中國(guó)游戲直播平臺(tái)市場(chǎng)規(guī)模及份額分析

• 2021年11月18日 HuangJiang來源：新浪 1468 97
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2020年中國(guó)游戲直播市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到343億元，在虎牙、斗魚等頭部平臺(tái)增長(zhǎng)的帶動(dòng)下，市場(chǎng)仍保持著一定的增速，并預(yù)計(jì)在2021年整體市場(chǎng)規(guī)模將超過430億元。游戲直播和秀場(chǎng)直播的營(yíng)收主要是來自于用戶打賞，經(jīng)過過去幾年的高速增長(zhǎng)，直播行業(yè)的用戶規(guī)模已經(jīng)見頂，而在存量市場(chǎng)

中國(guó)游戲直播市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到343億元，在虎牙、斗魚等頭部平臺(tái)增長(zhǎng)的帶動(dòng)下，市場(chǎng)仍保持著一定的增速，并預(yù)計(jì)在2021年整體市場(chǎng)規(guī)模將超過430億元。中國(guó)游戲直播用戶中，男性用戶占比超過6成;年輕用戶是游戲主播的主要用戶群體，30歲及以下的用戶占比達(dá)到74.0%，24歲及以下的用戶占比也達(dá)到了44.7%。

游戲直播市場(chǎng)隨著抖音、快手、B站等綜合平臺(tái)的入場(chǎng)，被瓜分已經(jīng)難以避免。與電商直播不同，游戲直播和秀場(chǎng)直播的營(yíng)收主要是來自于用戶打賞，經(jīng)過過去幾年的高速增長(zhǎng)，直播行業(yè)的用戶規(guī)模已經(jīng)見頂，而在存量市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中，短視頻的崛起給直播行業(yè)帶來一定沖擊。

中國(guó)游戲直播平臺(tái)市場(chǎng)規(guī)模及份額分析

幾年前，游戲直播行業(yè)百花齊放，但到了今天，虎牙和斗魚已經(jīng)成為為數(shù)不多仍以游戲?yàn)楹诵牡闹辈テ脚_(tái)。市場(chǎng)監(jiān)管總局曾披露一組調(diào)查數(shù)據(jù)：營(yíng)業(yè)額上，虎牙和斗魚市場(chǎng)份額分別超過40%、30%，合計(jì)超過70%;活躍用戶數(shù)上，雙方市場(chǎng)份額分別超過45%和?35%，合計(jì)超過80%;主播資源上，雙方市場(chǎng)份額均超過?30%，合計(jì)超過?60%。

用戶數(shù)據(jù)方面，虎牙今年三季度的平均移動(dòng)月活為8510萬(wàn)，同比增長(zhǎng)14.7%，付費(fèi)用戶總數(shù)為600萬(wàn)，與去年同期持平;斗魚三季度的平均移動(dòng)月活為6190萬(wàn)，同比增長(zhǎng)3.9%，付費(fèi)用戶數(shù)為720萬(wàn)，去年同期為790萬(wàn)。

可以看出，無(wú)論是活躍用戶數(shù)規(guī)模還是增速，虎牙都要高于斗魚，而付費(fèi)用戶數(shù)方面，斗魚的體量更大。但是，從營(yíng)收對(duì)比來看，斗魚雖然付費(fèi)用戶多，但單付費(fèi)用戶貢獻(xiàn)的營(yíng)收卻不如虎牙。

游戲直播平臺(tái)未來發(fā)展方向

今年年初，國(guó)家網(wǎng)信辦等七部門聯(lián)合發(fā)布了《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播規(guī)范管理工作的指導(dǎo)意見》，明確提出網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)應(yīng)當(dāng)建立健全和嚴(yán)格落實(shí)相關(guān)管理制度。

其中包括針對(duì)不同類別級(jí)別的網(wǎng)絡(luò)主播賬號(hào)應(yīng)當(dāng)在單場(chǎng)受賞總額、直播熱度、直播時(shí)長(zhǎng)和單日直播場(chǎng)次、場(chǎng)次時(shí)間間隔等方面合理設(shè)限，對(duì)違法違規(guī)主播實(shí)施必要的警示措施;建立直播打賞服務(wù)管理規(guī)則，明確平臺(tái)向用戶提供的打賞服務(wù)為信息和娛樂的消費(fèi)服務(wù)，應(yīng)當(dāng)對(duì)單個(gè)虛擬消費(fèi)品、單次打賞額度合理設(shè)置上限，對(duì)單日打賞額度累計(jì)觸發(fā)相應(yīng)閾值的用戶進(jìn)行消費(fèi)提醒，必要時(shí)設(shè)置打賞冷靜期和延時(shí)到賬期。

所以，對(duì)單一直播平臺(tái)而言，市場(chǎng)空間已經(jīng)變得越來越小。面對(duì)行業(yè)變化，幾個(gè)主要秀場(chǎng)直播平臺(tái)早已開始行動(dòng)，比如歡聚集團(tuán)將目標(biāo)轉(zhuǎn)向海外，YY直播融入到了百度生態(tài);陌陌更名“hello”，朝著集團(tuán)化發(fā)展;映客也憑借社交產(chǎn)品矩陣的發(fā)展，營(yíng)收開始增長(zhǎng)。

相較于職業(yè)體育賽事較長(zhǎng)的休賽期，職業(yè)電競(jìng)賽事幾乎做到了全年的賽事覆蓋及熱度保持。以英雄聯(lián)盟官方賽事為例，賽事在1-3月和5-6月的LPL春季賽常規(guī)賽及夏季賽常規(guī)賽階段保持上升態(tài)勢(shì)，在4月和7月的季后賽階段達(dá)到小高峰，最終在全球總決賽階段引發(fā)收視熱潮。

電競(jìng)賽事關(guān)注度的持續(xù)提升，也助推了賽事版權(quán)價(jià)格的走高及授權(quán)模式的完善：?jiǎn)袅▎袅?年8億獲得英雄聯(lián)盟全球總決賽中國(guó)地區(qū)獨(dú)家直播版權(quán);虎牙公司與騰競(jìng)體育在2021年4月達(dá)成5年20.13億元的英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽相關(guān)版權(quán)合作，從這些事件可以看出版權(quán)授權(quán)交易呈現(xiàn)出獨(dú)家化、打包化和長(zhǎng)期化的特征。

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