2022直播電商行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀 直播電商行業(yè)未來(lái)發(fā)展前景

• 2022年4月15日 yangxianyu來(lái)源：百度 知乎 785 47
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直播形式能提高商家的用戶(hù)粘性和潛在營(yíng)收增量。通過(guò)直播實(shí)時(shí)互動(dòng)，商家實(shí)現(xiàn)商品到消費(fèi)者的高效觸達(dá)，大大縮短了消費(fèi)者的決策時(shí)間，刺激消費(fèi)需求的產(chǎn)生。尤其今年受疫情影響，直播這種成本較低的獲客渠道備受商家青睞，商家紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上，以直播盤(pán)活庫(kù)存、緩解現(xiàn)金流壓力

直播電商行業(yè)為來(lái)發(fā)展前景如何？隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，以直播為代表的KOL帶貨模式給消費(fèi)者帶來(lái)更直觀、生動(dòng)的購(gòu)物體驗(yàn)，轉(zhuǎn)化率高，營(yíng)銷(xiāo)效果好，逐漸成為電商平臺(tái)、內(nèi)容平臺(tái)的新增長(zhǎng)動(dòng)力。

根據(jù)中研普華研究院《2022-2027年中國(guó)直播電商行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》分析：

直播電商是以直播為渠道來(lái)達(dá)成營(yíng)銷(xiāo)目的的新型電商形態(tài)，是數(shù)字化時(shí)代背景下直播與電商雙向融合的產(chǎn)物。與傳統(tǒng)電商相比，直播電商播提供深度實(shí)時(shí)、富媒體形式的商品展示，為用戶(hù)帶來(lái)了更豐富、直接、實(shí)時(shí)的購(gòu)物體驗(yàn)，擁有強(qiáng)互動(dòng)性、強(qiáng)專(zhuān)業(yè)性與高轉(zhuǎn)化率等優(yōu)勢(shì)。

2022直播電商行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀

官方數(shù)據(jù)顯示，2022年3月5日至10日，我的打工網(wǎng)、美團(tuán)、滴滴、天鵝到家、微海咨詢(xún)、海底撈等頭部企業(yè)均通過(guò)快手服務(wù)號(hào)，在直播間里招募工人、司機(jī)、騎手、家政、餐飲服務(wù)人員等等。連續(xù)6天招聘專(zhuān)場(chǎng)直播活動(dòng)，累計(jì)近240萬(wàn)人觀看，有超過(guò)6000名用戶(hù)報(bào)名。

電商直播的爆發(fā)主要有消費(fèi)習(xí)慣、內(nèi)容升級(jí)、技術(shù)迭代幾方面原因。在廣告投入力度有所減弱的情況下，品牌商對(duì)品效合一的營(yíng)銷(xiāo)效果更為看重，對(duì)廣告的預(yù)算結(jié)構(gòu)也產(chǎn)生了相應(yīng)變化，整體從對(duì)傳統(tǒng)媒體廣告的投入轉(zhuǎn)向?qū)Χ桃曨l/直播等新興營(yíng)銷(xiāo)形式的資源傾斜。除個(gè)人外，滴滴、美團(tuán)、天鵝到家、貝殼集團(tuán)、DR鉆戒等多家企業(yè)也開(kāi)通了快手服務(wù)號(hào)，主要用于品牌宣傳、商品銷(xiāo)售、服務(wù)預(yù)約、招聘等多項(xiàng)業(yè)務(wù)。

直播電商行業(yè)未來(lái)發(fā)展前景

直播形式能提高商家的用戶(hù)粘性和潛在營(yíng)收增量。通過(guò)直播實(shí)時(shí)互動(dòng)，商家實(shí)現(xiàn)商品到消費(fèi)者的高效觸達(dá)，大大縮短了消費(fèi)者的決策時(shí)間，刺激消費(fèi)需求的產(chǎn)生。尤其今年受疫情影響，直播這種成本較低的獲客渠道備受商家青睞，商家紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上，以直播盤(pán)活庫(kù)存、緩解現(xiàn)金流壓力。

未來(lái)“直播+”將成為電商新常態(tài)，直播電商的“人貨場(chǎng)”范圍快速擴(kuò)大，直播將成為電商“標(biāo)配”。從長(zhǎng)期業(yè)態(tài)來(lái)看，直播電商將逐漸從“粗放式業(yè)態(tài)滲透”向“穩(wěn)定商業(yè)鏈路”轉(zhuǎn)化，同時(shí)，流量重心向服務(wù)重心轉(zhuǎn)移，驅(qū)動(dòng)電商滲透率進(jìn)一步提高。

想了解更多關(guān)于行業(yè)專(zhuān)業(yè)數(shù)據(jù)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊查看中研普華研究院出版的報(bào)告《2022-2027年中國(guó)直播電商行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2022-2027年中國(guó)直播電商行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告

  電商直播是一種購(gòu)物方式，在法律上屬于商業(yè)廣告活動(dòng)，主播根據(jù)具體行為還要承擔(dān)“廣告代言人”“廣告發(fā)布者”或“廣告主”的責(zé)任。如果消費(fèi)者買(mǎi)到假貨，首先應(yīng)聯(lián)系銷(xiāo)售者即賣(mài)家承擔(dān)法律責(zé)任，主...

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