2022年國內(nèi)美妝行業(yè)零售額數(shù)據(jù)和發(fā)展趨勢預(yù)測

• 2022年5月7日 HuangJiang來源：新浪 590 33
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美妝龍頭推進(jìn)線上平臺多元化，加碼直營;線下渠道優(yōu)化加速推進(jìn)。品牌龍頭公司線上渠道收入占比繼續(xù)提升，2021 年在推新加速、多渠道運(yùn)營、營銷升級等因素影響下繼續(xù)保持高增長。

今年5月1日起，《化妝品標(biāo)簽管理辦法》(以下簡稱《辦法》)正式實(shí)施。自5月1日起，申請注冊或者進(jìn)行備案的化妝品，必須符合《辦法》的規(guī)定和要求;此前申請注冊或者進(jìn)行備案的化妝品，未按照本《辦法》規(guī)定進(jìn)行標(biāo)簽標(biāo)識的，化妝品注冊人、備案人必須在2023年5月1日前完成產(chǎn)品標(biāo)簽的更新，使其符合《辦法》的規(guī)定和要求。

2022年國內(nèi)美妝行業(yè)零售額數(shù)據(jù)和發(fā)展趨勢預(yù)測

2021年美妝社零同比增長14%，22年Q1美妝社零同比增長1.8%。國內(nèi)統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2021 年化妝品零售額累計(jì)同比增長14%，其中21Q1 / Q2 / Q3 / Q4 同比增長47% / 17% / 6% / 12%，增速呈現(xiàn)逐季放緩跡象。22 年1-3 月美妝社零同比增長1.8%，疫情沖擊下3 月美妝社零同比下滑6.3%。

美妝龍頭推進(jìn)線上平臺多元化，加碼直營;線下渠道優(yōu)化加速推進(jìn)。品牌龍頭公司線上渠道收入占比繼續(xù)提升，2021 年在推新加速、多渠道運(yùn)營、營銷升級等因素影響下繼續(xù)保持高增長。華熙生物2021 化妝品業(yè)務(wù)收入同比增長147%，珀萊雅2021 年線上收入同比增長50%，上海家化2021 年線上收入同比增長8%，貝泰妮直營及經(jīng)銷電商分別增長53%/49%。

線下渠道各品牌經(jīng)營情況分化，貝泰妮持續(xù)拓展線下渠道，線下經(jīng)銷收入同比增長58%。丸美股份和珀萊雅主動對線下CS 渠道進(jìn)行收縮，線下收入同比下滑12%/38%。上海家化線下渠道自2020 年開始進(jìn)行門店調(diào)整以及去庫存，2021 年線下收入同比增長9%。同時，美妝龍頭注重經(jīng)營風(fēng)險控制，應(yīng)收賬款&存貨規(guī)?？刂频卯?dāng)，周轉(zhuǎn)效率保持合理水平，經(jīng)營凈現(xiàn)金流和凈利潤的匹配度基本合理。

根據(jù)中研普華研究院《2022-2026年中國彩妝市場深度調(diào)查研究報(bào)告》顯示：

隨著近幾年的發(fā)展，全國化妝品銷售額逐漸發(fā)展，2019年開始，零售額可達(dá)到3000億元，有專家推測未來5年，化妝品行業(yè)年均復(fù)合增長率還會突破新高，并預(yù)測在未來幾年中，全國化妝品的零售額將達(dá)到4000億元。而近年“顏值經(jīng)濟(jì)”的崛起更是激發(fā)了消費(fèi)者對于化妝品的消費(fèi)熱情，推動我國化妝品行業(yè)的新進(jìn)程。

2011-2021年，中國化妝品市場銷售額規(guī)模10年CAGR為8.5%，超過全球規(guī)模同期增速約7pct。截至2021年，中國化妝品市場規(guī)模以811億美元位列第二，占比達(dá)到15.5%。消費(fèi)升級趨勢顯著，從中高端和大眾市場占比上看，盡管2021年大眾市場占比58%，但中高端市場增速快于大眾市場。

化妝品消費(fèi)韌性凸顯，近年疫情促使線下消費(fèi)往線上轉(zhuǎn)移。根據(jù)Euromonitor 的數(shù)據(jù)顯示，2021 年中國化妝品市場規(guī)模達(dá)到5726 億元，同比增長9.8%，即便在疫情期間亦難擋顏值消費(fèi)的熱情。

從統(tǒng)計(jì)局的口徑來看，近年來限額以上企業(yè)化妝品零售額月度同比增速幾乎全盤跑贏社零增速。分渠道看，2021年電商渠道占比提升至38.7%，重要性進(jìn)一步增強(qiáng)。受抖音、快手等新型電商分流影響，淘系平臺美妝GMV 同比出現(xiàn)負(fù)增長。

《2022-2026年中國彩妝市場深度調(diào)查研究報(bào)告》由中研普華研究院撰寫，本報(bào)告對該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預(yù)測等等。報(bào)告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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