斗魚2021年總營收91.65億元 游戲直播賽道商業(yè)變現(xiàn)模式發(fā)展趨勢(shì)

• 2022年3月16日 HuangJiang來源：新浪 766 46
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數(shù)據(jù)顯示，第四季度，斗魚移動(dòng)端MAU(季度平均月活用戶)從2020年同期的5820萬增長到6240萬，增幅比例為7.2%。同時(shí)，該季度付費(fèi)用戶人數(shù)也從上一季度的720萬增長到730萬。

斗魚2021年總營收91.65億元

3月16日，直播平臺(tái)斗魚公布了2021年第四季度及全年未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)報(bào)告。報(bào)告顯示，2021年全年斗魚總營收91.65億元，其中第四季度斗魚總營收為23.28億元，同比增長2.6%;毛利潤達(dá)2.45億元，同比增長34.3%。

數(shù)據(jù)顯示，第四季度，斗魚移動(dòng)端MAU(季度平均月活用戶)從2020年同期的5820萬增長到6240萬，增幅比例為7.2%。同時(shí)，該季度付費(fèi)用戶人數(shù)也從上一季度的720萬增長到730萬。

根據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2026年中國直播平臺(tái)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局及發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

2021年，斗魚持續(xù)圍繞電競(jìng)、非電競(jìng)類游戲深耕內(nèi)容建設(shè)，構(gòu)建了完整的以直播、視頻、圖文及社區(qū)為一體的內(nèi)容體系和內(nèi)容儲(chǔ)備，也以此為基礎(chǔ)獲得了穩(wěn)固的用戶基本盤。第四季度，斗魚移動(dòng)端MAU同比增長7.2%至6240萬，付費(fèi)用戶人數(shù)也從上一季度的720萬增長到730萬。

MAU持續(xù)增長的同時(shí)，斗魚直播收入也穩(wěn)健提升，帶動(dòng)了平臺(tái)總營收同步增長。財(cái)報(bào)顯示，斗魚第四季度總營收23.28億元，同比增長2.6%，其中直播收入22.09億元，同比增長6.7%。值得注意的是，該季度斗魚部分經(jīng)營性成本控制良好，收入分成和內(nèi)容成本、帶寬成本分別為18.47億元和1.68億元，較去年同期均有不同程度的下降。該季度斗魚毛利潤同比大增34.3%達(dá)到2.45億元。

游戲直播賽道商業(yè)變現(xiàn)模式發(fā)展趨勢(shì)

去年，國家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局在官網(wǎng)發(fā)布公告，依法禁止虎牙公司和斗魚國際控股有限公司進(jìn)行合并，并進(jìn)行經(jīng)營者集中反壟斷審查，占據(jù)游戲直播市場(chǎng)用戶80%以上的兩家企業(yè)仍將繼續(xù)內(nèi)耗、無效競(jìng)爭(zhēng)。

曾想撮合斗魚和虎牙的背后推手企鵝電競(jìng)傳出將于今年6月停止運(yùn)營。根據(jù)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道的最新消息，騰訊互娛方面稱企鵝電競(jìng)目前仍在穩(wěn)定運(yùn)營中。盡管如此，不可否認(rèn)的是，3月1日前后，多位游戲主播在社交平臺(tái)上宣布將離開企鵝電競(jìng)，其中包括“企鵝電競(jìng)韓跑跑”、“天霸-沫子Mozz”、“狙神小力力”等多位主播。

這背后雖然不乏國家限制未成年人游戲時(shí)間的行業(yè)監(jiān)管的大環(huán)境因素，游戲直播行業(yè)自身商業(yè)化變現(xiàn)模式單一也是重要的問題癥結(jié)。

有行業(yè)人士曾表示，不同于直播帶貨高效的流量轉(zhuǎn)化能力，游戲直播的主要收益還是來自于用戶的打賞，當(dāng)前，隨著行業(yè)整合受限，多年燒錢競(jìng)爭(zhēng)的游戲直播賽道已經(jīng)失去了資本市場(chǎng)為其輸血的魅力，其唯一的生存路徑就是依靠自己造血活下去。

那么游戲直播行業(yè)該如何自我造血?游戲直播效果化便是一種積極嘗試。將按效果結(jié)算的模式引入游戲直播領(lǐng)域，平臺(tái)收入不僅來自打賞，更新增了游戲收入分成的盈利渠道。

目前來看，多家游戲廠商正在積極嘗試新的營銷模式，禪游科技就是代表廠商之一。

據(jù)DataEye-ADX投放監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，禪游旗下《指尖四川麻將》《禪游斗地主》《嘻嘻紅中麻將》三款產(chǎn)品在春節(jié)期間30天內(nèi)，直播總場(chǎng)次達(dá)到2.5萬場(chǎng)，平均每天直播超800場(chǎng);其中《指尖四川麻將》直播了1.3萬場(chǎng)，平均每天直播場(chǎng)次超過400場(chǎng)，最多的時(shí)候，有將近236萬人同時(shí)在線。

從效果來看，根據(jù)七麥數(shù)據(jù)顯示，2022年1月，《指尖四川麻將》在中國區(qū)AppStore iPhone 桌面類排名第三，下載量超27萬，收入超110萬美元，近一個(gè)月排名大幅度上升了30多個(gè)名次。

此外，在頭部大廠中，字節(jié)的《植物大戰(zhàn)僵尸2》、三七互娛的《云上城之歌》、騰訊的《地鐵跑酷》也在采用這一推廣方式，但仍處于試水階段。

想了解更多直播平臺(tái)行業(yè)研究具體分析，可點(diǎn)擊中研產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2026年中國直播平臺(tái)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局及發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》.報(bào)告對(duì)行業(yè)相關(guān)各種因素進(jìn)行具體調(diào)查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局的演變趨勢(shì)以及技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、市場(chǎng)規(guī)模、潛在問題與行業(yè)發(fā)展的癥結(jié)所在，評(píng)估行業(yè)投資價(jià)值、效果效益程度，提出建設(shè)性意見建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經(jīng)營者提供參考依據(jù)。

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