2022年短視頻營銷行業(yè)市場規(guī)模及未來發(fā)展趨勢分析

• 2022年3月31日 ZouJunRong來源：互聯(lián)網(wǎng) 911 56
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隨著短視頻行業(yè)進入精細(xì)化運營階段，短視頻平臺將優(yōu)化平臺內(nèi)容輸出能力。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的輸出，將進一步吸引廣告主增加投放預(yù)算。同時伴隨短視頻營銷模式優(yōu)化升級，廣告主在短視頻平臺的營銷投放預(yù)算提高，短視頻營銷行業(yè)營收規(guī)模持續(xù)擴容，預(yù)計至2024年突破250億美元。

短視頻營銷發(fā)展前景、短視頻營銷市場規(guī)模如何?隨著短視頻行業(yè)進入精細(xì)化運營階段，短視頻平臺將優(yōu)化平臺內(nèi)容輸出能力。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的輸出，將進一步吸引廣告主增加投放預(yù)算。同時伴隨短視頻營銷模式優(yōu)化升級，廣告主在短視頻平臺的營銷投放預(yù)算提高，短視頻營銷行業(yè)營收規(guī)模持續(xù)擴容，預(yù)計至2024年突破250億美元。

2022年短視頻營銷行業(yè)市場規(guī)模及未來發(fā)展趨勢分析

短視頻指五分鐘以下的視頻，于大型短視頻平臺上短視頻的觀看時間大多為一分鐘以下。受益于較快的無線網(wǎng)絡(luò)及更便宜的數(shù)據(jù)收費，短視頻近年來迅速普及。與文字及圖片相比，視頻可于同等時間內(nèi)傳達更多及更具娛樂性的信息，從而更容易吸引用戶關(guān)注。此外，由于短視頻更好地占用用戶零散的空閑時間。

短視頻營銷產(chǎn)品分為廣告類及自助化商業(yè)開發(fā)平臺兩大類型，根據(jù)內(nèi)容傳播方式劃分，短視頻營銷可分為三種形式：場景式、情感式、網(wǎng)紅式。按內(nèi)容呈現(xiàn)方式劃分，短視頻營銷可分為三種形式：病毒式、貼片式、植入式。

中國短視頻營銷行業(yè)由上游內(nèi)容資源提供商，中游短視頻營銷平臺及下游廣告主與受眾構(gòu)成。上游市場主體為內(nèi)容生產(chǎn)提供商和營銷服務(wù)商，為短視頻營銷平臺提供廣告投放內(nèi)容資源。中游市場主體為短視頻營銷平臺，負(fù)責(zé)為下游廣告主提供廣告植入、廣告內(nèi)容推送等服務(wù)。產(chǎn)業(yè)鏈下游市場由受眾及短視頻營銷服務(wù)需求方構(gòu)成，需求方包括電商平臺、美妝日化、游戲、食品飲料等行業(yè)客戶。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院公布《2022-2027年中國短視頻行業(yè)市場調(diào)研與投資戰(zhàn)略咨詢報告》顯示

短視頻平臺的增長已進入穩(wěn)定發(fā)展期，并推動其產(chǎn)品及服務(wù)商業(yè)化。短視頻平臺通過向廣告主提供廣告庫存將用戶流量變現(xiàn)，為短視頻營銷解決方案供應(yīng)商帶來龐大商機。

短視頻營銷發(fā)展初期，泛娛樂廣告主是短視頻營銷的核心客戶，伴隨財經(jīng)、汽車、親子育兒、游戲領(lǐng)域的營銷垂直分化，短視頻營銷的廣告主愈加多元，覆蓋電商平臺、美妝日化、游戲、食品飲料、汽車、母嬰、文旅等。其中電商平臺廣告主占比最大，達到36.5%;其次為美妝日化，占比達到28.5%;游戲廣告主為第三，占比達到13.6%。

中國的在線營銷主要包括短視頻營銷、文字及圖片營銷等。在2B產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展脈絡(luò)逐漸清晰及營銷工具化發(fā)展趨勢的影響下，廣告主客戶正日益將其重心由傳統(tǒng)營銷方式轉(zhuǎn)向在線營銷運營及內(nèi)容。

短視頻平臺于中國的用戶規(guī)模及每名用戶平均每月花費的時數(shù)由2017年分別226.9百萬人及10.1小時迅速增加至2018年分別473.6百萬人及26.0小時。短視頻平臺于中國的用戶規(guī)模及每名用戶平均每月花費的時數(shù)預(yù)計于2023年前將分別達到744.4百萬人及40.0小時。

受在線短視頻平臺的快速增長及在線短視頻內(nèi)容的日益普及所帶動，中國的在線短視頻營銷市場近年來經(jīng)歷快速增長。按占在線營銷市場的市場規(guī)模的百分比計算，在線短視頻營銷的市場份額已由2016年的0.6%大幅增至2020年的24.1%。由于在線短視頻內(nèi)容帶來的精彩紛呈、深入詳盡和沉浸投入的觀看體驗，預(yù)期在線短視頻營銷市場的市場份額將在2022年增至33.6%。

近年來，中國線上短視頻市場發(fā)展良好，受疫情營銷，在居家隔離政策出臺時，線下廠商與短視頻相結(jié)合，直播帶貨、短視頻帶貨等帶動了線上短視頻營銷市場。中國線上短視頻營銷市場規(guī)模從2016年的18億元快速增長至2020年的1846億元，年均復(fù)合增長率達218.23%。預(yù)計2022年市場規(guī)模將達3727億元，2024市場規(guī)模將達5825億元。

憑借高信息密度及靈活性的特質(zhì)，在線短視頻內(nèi)容可在信息爆炸及時間碎片化的時代中，為廣告主客戶提供一種新興及快速的營銷內(nèi)容呈現(xiàn)方式。其亦為最終消費者提供沉浸式的觀看體驗，讓彼等能迅速及有效地了解產(chǎn)品信息，進一步刺激彼等的購物意欲。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，視頻廣告的迅速崛起，在未來的網(wǎng)絡(luò)中，視頻廣告的影響力與價值必會成為企業(yè)宣傳媒介中最有力的媒介之一。為短視頻營銷內(nèi)容的重要投放平臺，在線短視頻平臺的增長已進入穩(wěn)定發(fā)展期，并有動力將產(chǎn)品及服務(wù)商業(yè)化。在線短視頻平臺通過向廣告主提供廣告素材將用戶流量變成利潤，為在線短視頻營銷解決方案提供商帶來巨大商機。

短視頻營銷研究報告旨在從國家經(jīng)濟和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析短視頻營銷未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘短視頻營銷行業(yè)的市場潛力，基于重點細(xì)分市場領(lǐng)域的深度研究，提供對產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場競爭、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發(fā)展方向。

未來行業(yè)市場投資前景如何?想要了解更多行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2022-2027年中國短視頻行業(yè)市場調(diào)研與投資戰(zhàn)略咨詢報告》。報告對行業(yè)相關(guān)各種因素進行具體調(diào)查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競爭格局的演變趨勢以及技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、市場規(guī)模、潛在問題與行業(yè)發(fā)展的癥結(jié)所在，評估行業(yè)投資價值、效果效益程度，提出建設(shè)性意見建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經(jīng)營者提供參考依據(jù)。

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