2022年中國線上健身市場現(xiàn)狀調(diào)研與發(fā)展趨勢分析

• 2022年4月24日 HuangJiang來源：新浪 1261 82
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從健身市場份額來看,2021年在線健身市場規(guī)模已達(dá)到總體健身規(guī)模的47%,預(yù)計2022年有望超過線下健身市場規(guī)模。中國線上/線下健身市場規(guī)模及增長率將持續(xù)拉大。

減肥,減重仍是國內(nèi)健身人群的第一訴求;居家在線健身場景成為國際新興趨勢。

2022年中國線上健身市場現(xiàn)狀調(diào)研與發(fā)展趨勢分析

近日，劉畊宏與妻子推出的一套一周五天的直播燃脂健身操火爆全網(wǎng)。截至4月22日晚間，劉畊宏抖音粉絲數(shù)量已達(dá)3600萬;對比之下，該賬號在4月12日粉絲數(shù)不到600萬;也就是說短短十天時間，該賬號新增粉絲超3000萬。線上健身市場結(jié)合短視頻和直播營銷帶來了巨大的擴(kuò)張效應(yīng)。

營銷層面，劉畊宏的爆火離不開其團(tuán)隊以及抖音平臺的推波助瀾，其中平臺的內(nèi)容分發(fā)至關(guān)重要。首先，抖音的算法機(jī)制本身重視爆款內(nèi)容打造，這也是為什么抖音平臺的頭部賬號比較集中的原因。其次，其實(shí)抖音及其他視頻平臺也都早已盯上了線上健身這塊蛋糕。

在2020年疫情期間，抖音推出“抖音健身房”活動，快手則上線“客廳健身房”。因此對于抖音來說，劉畊宏屬于平臺非?？粗氐募?xì)分賽道的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者，對于平臺搶奪用戶時長、打開市場空間意義重大;這與曾經(jīng)火爆全網(wǎng)的“張同學(xué)”也是一個道理。

根據(jù)中研普華研究院《2022-2026年中國健身行業(yè)競爭格局及發(fā)展趨勢預(yù)測報告》顯示：

從健身市場份額來看,2021年在線健身市場規(guī)模已達(dá)到總體健身規(guī)模的47%,預(yù)計2022年有望超過線下健身市場規(guī)模。中國線上/線下健身市場規(guī)模及增長率將持續(xù)拉大。

健身行業(yè)面臨巨大的生存挑戰(zhàn)。這場卷土重來的疫情，已襲卷了包括上海、廣州、深圳、成都、蘇州等為代表的全國一、二級健身市場。在線健身也因此成為健身市場的新的增長趨勢。

而隨著健身需求愈發(fā)旺盛，國內(nèi)健身行業(yè)發(fā)展迅速并在互聯(lián)網(wǎng)、人工智能、大數(shù)據(jù)等前沿科技加持下開始從線下往線上轉(zhuǎn)型。疫情的催化使得居家健身漸成習(xí)慣，又進(jìn)一步推動線上健身市場的發(fā)展，在此大背景下，包括智能健身鏡等在內(nèi)的線上健身器材迎來了一個新的機(jī)遇期。

在消費(fèi)升級及全民健身政策的驅(qū)動下，國內(nèi)健身市場規(guī)模自2012年開始呈持續(xù)增長趨勢，2012-2017年間健身行業(yè)產(chǎn)值年均復(fù)合增長率為6.7%。灼識咨詢數(shù)據(jù)顯示，截至2021年底，中國健身市場規(guī)模達(dá)到7866億元。

相較于同期美國的48.2%、歐洲的41.2%，2021年中國健身人群滲透率僅為21.5%，這意味著中國健身市場仍具有高成長性。灼識咨詢預(yù)計，未來五年中國健身市場規(guī)模將以13.5%的年均復(fù)合增長率增至14793 億元，約占全球市場份額1/5。

其中，線上健身市場將成為拉動中國整個健身市場增長的主要動力。近些年，人工智能、大數(shù)據(jù)等前沿科技的出現(xiàn)，讓健身不再局限于線下，線上健身時代由此開啟。2020年中國體育產(chǎn)業(yè)峰會上提供的數(shù)據(jù)顯示，我國龐大的健身人群中，超過75%的人正在使用在線健身APP，其中在家跟隨視頻運(yùn)動和打卡的比率合計占到九成以上。

《2022-2026年中國健身行業(yè)競爭格局及發(fā)展趨勢預(yù)測報告》由中研普華研究院撰寫，本報告對該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預(yù)測等等。報告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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