飛鶴去年?duì)I收破200億元 奶粉業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局加劇 奶粉行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

• 2022年4月6日 ZhouWei來源：互聯(lián)網(wǎng) 1306 85
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飛鶴總營(yíng)收首次突破兩百億大關(guān)，達(dá)227.8億元，同比增長(zhǎng)22.5%，連續(xù)六年保持增長(zhǎng);實(shí)現(xiàn)凈利69億元，剔除2020年原生態(tài)牧業(yè)的溢價(jià)購(gòu)買收益，同比增長(zhǎng)21.2%，在上游原材料價(jià)格大幅上漲，飛鶴終端產(chǎn)品價(jià)格維持不變的情況下，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收凈利雙增。

飛鶴去年?duì)I收破200億元，奶粉業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局加劇

飛鶴總營(yíng)收首次突破兩百億大關(guān)，達(dá)227.8億元，同比增長(zhǎng)22.5%，連續(xù)六年保持增長(zhǎng);實(shí)現(xiàn)凈利69億元，剔除2020年原生態(tài)牧業(yè)的溢價(jià)購(gòu)買收益，同比增長(zhǎng)21.2%，在上游原材料價(jià)格大幅上漲，飛鶴終端產(chǎn)品價(jià)格維持不變的情況下，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收凈利雙增。

奶粉行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局

我國(guó)嬰幼兒配方乳粉在整個(gè)乳制品市場(chǎng)占比較小，2019年開始受出生人口不及預(yù)期影響，嬰配粉產(chǎn)銷量出現(xiàn)一定的下降，但由于我國(guó)市場(chǎng)空間巨大，市場(chǎng)結(jié)構(gòu)化的不斷呈現(xiàn)，我國(guó)嬰幼兒配方乳粉市場(chǎng)仍有較大發(fā)展空間。2020年我國(guó)嬰配粉產(chǎn)量達(dá)98.85萬噸，2016-2020年我國(guó)嬰配粉年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)-0.81%。中商產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)測(cè)，2022年我國(guó)嬰配粉產(chǎn)量將達(dá)90.15萬噸。

中國(guó)嬰配奶粉前五企業(yè)市場(chǎng)份額占整體超過50%，從嬰配奶粉細(xì)分市場(chǎng)品牌占比來看，飛鶴、惠氏、達(dá)能占據(jù)嬰配奶粉市場(chǎng)的前三，合計(jì)占比達(dá)到37.6%。其中，飛鶴為嬰配奶粉品牌行業(yè)第一，其市場(chǎng)份額為14.8%。 其次分別為君樂寶和澳優(yōu)，占比分別為6.9%及6.3%。

三聚氰胺事件爆發(fā)后，達(dá)能、雀巢、惠氏、雅培、美贊臣等進(jìn)口品牌快速搶占了一線市場(chǎng)，成為了領(lǐng)導(dǎo)品牌，2012年，輝瑞以119億美元將惠氏奶粉業(yè)務(wù)出售給雀巢，雀巢奶粉市場(chǎng)份額持續(xù)擴(kuò)大，2015年，雀巢進(jìn)行了集團(tuán)架構(gòu)重組，從全球改為分區(qū)管理，進(jìn)口稅改、正面清單文件落地，稅改后代

購(gòu)的價(jià)格優(yōu)勢(shì)降低。在政策支持下，飛鶴在加拿大投資建廠，澳優(yōu)收購(gòu)荷蘭海普凱諾;到2019年，澳優(yōu)躋身我國(guó)奶粉品牌前列。近年來，國(guó)產(chǎn)乳企加快收購(gòu)、投資、自建海外的嬰幼兒奶粉加工廠，截至2019年12月，澳優(yōu)通過注冊(cè)制的配方乳粉工廠共7個(gè)，雅士利共有5個(gè)工廠以及2家代工工廠。

近年來，頭部國(guó)產(chǎn)品牌通過多年的砥礪沉淀，具備了國(guó)際一流的供應(yīng)鏈能力，同時(shí)，不斷強(qiáng)化品牌運(yùn)營(yíng)、渠道建設(shè)，2018年，飛鶴配方奶粉收入進(jìn)一步增長(zhǎng)，成為我國(guó)第一大品牌。

奶粉行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

隨著我國(guó)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展，人們消費(fèi)方式的轉(zhuǎn)變，消費(fèi)者通過電商平臺(tái)的購(gòu)買比例逐年攀升，同時(shí)線下專業(yè)渠道快速發(fā)展，消費(fèi)者通過母嬰店購(gòu)買產(chǎn)品的比率也越來越高，而傳統(tǒng)商超渠道其銷售占比逐年下降。嬰幼兒配方乳粉企業(yè)不再局限于某單一銷售渠道，采用線上與線下相結(jié)合的模式的比例逐年增加。

未來銷售渠道多元化趨勢(shì)明顯，線上銷售、母嬰渠道份額將繼續(xù)提升，特別是母嬰渠道，已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)乳粉生產(chǎn)企業(yè)最重要的競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)域之一，相較于傳統(tǒng)渠道，母嬰店具有品類更齊全，活動(dòng)更具特色，體驗(yàn)與服務(wù)更專業(yè)等特點(diǎn)，往往更加受到消費(fèi)者青睞，越來越多的企業(yè)針對(duì)母嬰門店展開差異化的銷售和營(yíng)銷策略，并且加強(qiáng)與連鎖母嬰店的渠道合作。

相對(duì)其他行業(yè)企業(yè)，嬰幼兒配方乳粉企業(yè)在研制針對(duì)特殊嬰幼兒群體的醫(yī)療配方食品方面具有天然優(yōu)勢(shì)，該類企業(yè)更了解嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)需求，研發(fā)儲(chǔ)備相關(guān)性更高，生產(chǎn)工藝更完善，質(zhì)量控制更好。嬰幼兒配方乳粉行業(yè)與醫(yī)療食品行業(yè)融合發(fā)展成為行業(yè)發(fā)展新趨勢(shì)。

目前，我國(guó)諸多嬰幼兒配方乳粉企業(yè)加入到了特醫(yī)食品的研發(fā)和申報(bào)隊(duì)伍中，截至2021年3月底，已有58個(gè)配方食品通過國(guó)家食藥監(jiān)局的注冊(cè)，其中有43個(gè)配方為乳粉企業(yè)申請(qǐng)注冊(cè)的，占比約為74.14%。未來隨著特醫(yī)食品的增加，國(guó)內(nèi)乳企也將實(shí)現(xiàn)在特醫(yī)食品數(shù)量和質(zhì)量上的突破，行業(yè)將迎來發(fā)展的新機(jī)遇。

2016年起我國(guó)嬰幼兒奶粉實(shí)施配方注冊(cè)制，一些通過貼牌、代工生產(chǎn)的雜牌奶粉企業(yè)被清出市場(chǎng)。根據(jù)商務(wù)部數(shù)據(jù)，實(shí)施配方注冊(cè)制后，不少企業(yè)將退出市場(chǎng)，我國(guó)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)預(yù)計(jì)騰出25%的市場(chǎng)份額。此外，相比一二線城市，三至五線城市生活成本較低，且工作和生活節(jié)奏較慢，年輕家庭生育二胎的意愿明顯高于一二線城市，加上父母對(duì)嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)健康的重視，年輕父母對(duì)嬰幼兒奶粉價(jià)格的承受能力較強(qiáng)。因此，三至五線城市、縣城和農(nóng)村等下沉市場(chǎng)的嬰幼兒奶粉市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿薮?，?guó)產(chǎn)品牌嬰幼兒配方乳粉迎來發(fā)展良機(jī)。

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  2022-2026年中國(guó)奶粉市場(chǎng)深度調(diào)查研究報(bào)告

  隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，奶粉市場(chǎng)發(fā)展面臨巨大機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方面，奶粉企業(yè)數(shù)量越來越多，市場(chǎng)正面臨著供給與需求的不對(duì)稱，奶粉行業(yè)有進(jìn)一步洗牌的強(qiáng)烈要求，但是在一些奶粉細(xì)分市場(chǎng)仍有...

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