2022知識(shí)付費(fèi)行業(yè)發(fā)展趨勢及市場現(xiàn)狀分析

• 2022年3月16日 zengyan來源：互聯(lián)網(wǎng) 1044 66
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知識(shí)付費(fèi)行業(yè)發(fā)展趨勢及市場現(xiàn)狀如何?隨著中國人口素質(zhì)不斷提升，以及三四線城市居民可支配收入不斷增長，其對(duì)個(gè)人知識(shí)的涉獵領(lǐng)域及深度的要求不斷提升，由此三四線城市居民也將逐步增強(qiáng)對(duì)知識(shí)付費(fèi)的消費(fèi)意愿，繼而將實(shí)現(xiàn)多領(lǐng)域、多層次地觸達(dá)用戶，進(jìn)而擴(kuò)大知識(shí)付費(fèi)用

2022知識(shí)付費(fèi)行業(yè)發(fā)展趨勢及市場現(xiàn)狀分析

知識(shí)付費(fèi)行業(yè)發(fā)展趨勢及市場現(xiàn)狀如何?隨著中國人口素質(zhì)不斷提升，以及三四線城市居民可支配收入不斷增長，其對(duì)個(gè)人知識(shí)的涉獵領(lǐng)域及深度的要求不斷提升，由此三四線城市居民也將逐步增強(qiáng)對(duì)知識(shí)付費(fèi)的消費(fèi)意愿，繼而將實(shí)現(xiàn)多領(lǐng)域、多層次地觸達(dá)用戶，進(jìn)而擴(kuò)大知識(shí)付費(fèi)用戶規(guī)模、推動(dòng)知識(shí)付費(fèi)市場下沉。

據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，截止到2021年10月，我國和知識(shí)付費(fèi)關(guān)聯(lián)的有關(guān)企業(yè)已多達(dá)3763家，這個(gè)小而美的行業(yè)看來真的很吸引人。有需求就會(huì)有市場，知識(shí)付費(fèi)的崛起也符合這一規(guī)律，也可以說是多種因素的融合發(fā)酵促成了這一現(xiàn)象。

如今短視頻時(shí)代，無論是錄制視頻還是直播都是能吸引眾多粉絲蜂擁而至，引發(fā)一場狂歡盛宴。抖音方面的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2021年其平臺(tái)泛知識(shí)內(nèi)容播放量占平臺(tái)總播放量20%，同比增長74%，顯示出已經(jīng)有越來越多的人喜歡通過短視頻來獲取知識(shí)。

2016年下半年，知識(shí)付費(fèi)躍然進(jìn)入眾人視線，短短四年的時(shí)間，涌現(xiàn)出一眾服務(wù)平臺(tái)。

有綜合或垂直的內(nèi)容平臺(tái)，以販賣課程、有聲讀物為主，例如得到APP、喜馬拉雅FM等;也有提供SaaS工具的小鵝通、短書、格子匠等;還有社交問答類的平臺(tái)，例如知乎、分答……

廣義知識(shí)服務(wù)是指服務(wù)于需要學(xué)習(xí)知識(shí)的用戶，狹義有針對(duì)性提供特殊服務(wù)，通過各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)有針對(duì)性的服務(wù)，實(shí)現(xiàn)知識(shí)的私人訂制。知識(shí)付費(fèi)，指借助第三方網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)完成知識(shí)的學(xué)習(xí)，內(nèi)容付費(fèi)是知識(shí)付費(fèi)的基礎(chǔ)，包括電子書訂閱、線上教學(xué)、音樂視頻等會(huì)員的購買，以及各種軟件游戲充錢的銷售服務(wù)，知識(shí)付費(fèi)也是一種高質(zhì)量獲得信息服務(wù)的手段。利用信息技術(shù)改革，整合分享大量的資源，為了滿足多種多樣的市場經(jīng)濟(jì)變化的需求，并且達(dá)到目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的最大化，例如實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的共享，空間的共享，知識(shí)經(jīng)驗(yàn)的共享，勞務(wù)的共享，資金的共享乃至更多的共享。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2019-2025年中國知識(shí)付費(fèi)行業(yè)市場全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測報(bào)告》統(tǒng)計(jì)分析顯示：

一、知識(shí)付費(fèi)模式

1、付費(fèi)回答：問答模式常常都會(huì)有，而付費(fèi)問題在以往的問答模式增加了付費(fèi)版本，相對(duì)傳統(tǒng)問題，答案更加精準(zhǔn)，答主也更加積極地進(jìn)行回答問題，幫助有問題的人解決疑惑。

2、付費(fèi)社區(qū)：付費(fèi)社區(qū)也可以叫做付費(fèi)社群，在這個(gè)社區(qū)之中是專屬于某個(gè)領(lǐng)域，在里面可以快速找到豐富的內(nèi)容，但是在進(jìn)入社區(qū)前需要繳納一定的費(fèi)用。

3、付費(fèi)訂閱：所謂付費(fèi)訂閱，就是用戶支付了一定的費(fèi)用之后，便可在一定期限內(nèi)，獲得閱讀某一欄目的特權(quán)。

4、在線教育

知識(shí)服務(wù)平臺(tái)兩端連接著知識(shí)的生產(chǎn)者和消費(fèi)者，二者通過知識(shí)平臺(tái)進(jìn)行知識(shí)產(chǎn)品的交易，消費(fèi)者渴望獲取有價(jià)值知識(shí)內(nèi)容的需求刺激了知識(shí)生產(chǎn)者通過知識(shí)生產(chǎn)逐利的意愿，技術(shù)的進(jìn)步使這種商業(yè)模式成為可能，促進(jìn)了知識(shí)付費(fèi)模式的產(chǎn)生。因此，知識(shí)的生產(chǎn)者和消費(fèi)者通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實(shí)現(xiàn)了直接的市場交易。目前，我國知識(shí)服務(wù)平臺(tái)主要分四類:一是社交型知識(shí)服務(wù)平臺(tái):如知乎、得到等，粉絲與行業(yè)專家以問答的形式自由溝通、分享知識(shí);二是綜合性課程分享平臺(tái):如網(wǎng)易公開課、喜馬拉雅FM等，知識(shí)分享者自主上傳課程內(nèi)容，用戶有選擇性地訂閱;三是專業(yè)型垂直領(lǐng)域培訓(xùn)平臺(tái):如插坐學(xué)院、創(chuàng)業(yè)邦等，針對(duì)某一領(lǐng)域進(jìn)行系統(tǒng)化的課程培訓(xùn);四是社群閱讀學(xué)習(xí)平臺(tái):如微信讀書、薄荷閱讀等，以促進(jìn)讀書效能為目標(biāo)，建立線上線下閱讀社群提供知識(shí)服務(wù)，同時(shí)也促進(jìn)出版物銷售。

在知識(shí)付費(fèi)市場中，每一門課程都需要長期積累與轉(zhuǎn)化，一方面，高質(zhì)量的知識(shí)內(nèi)容往往需要生產(chǎn)者付出更高的生產(chǎn)成本;另一方面，用戶接收知識(shí)的能力有限，需求不會(huì)無限度地?cái)U(kuò)展。因此，為了爭奪用戶，一些知識(shí)生產(chǎn)方為追逐自身利益的最大化，通過盜版、抄襲甚至編造的方式快速生產(chǎn)出大量知識(shí)內(nèi)容，以更低的價(jià)格吸引消費(fèi)者，沖擊了高質(zhì)量知識(shí)產(chǎn)品的市場份額，一定程度上擾亂了知識(shí)付費(fèi)行業(yè)的市場秩序。要使知識(shí)付費(fèi)市場走上良性發(fā)展的道路，知識(shí)服務(wù)平臺(tái)需要從市場機(jī)制入手，從需求端調(diào)整用戶認(rèn)知、穩(wěn)定用戶市場，從供給端嚴(yán)格控制知識(shí)生產(chǎn)者的準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)，并充分發(fā)揮信息技術(shù)監(jiān)管手段的作用。

從文字書籍、廣播電視到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，知識(shí)的生產(chǎn)與傳播方式不斷演變。如今，短視頻發(fā)展如火如荼，知識(shí)付費(fèi)方興未艾，各種各樣的知識(shí)正變得隨處可見、隨手可學(xué)。相關(guān)研究報(bào)告顯示，各大平臺(tái)粉絲過萬的知識(shí)類創(chuàng)作者數(shù)量呈穩(wěn)步增長趨勢，其視頻作品的傳播效力遠(yuǎn)高于平臺(tái)整體平均水平。

隨著人們提升自我和時(shí)間成本節(jié)約的內(nèi)驅(qū)，購買知識(shí)付費(fèi)的人數(shù)逐年上升，據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)預(yù)計(jì)，到2022年知識(shí)付款用戶預(yù)計(jì)可達(dá)5.27億人，市場規(guī)模突破700億元，蛋糕已經(jīng)不小了。

知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)將會(huì)爭奪更多優(yōu)質(zhì)細(xì)分領(lǐng)域，大量自媒體已經(jīng)開始知識(shí)變現(xiàn)的布局，知識(shí)付費(fèi)將呈現(xiàn)垂直細(xì)分化以及專業(yè)化的趨勢，知識(shí)付費(fèi)行業(yè)不斷細(xì)化深耕內(nèi)容優(yōu)勢包括服務(wù)優(yōu)勢，解決用戶的核心知識(shí)需求。未來，專業(yè)化、多元化、精準(zhǔn)化知識(shí)付費(fèi)行業(yè)方向是在此階段贏得競爭的關(guān)鍵。

未來行業(yè)市場發(fā)展前景和投資機(jī)會(huì)在哪?欲了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報(bào)告《2019-2025年中國知識(shí)付費(fèi)行業(yè)市場全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測報(bào)告》。

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