隨著中國社會進入老齡化，國家印發(fā)《“十四五”國家老齡事業(yè)發(fā)展和養(yǎng)老服務(wù)體系規(guī)劃》大力發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟，《規(guī)劃》指出，發(fā)展壯大老年用品產(chǎn)業(yè)。一是加強老年用品研發(fā)制造，二是促進優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品應(yīng)用推廣，三是鼓勵發(fā)展產(chǎn)業(yè)集群。
2022年中老年奶粉行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析
中老年奶粉市場的巨大潛力有待開發(fā)!2021年5月11日，國家統(tǒng)計局公布了第七次人口普查數(shù)據(jù)，60歲及以上人口為26402萬人，占18.70%(其中，65歲及以上人口為19064萬人，占13.50%)。與2010年相比， 60歲及以上人口的比重上升5.44個百分點。
隨著中國社會進入老齡化，國家印發(fā)《“十四五”國家老齡事業(yè)發(fā)展和養(yǎng)老服務(wù)體系規(guī)劃》大力發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟，《規(guī)劃》指出，發(fā)展壯大老年用品產(chǎn)業(yè)。一是加強老年用品研發(fā)制造，二是促進優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品應(yīng)用推廣，三是鼓勵發(fā)展產(chǎn)業(yè)集群。
去年4月，人社部和財政部正式發(fā)布關(guān)于2021年調(diào)整退休人員根本養(yǎng)老金的通知，全國養(yǎng)老金完成連續(xù)17年的上調(diào)。并且，隨著國家教育水平不斷提高，步入老年階段的人口受教育程度也有了顯著提升，目前高中及以上文化程度的人口比重為13.90%，比10年前提高了4.98個百分點。一來這部分人退休工資高，更有空間和意愿為自己花錢，另一方面他們在產(chǎn)品上也更重視科學(xué)的配方，中老年市場消費觀念正在革新。
但在乳制品領(lǐng)域，目前市場上主要的乳制品還集中于兒童、青年和成人幾個大的領(lǐng)域，尤其是在奶粉領(lǐng)域，嬰幼兒配方品牌林立，但很清晰地將目標(biāo)人群鎖定為中老年的乳品，目前市場上并不算多。
目前中老年乳制品多數(shù)集中在液態(tài)奶和奶粉產(chǎn)品上，國內(nèi)外主要的乳企都有專門針對中老年的奶粉在銷售，相比于前幾年，中老年奶粉呈現(xiàn)產(chǎn)品低端化、只有少數(shù)幾個大品牌等特點。目前中老年奶粉明顯開始向嬰幼兒配方奶粉的模式靠攏，改走“配方化”路線。
市場上各大中外品牌中老年產(chǎn)品上更多像是補齊產(chǎn)品線，并沒有集中發(fā)力。而且現(xiàn)階段市面上的中老年乳制品各方面都參差不齊，標(biāo)注的產(chǎn)品內(nèi)容和功能也相對類似，部分品牌推出的中老年乳制品與青年年齡層段的乳制品差別并不大，并沒有很好地照顧到中老年群體的需求。
近些年來，多家國內(nèi)乳企在中老年產(chǎn)品上發(fā)力，也說明具有市場意識的企業(yè)已經(jīng)開始關(guān)注此類型的產(chǎn)品。對于企業(yè)來說，如果能夠抓住消費市場的變化，就能夠抓住未來，中老年的乳品，以往以奶粉為主，但在未來可見的幾年，針對中老年的液態(tài)奶必將成為逐步代替奶粉的產(chǎn)品。
目前，線上線下渠道銷售的中老年奶粉種類超過600個，900克罐裝產(chǎn)品價格大多分布在90-200元之間。以900克罐裝中老年高鈣奶粉為例，120-200元之間的產(chǎn)品約占45%，90-119元之間的產(chǎn)品約占35%，90元以下和200元以上的產(chǎn)品約占20%。
老齡化社會到來，使得中老年人健康問題越來越受到社會關(guān)注，各種中老年營養(yǎng)品也應(yīng)運而生。中老年奶在中老年營養(yǎng)品市場中需求不小，在國內(nèi)市場中面臨的挑戰(zhàn)也不小，不過中老年奶粉目前作為一個小品類產(chǎn)品受到關(guān)注較少。從總體來看，未來中老年奶粉市場仍有較大上升空間。
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2022-2027年中國中老年奶粉行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測研究報告
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