醫(yī)藥電商企業(yè)將整合供應(yīng)鏈上下游資源，借助互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)信息技術(shù)，建立基于 B2B、B2C、O2O 的電子商務(wù)平臺(tái)的線下實(shí)體藥店網(wǎng)絡(luò)和藥品配送網(wǎng)絡(luò)，完善藥品供應(yīng)保障和患者健康服務(wù)體系，實(shí)現(xiàn)“網(wǎng)訂店取”、“網(wǎng)訂店送”等線上線下聯(lián)動(dòng)目標(biāo)，加快線上線下融合進(jìn)程。
醫(yī)藥電商行業(yè)市場發(fā)展前景如何？目前國內(nèi)醫(yī)藥電商行業(yè)的上市公司主要有華東醫(yī)藥(000963)、一心堂(002727)、白云山(600332)、亞泰集團(tuán)(600881)等。中國醫(yī)藥電商市場份額從2012年的1.5%增至2020年的11.4%。
根據(jù)中研普華研究院《2022-2027年中國醫(yī)藥電商行業(yè)發(fā)展深度調(diào)研與未來趨勢預(yù)測報(bào)告》分析：
截至3月31日，阿里健康財(cái)年收入50.96億元(人民幣)，毛利13.31億元，同比分別顯著增長108.6%和103.9%，經(jīng)調(diào)整后的利潤達(dá)到了1.22億元。營收的強(qiáng)勁增長主要依托于本年度醫(yī)藥自營業(yè)務(wù)、醫(yī)藥電商平臺(tái)業(yè)務(wù)以及消費(fèi)醫(yī)療業(yè)務(wù)快速成長。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著消費(fèi)者行為的改變、互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)藥繼續(xù)發(fā)展、從醫(yī)到藥和從藥到醫(yī)的互相融合，醫(yī)藥電商將進(jìn)一步展現(xiàn)活力。特別是受到2020年的疫情影響，預(yù)計(jì)2021年，中國醫(yī)藥電商銷售規(guī)模比例會(huì)保持超過10%的增長率。
2016年以來，醫(yī)藥電商迎來多輪政策利好。先是取消醫(yī)藥電商B、C證，對網(wǎng)上藥店予以放行，接著是鼓勵(lì)“網(wǎng)訂店取，網(wǎng)訂店送”的類O2O的配送方式，再是各地試點(diǎn)電子處方和處方外流，為互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)藥提供了機(jī)會(huì);最后連“含金量”最高的A證亦予以取消，醫(yī)藥電商全面解禁。2020年疫情出現(xiàn)，助推了醫(yī)藥電商的迅速發(fā)展。
據(jù)媒體顯示，2020年中國醫(yī)藥電商市場交易規(guī)模達(dá)到約1956億元，增速為28.3%，為近幾年最高增速。同時(shí)自媒體平臺(tái)的迅速發(fā)展帶動(dòng)了醫(yī)藥電商的發(fā)展。020年中國醫(yī)藥電商直報(bào)企業(yè)(不含A證)的B2B模式市場份額為93.4%，B2C模式占比為6.6%，可見目前B2B業(yè)務(wù)模式占據(jù)著中國醫(yī)藥電商的主流。雖然醫(yī)藥電商B2C模式市場份額不高，但是它已經(jīng)成為一個(gè)比較成熟且活躍的醫(yī)藥電商細(xì)分模式。
醫(yī)藥電商行業(yè)市場發(fā)展前景
行業(yè)調(diào)查顯示，線下藥店仍然為消費(fèi)者購藥主要渠道，在調(diào)查樣本中有92.6%的人會(huì)通過線下藥店購買藥品，68.2%的人會(huì)在億元購藥;通過電商平臺(tái)與020平臺(tái)購藥的分別是60.3%與24.3%?？梢园l(fā)現(xiàn)有過半的消費(fèi)者會(huì)選擇通過電商平臺(tái)購藥，消費(fèi)者習(xí)慣培育較好，未來這一比例仍有提升空間。
醫(yī)藥電商企業(yè)將整合供應(yīng)鏈上下游資源，借助互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)信息技術(shù)，建立基于 B2B、B2C、O2O 的電子商務(wù)平臺(tái)的線下實(shí)體藥店網(wǎng)絡(luò)和藥品配送網(wǎng)絡(luò)，完善藥品供應(yīng)保障和患者健康服務(wù)體系，實(shí)現(xiàn)“網(wǎng)訂店取”、“網(wǎng)訂店送”等線上線下聯(lián)動(dòng)目標(biāo)，加快線上線下融合進(jìn)程。
想了解更多關(guān)于行業(yè)專業(yè)數(shù)據(jù)分析，請點(diǎn)擊查看中研普華研究院出版的報(bào)告《2022-2027年中國醫(yī)藥電商行業(yè)發(fā)展深度調(diào)研與未來趨勢預(yù)測報(bào)告》。
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