知網(wǎng)在庫(kù)作品賠付金額或超1200億 知識(shí)付費(fèi)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

• 2022年5月9日 GuoMeng來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 500 26
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互聯(lián)網(wǎng)改變了人們的學(xué)習(xí)方式，也提高了學(xué)習(xí)效率。但是面對(duì)網(wǎng)絡(luò)上泥沙俱下的知識(shí)碎片，迫切需要專(zhuān)業(yè)的內(nèi)容平臺(tái)對(duì)知識(shí)內(nèi)容進(jìn)行篩選、組織，向知識(shí)獲取者提供更有價(jià)值的信息。近年來(lái)，在資本的助推下，喜馬拉雅、得到、知乎等內(nèi)容平臺(tái)紛紛崛起。知識(shí)付費(fèi)不僅滿(mǎn)足了都市年輕

知網(wǎng)在庫(kù)作品賠付金額或超1200億

在中國(guó)庭審公開(kāi)網(wǎng)最近的一場(chǎng)直播庭審中，《中國(guó)學(xué)術(shù)期刊(光盤(pán)版)》電子雜志社有限公司(系“中國(guó)知網(wǎng)”運(yùn)營(yíng)方)的委托訴訟代理人坦言，如果都按照中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)趙德馨教授200元/千字的標(biāo)準(zhǔn)賠償?shù)脑?，知網(wǎng)在庫(kù)作品大概要賠償1200億元。

互聯(lián)網(wǎng)改變了人們的學(xué)習(xí)方式，也提高了學(xué)習(xí)效率。但是面對(duì)網(wǎng)絡(luò)上泥沙俱下的知識(shí)碎片，迫切需要專(zhuān)業(yè)的內(nèi)容平臺(tái)對(duì)知識(shí)內(nèi)容進(jìn)行篩選、組織，向知識(shí)獲取者提供更有價(jià)值的信息。近年來(lái)，在資本的助推下，喜馬拉雅、得到、知乎等內(nèi)容平臺(tái)紛紛崛起。知識(shí)付費(fèi)不僅滿(mǎn)足了都市年輕人對(duì)知識(shí)的渴求，也是人們消費(fèi)觀念升級(jí)、版權(quán)意識(shí)增強(qiáng)的一個(gè)縮影。

何一個(gè)市場(chǎng)都存在“沖動(dòng)付費(fèi)”的人群，在知識(shí)付費(fèi)領(lǐng)域也是如此。不排除一些用戶(hù)通過(guò)盲目付費(fèi)訂閱來(lái)?yè)嵛孔约旱摹爸R(shí)焦慮”，但最終用戶(hù)還是會(huì)走向“為效果付費(fèi)”。專(zhuān)家認(rèn)為，隨著知識(shí)付費(fèi)行業(yè)不斷發(fā)展成熟，知識(shí)付費(fèi)用戶(hù)將會(huì)更多地關(guān)注到內(nèi)容本質(zhì)上，這意味著知識(shí)付費(fèi)內(nèi)容不再是靠創(chuàng)作者的名氣吸引流量，而是靠其扎實(shí)的專(zhuān)業(yè)度來(lái)贏得用戶(hù)買(mǎi)單。

知識(shí)付費(fèi)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

自2016年知識(shí)付費(fèi)元年始,行業(yè)經(jīng)歷了一段高速發(fā)展期后,在逐步形成穩(wěn)定格局的同時(shí),各大平臺(tái)用戶(hù)的付費(fèi)意愿、復(fù)購(gòu)率、完課率、使用時(shí)長(zhǎng)均出現(xiàn)了不同程度的下滑,之所以出現(xiàn)這種現(xiàn)象,也并非偶然。內(nèi)容課程的同質(zhì)化、售賣(mài)焦慮、實(shí)用價(jià)值不高、營(yíng)銷(xiāo)陷阱等讓不少用戶(hù)淺嘗輒止。

在新冠肺炎疫情的影響下，許多人被動(dòng)困在家里，無(wú)事可做，自我學(xué)習(xí)的動(dòng)力也隨之增加。在此契機(jī)下，依托互聯(lián)網(wǎng)的知識(shí)付費(fèi)行業(yè)，似乎迎來(lái)了一個(gè)發(fā)展的“小黃金期”。

數(shù)據(jù)顯示，從2015年至2021年，中國(guó)知識(shí)付費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模呈逐年上升態(tài)勢(shì)，2015年知識(shí)付費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模為15.9億元，2019年其市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增加到278億元，預(yù)計(jì)2022年將達(dá)705億元。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2019-2025年中國(guó)知識(shí)付費(fèi)行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》分析

隨著得到、知乎、樊登讀書(shū)會(huì)、喜馬拉雅等平臺(tái)紛紛吹響了知識(shí)付費(fèi)的號(hào)角，越來(lái)越多的人成為了知識(shí)付費(fèi)者，與其相關(guān)的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)成為風(fēng)口。如今，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品多了，也有了判斷能力，在消費(fèi)知識(shí)產(chǎn)品的時(shí)候看重的不只是個(gè)人品牌，而是注重知識(shí)背后的價(jià)值，2022年市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到1000億。

一面是數(shù)字化及人工智能、大數(shù)據(jù)、邊緣計(jì)算等技術(shù)催生的新職業(yè)層出不窮,越來(lái)越多的用戶(hù)傾向于通過(guò)升級(jí)知識(shí)結(jié)構(gòu)獲得更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力;另一面是知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)業(yè)經(jīng)過(guò)一輪增長(zhǎng)后,進(jìn)入“提速換擋”的平臺(tái)期。這意味著,知識(shí)付費(fèi)行業(yè)需要在內(nèi)容品質(zhì)、營(yíng)銷(xiāo)、運(yùn)營(yíng)、創(chuàng)新形式上發(fā)力,開(kāi)啟第二增長(zhǎng)曲線。

隨著內(nèi)容生產(chǎn)者的不斷入局，知識(shí)付費(fèi)行業(yè)的內(nèi)容不斷累積，同質(zhì)化的內(nèi)容越來(lái)越多，無(wú)法滿(mǎn)足用戶(hù)深度學(xué)習(xí)的需求，難以提高用戶(hù)黏性。而更具垂直化和細(xì)分化的內(nèi)容成為了當(dāng)前知識(shí)付費(fèi)行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，知識(shí)付費(fèi)場(chǎng)景正在不斷拓寬。

對(duì)于知識(shí)付費(fèi)的方向，目前來(lái)看還是消費(fèi)者市場(chǎng)貢獻(xiàn)了主要營(yíng)收，但現(xiàn)在大的趨勢(shì)是，企業(yè)對(duì)于自身數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)的需求越來(lái)越強(qiáng)烈，這就需要源源不斷的定制化知識(shí)補(bǔ)給，包括商業(yè)戰(zhàn)略、數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)、信息技術(shù)、企業(yè)管理這些內(nèi)容都會(huì)是企業(yè)的剛需，未來(lái)也會(huì)成為知識(shí)付費(fèi)市場(chǎng)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

大數(shù)據(jù)時(shí)代下信息的重要性越發(fā)凸顯，獲得行業(yè)數(shù)據(jù)，并分析使用行業(yè)數(shù)據(jù)不僅可節(jié)約時(shí)間，降低成本，亦可優(yōu)化整體決策。中研產(chǎn)業(yè)研究院資深研究員對(duì)目前國(guó)家經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的走勢(shì)以及市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)和當(dāng)前行業(yè)熱點(diǎn)分析，預(yù)測(cè)行業(yè)未來(lái)的發(fā)展方向、新興熱點(diǎn)、市場(chǎng)空間、技術(shù)趨勢(shì)以及未來(lái)發(fā)展戰(zhàn)略等。欲獲取更多行業(yè)分析及相關(guān)數(shù)據(jù)可以點(diǎn)擊查看中研產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2019-2025年中國(guó)知識(shí)付費(fèi)行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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