1—2月網(wǎng)上零售額同比增長(zhǎng)12.3% 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)增速及競(jìng)爭(zhēng)格局?

• 2022年3月18日 HuangJiang來源：新浪 1104 71
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新型消費(fèi)快速發(fā)展。實(shí)物商品網(wǎng)上零售額同比增長(zhǎng)12.3%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額比重為22%。新能源汽車銷量同比增長(zhǎng)1.5倍，占新車銷量比重達(dá)17.9%。

我國(guó)網(wǎng)上零售額同比增長(zhǎng)12.3%

3月17日舉行新聞發(fā)布會(huì)，新聞發(fā)言人高峰表示，今年以來，我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)穩(wěn)步恢復(fù)態(tài)勢(shì)。1—2月居民消費(fèi)價(jià)格同比上漲0.9%，其中食品價(jià)格下降3.8%。

基本生活消費(fèi)保持平穩(wěn)。從品類看，限額以上單位糧油食品、飲料、日用品零售額同比分別增長(zhǎng)7.9%、11.4%和10.7%。從業(yè)態(tài)看，限額以上單位中，與日常生活密切相關(guān)的便利店零售額同比增長(zhǎng)12.8%。

新型消費(fèi)快速發(fā)展。實(shí)物商品網(wǎng)上零售額同比增長(zhǎng)12.3%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額比重為22%。新能源汽車銷量同比增長(zhǎng)1.5倍，占新車銷量比重達(dá)17.9%。

根據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2021-2026年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局與投資價(jià)值研究報(bào)告》顯示：

社會(huì)消費(fèi)品零售總額：是指企業(yè)(單位、個(gè)體戶)通過交易售給個(gè)人、社會(huì)集團(tuán)非生產(chǎn)、非經(jīng)營(yíng)用的實(shí)物商品金額，以及提供餐飲服務(wù)所取得的收入金額。

網(wǎng)上零售額：是指通過公共網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)(包括自建網(wǎng)站和第三方平臺(tái))實(shí)現(xiàn)的商品和服務(wù)零售額之和。商品和服務(wù)包括實(shí)物商品和非實(shí)物商品(如虛擬商品、服務(wù)類商品等)。

社會(huì)消費(fèi)品零售總額包括實(shí)物商品網(wǎng)上零售額，但不包括非實(shí)物商品網(wǎng)上零售額。

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)增速及平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)格局

網(wǎng)上零售增速明顯回升，同比10.2%(前值-0.75%)，主要由于春節(jié)期間電商不打烊及年貨節(jié)促銷。電商平臺(tái)GMV 增速表現(xiàn)相比去年12 月增速表現(xiàn)均有所改善， 天貓、京東、拼多多、抖音的GMV 增速分別為-4.5%/28.4%/40.6%/143.2%。1-2 月快遞業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng)14%(21 年12月增速-1%)，快遞業(yè)務(wù)量同比增長(zhǎng)20%(21 年12 月增速11%)。

線上消費(fèi)：電商增速回暖，運(yùn)動(dòng)、家具家裝高景氣? 1-2 月線上消費(fèi)核心看點(diǎn)：①戶外運(yùn)動(dòng)熱度維持高位，同比36%。室內(nèi)運(yùn)動(dòng)類貢獻(xiàn)高， 其中運(yùn)動(dòng)/瑜伽/健身/球類增速39%。國(guó)貨運(yùn)動(dòng)品牌表現(xiàn)亮眼，且熱度在3.8 大促期間持續(xù)。拼多多增速及客單雙升，客單價(jià)同比30%，品類補(bǔ)貼力度同比20%。②家具家裝、家居日用品類景氣度持續(xù)，同比增速31%/29%，小紅書逐漸成為重要家居類產(chǎn)品重要種草平臺(tái)。“內(nèi)容平臺(tái)種草+電商平臺(tái)主題活動(dòng)”為三月家具家裝消費(fèi)預(yù)熱，疫情防控加劇不確定性仍存，或影響裝修開工進(jìn)度和采購(gòu)消費(fèi)行為。③年貨節(jié)直播拉動(dòng)紡織服裝類環(huán)比改善明顯，1-2 月增速17%。

電商平臺(tái)：線上消費(fèi)熱度回升，關(guān)注大促及疫情等催化? 大促催化：3.8 節(jié)日大促期間，化妝品、運(yùn)動(dòng)服飾、黃金珠寶為大促主要品類，其中化妝品的發(fā)力更為顯著，珀萊雅、華熙生物、貝泰妮表現(xiàn)靚麗。

服飾品類下降繼續(xù)拖累主要電商平臺(tái)增速，短視頻電商優(yōu)勢(shì)品類保持高速增長(zhǎng)。新的平臺(tái)模式為品牌帶來用戶增量，品牌傾向于多平臺(tái)運(yùn)營(yíng)，將繼續(xù)對(duì)主流電商的增量造成沖擊。

1季度電商大盤增速7.8%，考慮3月多地疫情反復(fù)，保守估計(jì)3月大盤零增長(zhǎng)。預(yù)計(jì)拼多多、京東自營(yíng)、天貓?jiān)鏊贋?1%/18%/4%，成熟平臺(tái)加大中小商家扶持力度，傭金率保持向下趨勢(shì)。

想了解更多網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)研究具體分析，可點(diǎn)擊中研產(chǎn)業(yè)研究院《2021-2026年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局與投資價(jià)值研究報(bào)告》.報(bào)告對(duì)行業(yè)相關(guān)各種因素進(jìn)行具體調(diào)查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局的演變趨勢(shì)以及技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、市場(chǎng)規(guī)模、潛在問題與行業(yè)發(fā)展的癥結(jié)所在，評(píng)估行業(yè)投資價(jià)值、效果效益程度，提出建設(shè)性意見建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經(jīng)營(yíng)者提供參考依據(jù)。

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  2021-2026年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局與投資價(jià)值研究報(bào)告

  根據(jù)中國(guó)電子商務(wù)研究中心發(fā)布的《2009年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售調(diào)查報(bào)告》給出的網(wǎng)絡(luò)零售定義，網(wǎng)絡(luò)零售是指交易雙方以互聯(lián)網(wǎng)為媒介進(jìn)行的商品交易活動(dòng)，即通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行的信息的組織和傳遞，實(shí)現(xiàn)了有形...

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