奢侈品銷售額恢復(fù)疫前水平

近期公布的一份行業(yè)報(bào)道顯示，全球個(gè)人奢侈品銷售額去年增長(zhǎng)了約29%，達(dá)到2830億歐元，也就是超過(guò)了2萬(wàn)億元人民幣，這一表現(xiàn)甚至超過(guò)疫情前的2019年。

全球奢侈品市場(chǎng)在2020年受疫情影響銷量出現(xiàn)萎縮后，2021年快速反彈，市場(chǎng)總規(guī)模同比增長(zhǎng)13%至15%，達(dá)到1.14萬(wàn)億歐元，其中個(gè)人奢侈品銷售額已完全恢復(fù)至2019年水平。

2022全球個(gè)人奢侈品行業(yè)銷售額增長(zhǎng)情況分析

法拉利(高達(dá)2%美元至92億美元)是世界上最強(qiáng)的奢侈品品牌，也是全球第二強(qiáng)品牌，根據(jù)品牌金融全球500排名2021，品牌強(qiáng)度指數(shù)(BSI)93.9分(滿分100分)，并有相應(yīng)的精英AAA+品牌實(shí)力評(píng)級(jí)。

隨著法拉利品牌實(shí)力保持其評(píng)級(jí)，其品牌價(jià)值增長(zhǎng)了2%，達(dá)到92億美元。多年來(lái)，法拉利一直利用商品來(lái)支持品牌知名度和多樣化的收入來(lái)源，現(xiàn)在正采取措施維護(hù)品牌的排他性，計(jì)劃將當(dāng)前的許可協(xié)議減少50%，并取消30%的產(chǎn)品類別。

排在法拉利之后的第二大奢侈品和高端品牌是勞力士(增長(zhǎng)1%，達(dá)到79億美元)，其品牌實(shí)力指數(shù)(BSI)得分為89.6分(滿分100分)，品牌實(shí)力評(píng)級(jí)為AAA+級(jí)。勞力士以其世界領(lǐng)先的質(zhì)量和獨(dú)特性而聞名，該品牌的最新版本以在手表行業(yè)樹(shù)立標(biāo)準(zhǔn)而聞名。

根據(jù)中研普華出版的《2021-2026年奢侈品市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)境內(nèi)奢侈品消費(fèi)逆勢(shì)增長(zhǎng)48%，總規(guī)模達(dá)到3460億元?！?021中國(guó)奢侈品市場(chǎng)數(shù)字化趨勢(shì)洞察報(bào)告》預(yù)計(jì)，中國(guó)內(nèi)地奢侈品市場(chǎng)2021年將增長(zhǎng)至5200億元。

中國(guó)市場(chǎng)成為各大品牌疫情后的主要增長(zhǎng)市場(chǎng)，服裝品牌中30個(gè)品牌占總品牌價(jià)值的62%。然而，全球各地的表現(xiàn)都受到了疫情的影響，大多數(shù)品牌在2021年都出現(xiàn)了品牌價(jià)值損失的情況。

疫情出現(xiàn)后各國(guó)為了減小其對(duì)經(jīng)濟(jì)的沖擊，紛紛采取了較強(qiáng)的擴(kuò)張性貨幣政策，美聯(lián)儲(chǔ)資產(chǎn)負(fù)債表直接從疫情前的4.1萬(wàn)億美元升至如今的近9萬(wàn)億美元，市場(chǎng)流動(dòng)性極為寬松，歐美國(guó)家直接把名義利率降至0，實(shí)際利率則降為負(fù)數(shù)。

市場(chǎng)無(wú)風(fēng)險(xiǎn)利率為2%時(shí)，對(duì)應(yīng)無(wú)風(fēng)險(xiǎn)資產(chǎn)的市盈率可以到50倍，當(dāng)無(wú)風(fēng)險(xiǎn)利率降至1%時(shí)，對(duì)應(yīng)無(wú)風(fēng)險(xiǎn)資產(chǎn)市盈率則可以升至100倍，而無(wú)風(fēng)險(xiǎn)利率降至負(fù)數(shù)后，市盈率則會(huì)失去定價(jià)基礎(chǔ)，進(jìn)一步催生資產(chǎn)價(jià)格上漲。2020年和2021年歐美國(guó)家主要股市都迎來(lái)了較為強(qiáng)勁上漲，表現(xiàn)較為突出的納斯達(dá)克指數(shù)2020年上漲了43.6%，2021年上漲了22.1%。不僅股市，發(fā)達(dá)國(guó)家房地產(chǎn)市場(chǎng)也出現(xiàn)了強(qiáng)勁反彈，美國(guó)房地產(chǎn)市場(chǎng)景氣指數(shù)已經(jīng)超過(guò)了疫情前，創(chuàng)歷史最高水平。

資產(chǎn)價(jià)格上漲最為受益的無(wú)疑是高收入階層，牛津經(jīng)濟(jì)研究院的一項(xiàng)研究表明疫情期間美國(guó)人儲(chǔ)蓄了約3.7萬(wàn)億美元，其中70%是由20%的高收入階層貢獻(xiàn)，原因就在于高收入階層在市場(chǎng)利率下降之時(shí)可以動(dòng)用杠桿推動(dòng)資產(chǎn)價(jià)格上漲，從而形成超額回報(bào)?；仡櫄v史，每輪危機(jī)爆發(fā)后，多數(shù)國(guó)家都會(huì)選擇用擴(kuò)張性貨幣政策予以對(duì)沖，對(duì)應(yīng)名義利率和實(shí)際利率均會(huì)出現(xiàn)較大幅度的下降，資產(chǎn)價(jià)格也會(huì)出現(xiàn)大幅上漲，這點(diǎn)在2008年全球金融危機(jī)后也有明顯的反映。

相反，低收入階層收入的主要來(lái)源在于勞動(dòng)報(bào)酬收入，且發(fā)達(dá)國(guó)家普遍去工業(yè)化，大量就業(yè)都依靠一般服務(wù)業(yè)，而一般服務(wù)業(yè)的工資水平不僅因勞動(dòng)力供給較大而難以快速上漲，還受每輪危機(jī)沖擊較大。由此帶來(lái)貧富差距水平在疫情暴發(fā)后不僅沒(méi)有縮小反而會(huì)快速拉大，高收入階層在疫情期間收入的快速增加無(wú)疑會(huì)增大對(duì)奢侈品的需求，這也就解釋了為何奢侈品行業(yè)會(huì)先于實(shí)體經(jīng)濟(jì)快速?gòu)?fù)蘇。從某種角度而言，當(dāng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展至中等收入水平后，奢侈品行業(yè)在某個(gè)階段突然的爆發(fā)式增長(zhǎng)與貧富差距水平的拉大有很強(qiáng)的相關(guān)性。

而且，在奢侈品行業(yè)，還有一部分奢侈品如名表兼具投資屬性，其走勢(shì)變動(dòng)與金融市場(chǎng)上其他資產(chǎn)如虛擬貨幣、股票等高度相關(guān)，且廠商饑餓營(yíng)銷的手段很容易造成二級(jí)流通市場(chǎng)上層層囤貨，最終形成價(jià)格泡沫，其本質(zhì)與近幾年炒鞋、炒盲盒沒(méi)有本質(zhì)性區(qū)別。

對(duì)我國(guó)而言，奢侈品行業(yè)目前仍處于快速發(fā)展期，疫情對(duì)奢侈品行業(yè)的影響只在于暴發(fā)初期，隨著嚴(yán)格防疫政策的落地，正常的經(jīng)濟(jì)秩序得以恢復(fù)，奢侈品市場(chǎng)也逐漸回暖。

欲了解奢侈品行業(yè)發(fā)展詳細(xì)分析，可點(diǎn)擊中研普華《2021-2026年奢侈品市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測(cè)報(bào)告》。研究報(bào)告以行業(yè)為研究對(duì)象，并基于行業(yè)的現(xiàn)狀，行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行數(shù)據(jù)，行業(yè)供需現(xiàn)狀，業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局，重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)分析，行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析，市場(chǎng)集中度等現(xiàn)實(shí)指標(biāo)，分析預(yù)測(cè)行業(yè)的發(fā)展前景和投資價(jià)值。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2021-2026年奢侈品市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測(cè)報(bào)告

  隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，奢侈品市場(chǎng)發(fā)展面臨巨大機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方面，奢侈品企業(yè)數(shù)量越來(lái)越多，市場(chǎng)正面臨著供給與需求的不對(duì)稱，奢侈品行業(yè)有進(jìn)一步洗牌的強(qiáng)烈要求，但是在一些奢侈品細(xì)分...

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