2022網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)市場調(diào)研數(shù)據(jù)及行業(yè)前景分析

• 2022年3月24日 LiuMingYue來源：百度百科 中研網(wǎng) 1041 66
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國內(nèi)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)前景及現(xiàn)狀發(fā)展如何?“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”與之伴生的MCN機(jī)構(gòu)(網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)公司)數(shù)量也在激增。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)迎來了大批包括直播公會的紅人機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)型MCN，頭部公司逐步成型。而另外一方面，MCN本身的商業(yè)模式也在跟隨平臺探索

國內(nèi)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)前景及現(xiàn)狀發(fā)展如何?“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”與之伴生的MCN機(jī)構(gòu)(網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)公司)數(shù)量也在激增。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)迎來了大批包括直播公會的紅人機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)型MCN，頭部公司逐步成型。而另外一方面，MCN本身的商業(yè)模式也在跟隨平臺探索，淘寶直播、抖音、快手發(fā)展出來了直播帶貨模式，紅人通過電商種草帶貨成為MCN核心變現(xiàn)手段之一。數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)市場規(guī)模在2015年有8億元左右，到2020年時增長至245億元。

2022網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)市場調(diào)研數(shù)據(jù)及行業(yè)前景分析

隨著媒體傳播模式逐步從圖文轉(zhuǎn)型為視頻直播，目前最明顯的變化就是，過去作為城市景觀之一的公共報刊雜志售貨亭，現(xiàn)在幾乎已經(jīng)消失殆盡了。而直播將會成為行業(yè)標(biāo)配，各大平臺對直播的投入在加大，產(chǎn)業(yè)鏈專業(yè)化程度在加深，由此促使各類網(wǎng)紅IP的快速迭代。

阿里、京東、快手、抖音、小紅書等流量平臺均在直播領(lǐng)域加大資源投入，直播培訓(xùn)、代播機(jī)構(gòu)、數(shù)據(jù)分析、直播資源對接等產(chǎn)業(yè)鏈的專業(yè)化程度增強，促使網(wǎng)紅之間的競爭日趨激烈。同時，網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)鏈運營進(jìn)一步精細(xì)化，成熟度加深。從產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展趨勢看，圍繞網(wǎng)紅IP衍生出的各類配套產(chǎn)業(yè)將會持續(xù)興起，并帶動上下游分工的進(jìn)一步精細(xì)化。

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)前景

目前，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)已經(jīng)呈現(xiàn)出百花齊放、快速迭代的局面。未來諸多的如主播、自媒體不、網(wǎng)店掌柜、草根群眾、名人、專業(yè)人士、明星等不同種類的網(wǎng)紅IP，將會在網(wǎng)絡(luò)平臺上充分展現(xiàn)自己，使得網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展趨勢。細(xì)分群體需求將持續(xù)呈現(xiàn)多樣化，購物、娛樂、游戲、專業(yè)、美食、體育等不同種類的直播需求持續(xù)涌現(xiàn)，由此帶動不同細(xì)分市場、不同人設(shè)的網(wǎng)紅IP興起。

文旅部發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)管理辦法》，從6個方面規(guī)定了MCN機(jī)構(gòu)的義務(wù)，包括取得許可、與表演者簽訂協(xié)議、加強對簽約網(wǎng)絡(luò)主播的管理和培訓(xùn)等，這邁出了規(guī)范行業(yè)健康發(fā)展的重要一步。接下來，相關(guān)部門還要通過制定行業(yè)規(guī)范和建立黑名單等辦法，從法律維度對雙方權(quán)利義務(wù)關(guān)系加以梳理，使得有標(biāo)準(zhǔn)可依、有規(guī)范可循，如此才能加快行業(yè)“優(yōu)勝劣汰”的進(jìn)度，讓優(yōu)質(zhì)的MCN機(jī)構(gòu)持續(xù)發(fā)展，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)前景也不斷擴(kuò)容。

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)市場調(diào)研數(shù)據(jù)分析

天眼查數(shù)據(jù)顯示，我國目前共有超4500家狀態(tài)為在業(yè)、存續(xù)、遷入、遷出的網(wǎng)紅相關(guān)企業(yè)。其中，相關(guān)企業(yè)數(shù)量最多的省份為廣東，有超500家。其次為山東、河南和吉林，均有近300家網(wǎng)紅相關(guān)企業(yè)。從網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)分布來看，我國的網(wǎng)紅相關(guān)企業(yè)最多分布于批發(fā)和零售業(yè)，有約1700家，占比38.5%;其次是住宿和餐飲業(yè)，有約1400家，占比32.8%。

近年來，我國網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)相關(guān)企業(yè)(全部企業(yè)狀態(tài))年注冊量逐年上漲，近5年來年度注冊增速保持在50%以上。2020年，我國共超1800家直播電商相關(guān)企業(yè)，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)同比2019年上漲5%。

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)市場調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，快手在2021年第二季度實現(xiàn)了191.4億元的收入。其中，線上營銷服務(wù)收入再次為快手貢獻(xiàn)了超過一半的收入，達(dá)到100億元。

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)用戶數(shù)據(jù)方面，快手第二季度的日活用戶達(dá)到2.932億，同比增長11.9%，且網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)同比增速季度內(nèi)逐月提升;日活用戶平均使用時長環(huán)比增長7.7%。同時，6月海外網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)市場活躍用戶超過1.8億。

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)在電商業(yè)務(wù)的增長分析

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)電商業(yè)務(wù)在第二季度實現(xiàn)了同比212.9%的增長，收入20億元。電商交易總額達(dá)到人民幣1454億元，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)較去年同期增長100%，絕大部分的電商交易總額由私域貢獻(xiàn)?？焓中〉曜鳛榭焓蛛娚虡I(yè)務(wù)的閉環(huán)模式，對電商交易總額的貢獻(xiàn)率也在持續(xù)提升，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)從66.4%增長至二季度的90.7%。

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