2022年學(xué)生運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及發(fā)展前景分析

• 2022年4月4日 ZouJunRong來源：互聯(lián)網(wǎng) 550 30
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隨著電子商務(wù)與物流配送的高速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)購物也越來越方便，已成為年輕媽媽購物最主要的渠道之一，在未來學(xué)生運(yùn)動(dòng)服裝的線下銷售將在一定程度上受到線上銷售的影響。不過線下實(shí)體店因其良好的購物體驗(yàn)，仍會(huì)是消費(fèi)的重要渠道。

學(xué)生運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)投資前景、學(xué)生運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)規(guī)模如何?隨著電子商務(wù)與物流配送的高速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)購物也越來越方便，已成為年輕媽媽購物最主要的渠道之一，在未來學(xué)生運(yùn)動(dòng)服裝的線下銷售將在一定程度上受到線上銷售的影響。不過線下實(shí)體店因其良好的購物體驗(yàn)，仍會(huì)是消費(fèi)的重要渠道。

2022年學(xué)生運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及發(fā)展前景分析

學(xué)生運(yùn)動(dòng)服裝指適合兒童戶外體育活動(dòng)所穿用的服裝。運(yùn)動(dòng)服裝通常是按照運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的特定要求設(shè)計(jì)制作。運(yùn)動(dòng)服裝主要分為田徑服、球類服、水上服、冰上服、舉重服、摔跤服、體操服、登山服、擊劍服。學(xué)生運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)上游主要是以棉麻、毛絲、化纖、紡紗、染料等為主的原材料，下游為百貨商場(chǎng)、購物中心、專賣店、電商平臺(tái)等銷售渠道，最終應(yīng)用于消費(fèi)者。

學(xué)生運(yùn)動(dòng)服裝企業(yè)只有重視不同階段、不同地域、不同體質(zhì)嬰童特點(diǎn)，并以此為基礎(chǔ)進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)、面料研發(fā)和工藝選擇，使產(chǎn)品兼具安全性、舒適性、時(shí)尚性等專業(yè)元素，才能長久立足市場(chǎng)。

有關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前我國16歲以下兒童有3億多，其中6歲以下1.71億，7~1 6歲達(dá)1.7億，占全國人口的四分之一，其中獨(dú)生子女占兒童總數(shù)的34%。

2021年，全國網(wǎng)上零售額130884億元，比上年增長14.1%。其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額108042億元，增長12.0%，占社會(huì)消費(fèi)品零傳總額的比重為24.5%;在實(shí)物商品網(wǎng)上零售額中，吃類、穿類和用類商品分別增長17.8%、8.3%和12.5%。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院公布《2021-2026年學(xué)生運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示

從長期來看，鼓勵(lì)生育的政策仍會(huì)在較長一段時(shí)期內(nèi)保證新生嬰兒數(shù)量維持在較高水平。在居民消費(fèi)支出能力提升、我國三胎全面放開、80后、90后、00后等相繼進(jìn)入婚育年齡階段等多重因素推動(dòng)下，我國兒童服裝市場(chǎng)零售總額將進(jìn)一步增加。預(yù)測(cè)2022年我國兒童服裝零售額將達(dá)3201億元，到2025年市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)能達(dá)到4915億元。

中國兒童鞋服行業(yè)整體向好，未來五年增速預(yù)估達(dá)到約12.4%。行業(yè)發(fā)展尚處在成長期，規(guī)模增長加速，且增速高于服裝行業(yè)平均水平，這主要有三方面的原因：第一受“三胎”政策影響，消費(fèi)群體人口基數(shù)增加;第二消費(fèi)者面臨消費(fèi)升級(jí)，品牌滲透加大;第三消費(fèi)者人均兒童鞋服消費(fèi)支出增加，購買數(shù)量更多，購買單價(jià)提升。

隨著人們收入水平、生活質(zhì)量提高，消費(fèi)觀念也逐漸發(fā)生改變。功能、時(shí)尚、環(huán)保成了消費(fèi)者選購運(yùn)動(dòng)服裝的重要因素。近年來，為了適應(yīng)國際消費(fèi)者需求的多樣化訴求，我國運(yùn)動(dòng)服裝企業(yè)必須提高自主研發(fā)的能力。

近五年，中國運(yùn)動(dòng)服飾規(guī)模復(fù)合增速達(dá)13.5%，行業(yè)集中度持續(xù)提升。數(shù)據(jù)顯示，2015-2020年，中國運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng)規(guī)模從1669億提升至3150億，CAGR達(dá)13.5%，頭部公司CR3/CR5從45%/58%提升至58%/71%，行業(yè)集中度持續(xù)提升，頭部品牌影響力有望繼續(xù)增強(qiáng)。

對(duì)標(biāo)發(fā)達(dá)國家，中國運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng)天花板尚遠(yuǎn)。但仍只為全球人均花費(fèi)的2/3、日本的1/4、德國的1/5、英國的1/6、美國的1/12，未來增長空間巨大。

從目前情況看，國內(nèi)主要體育品牌企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略逐步差異化。其中，安踏擁有更完善的品牌布局，橫跨專業(yè)與時(shí)尚定位，縱深高端與大眾市場(chǎng);李寧通過對(duì)整體經(jīng)營的改善，品牌重塑延伸出中國李寧系列;特步將主品牌專注大眾跑步的定位，同時(shí)收購高端跑步、戶外、時(shí)尚品牌，補(bǔ)充品牌矩陣。

從運(yùn)動(dòng)服區(qū)域分布來看，我國運(yùn)動(dòng)服的主產(chǎn)區(qū)是福建、浙江、廣東、江蘇等地，這些省市圍繞著專業(yè)運(yùn)動(dòng)服市場(chǎng)或出口加工生產(chǎn)，形成了眾多以運(yùn)動(dòng)服產(chǎn)品品種為導(dǎo)向的區(qū)域性產(chǎn)業(yè)集群。短短十幾年的發(fā)展，中國的運(yùn)動(dòng)服產(chǎn)業(yè)取得了令人矚目的成就。

對(duì)于企業(yè)而言，服裝市場(chǎng)無疑是一塊巨大的蛋糕。但是要從服裝市場(chǎng)分走蛋糕，遠(yuǎn)比想象中難度更大。目前中國服裝市場(chǎng)細(xì)分市場(chǎng)最具開發(fā)潛力的市場(chǎng)，仍舊是運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng)。

在細(xì)分領(lǐng)域，運(yùn)動(dòng)服飾、運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈、體育設(shè)備、體育產(chǎn)業(yè)服務(wù)、體育健身食品這五個(gè)板塊將直接受益。有關(guān)人士預(yù)測(cè)，2026年，我國運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到6000億元，CAGR為15%左右。目前，中國運(yùn)動(dòng)服飾產(chǎn)業(yè)在“高效、節(jié)能、減排、可循環(huán)”綠色經(jīng)濟(jì)的時(shí)尚表達(dá)中開拓創(chuàng)新發(fā)展道路。

對(duì)于服裝品牌的話，第一階段是線下渠道為王，以開門店為主要獲客方式，成功品牌通常開幾百、上千家店，當(dāng)然也包括其他的分銷渠道;第二階段是隨著天貓、淘寶、京東、唯品會(huì)等電商平臺(tái)的興起，線上的流量是主要的增量來源;第三階段是網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)、直播平臺(tái)發(fā)展，可以看到分為兩個(gè)路線，個(gè)人IP打造和產(chǎn)品為王，比如網(wǎng)紅打造個(gè)人IP，潮牌就是打造品牌IP，而設(shè)計(jì)師品牌以產(chǎn)品為王。

未來幾年，三線及三線以下城市的客戶將是各大平臺(tái)瘋搶的主要對(duì)象。未來，直播帶貨并不會(huì)作為一個(gè)獨(dú)立的商業(yè)形式繼續(xù)存在，而是作為品牌價(jià)值鏈條上的一環(huán)，成為商家營銷的觸點(diǎn)，幫助消費(fèi)者了解產(chǎn)品、了解品牌。

在社會(huì)化大生產(chǎn)過程中，市場(chǎng)專業(yè)化分工是發(fā)展的必然趨勢(shì)。目前運(yùn)動(dòng)服各大品牌，特別是全球領(lǐng)先的運(yùn)動(dòng)品牌，均重點(diǎn)著力于品牌價(jià)值的塑造、產(chǎn)品設(shè)計(jì)及營銷體系的建設(shè)，將服裝生產(chǎn)制造委托專業(yè)制造商完成。在專業(yè)化分工的大趨勢(shì)中，運(yùn)動(dòng)服制造商和運(yùn)動(dòng)服品牌運(yùn)營商相互依存，一款新產(chǎn)品的上市需要品牌運(yùn)營商和制造商共同完成。

學(xué)生運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)研究報(bào)告旨在從國家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析學(xué)生運(yùn)動(dòng)服裝未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘?qū)W生運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個(gè)角度市場(chǎng)變化的生動(dòng)描繪，清晰發(fā)展方向。

未來行業(yè)市場(chǎng)投資前景如何?想要了解更多行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2021-2026年學(xué)生運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測(cè)報(bào)告》。報(bào)告對(duì)行業(yè)相關(guān)各種因素進(jìn)行具體調(diào)查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局的演變趨勢(shì)以及技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、市場(chǎng)規(guī)模、潛在問題與行業(yè)發(fā)展的癥結(jié)所在，評(píng)估行業(yè)投資價(jià)值、效果效益程度，提出建設(shè)性意見建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經(jīng)營者提供參考依據(jù)。

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  2021-2026年學(xué)生運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測(cè)報(bào)告

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