美容儀器行業(yè)現(xiàn)狀 美容儀滲透率和行業(yè)問(wèn)題

• 2022年5月13日 QiZeHui來(lái)源：中研網(wǎng) 660 38
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美容儀在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的發(fā)展時(shí)間并不算長(zhǎng)，2013年，隨著美國(guó)品牌科萊麗(GLARISONIC)與瑞典品牌斐珞爾進(jìn)入中國(guó)，美容儀才逐漸在國(guó)內(nèi)發(fā)展開(kāi)來(lái)。中國(guó)已經(jīng)成為全球美容儀最大生產(chǎn)國(guó)，但中國(guó)美容儀產(chǎn)品以低端產(chǎn)品為主，產(chǎn)品價(jià)格水平較低，不利于行業(yè)健康發(fā)展。2018-2023年，隨

美容儀在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的發(fā)展時(shí)間并不算長(zhǎng)，2013年，隨著美國(guó)品牌科萊麗(GLARISONIC)與瑞典品牌斐珞爾進(jìn)入中國(guó)，美容儀才逐漸在國(guó)內(nèi)發(fā)展開(kāi)來(lái)。

據(jù)中研研究院《2022-2027年中國(guó)美容儀器行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)》顯示

美容儀器行業(yè)現(xiàn)狀

"顏值經(jīng)濟(jì)"持續(xù)升溫，中國(guó)家用美容儀市場(chǎng)迎來(lái)高速發(fā)展。天貓統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2020年1-11月份，天貓平臺(tái)家用美容儀產(chǎn)品累計(jì)交易額超過(guò)50億，同比增長(zhǎng)50%。預(yù)計(jì)2021年中國(guó)家用美容儀市場(chǎng)規(guī)模將接近100億元。

目前市場(chǎng)上美容儀類型多樣，價(jià)格分布也很廣，其中單價(jià)在500元以下的商品最多，占比54.78%，貢獻(xiàn)了72.01%的銷量;500元以上的美容儀數(shù)量占比45.22%，銷量占比僅27.99%。相較而言，單價(jià)較低的美容儀更受歡迎，但價(jià)格與銷量并非絕對(duì)成正比，例如價(jià)格在1000-1500元的高端美容儀商品數(shù)占比僅5.32%，卻貢獻(xiàn)了10.36%的銷量，可見(jiàn)除了價(jià)格，消費(fèi)者偏好也與美容儀的類型和功效有關(guān)。

家用美容儀兼顧了創(chuàng)傷低、便捷、比美容院便宜等優(yōu)點(diǎn)，雖然效果不一定立竿見(jiàn)影，但仍成為了傳統(tǒng)化學(xué)護(hù)膚和院線美護(hù)之后，千億美膚市場(chǎng)的第三極。尤其是受疫情影響，2020年“宅經(jīng)濟(jì)”爆發(fā)，更多的人選擇在家護(hù)膚，并隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，家用美容儀的普及率不斷提升，線上市場(chǎng)銷售量額均超過(guò)線下，2020年我國(guó)家用美容儀線上市場(chǎng)銷售量、銷售額分別達(dá)1242.1萬(wàn)臺(tái)、5796百萬(wàn)元，線下市場(chǎng)銷售量、銷售額分別達(dá)106.6萬(wàn)臺(tái)、2012百萬(wàn)元。

美容儀滲透率和行業(yè)問(wèn)題

目前國(guó)內(nèi)家用美容儀的滲透率在天貓上只有0.5%，京東為3%，但在日本的滲透率是11%，美國(guó)達(dá)到20%，可見(jiàn)家用美容儀在我國(guó)發(fā)展空間還很大。銷量前十的家用美容儀品牌中，國(guó)產(chǎn)品牌占六席， 其中金稻、斐珞爾(FOREO)交易指數(shù)分別排行第一、第三位。日本品牌雅萌(YA-MAN)、dr.arrivo以及美國(guó)品牌Nuface位列前五。

相較于手術(shù)整形，激光美容通過(guò)對(duì)人體進(jìn)行輕度介入的方式達(dá)到整形美容的效果，可完美契合微創(chuàng)和操作快捷便利兩大客戶訴求。從全球成熟市場(chǎng)的醫(yī)療美容行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，激光美容是推動(dòng)行業(yè)快速發(fā)展的主要?jiǎng)恿χ弧?/p>

激光美容儀器針對(duì)不同的工作模式應(yīng)用不同的工作原理，主要分為電流脈沖式、微振動(dòng)式、各色光照式、升高體溫方式、微波設(shè)備和真空吸附式幾種工作模式，不同的工作模式采用不同的工作原理，其中電流脈沖式為主要的應(yīng)用原理之一。

根據(jù)產(chǎn)品的應(yīng)用效果和需求特征統(tǒng)計(jì)出美容市場(chǎng)激光美容產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)特征，以調(diào)Q激光美容儀器為主，市場(chǎng)應(yīng)用占比最高達(dá)到34%，皮秒激光美容儀在其高成本和高應(yīng)用需求的促進(jìn)下規(guī)模占比位居第二達(dá)到27%。點(diǎn)陣激光美容儀和CO2激光美容儀的應(yīng)用占比均低于20%。

中國(guó)已經(jīng)成為全球美容儀最大生產(chǎn)國(guó)，但中國(guó)美容儀產(chǎn)品以低端產(chǎn)品為主，產(chǎn)品價(jià)格水平較低，不利于行業(yè)健康發(fā)展。2018-2023年，隨著中國(guó)美容儀產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展，中國(guó)美容儀市場(chǎng)監(jiān)管體系將會(huì)不斷健全，部分產(chǎn)能落后的企業(yè)將被市場(chǎng)所淘汰。

目前的中國(guó)美容市場(chǎng)雖然經(jīng)過(guò)了20多年的發(fā)展，但仍處于不規(guī)范、不成熟的發(fā)展階段，行業(yè)管理缺乏力度，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)處于無(wú)序狀態(tài)，各類美容院經(jīng)營(yíng)尚未形成規(guī)模，從業(yè)人員素質(zhì)參差不齊，廣告宣傳與實(shí)際效果相去甚遠(yuǎn)，種種問(wèn)題錯(cuò)綜復(fù)雜卻又相互依存，一時(shí)間甚至難以理清頭緒。

更多行業(yè)消息，請(qǐng)點(diǎn)擊中研研究院出版的《2022-2027年中國(guó)美容儀器行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)》。

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