展覽館行業(yè)現(xiàn)狀分析 展覽館行業(yè)供需情況及集中度分析

• 2022年6月13日 ZhouJiaLiang來源：互聯(lián)網(wǎng) 1065 68
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隨著現(xiàn)代科技尤其是信息技術的發(fā)展，展覽會的組織手段和表現(xiàn)形式都在不斷地發(fā)生著變化。展館按照展出的內(nèi)容分綜合性展覽館和專業(yè)性展覽館兩類。專業(yè)性展覽館又可分為工業(yè)、農(nóng)業(yè)、貿(mào)易、交通、科學技術、文化藝術等不同類型的展覽館。

展覽館行業(yè)現(xiàn)狀分析

展覽會既是信息，通訊和娛樂的綜合，也是唯一的在面對面溝通中充分挖掘五官感覺的營銷媒介。20世紀盡管出現(xiàn)高速的電子通訊方式，展覽會，作為臨時的市場，仍然是最專業(yè)、有效的銷售工具。隨著現(xiàn)代科技尤其是信息技術的發(fā)展，展覽會的組織手段和表現(xiàn)形式都在不斷地發(fā)生著變化。展館按照展出的內(nèi)容分綜合性展覽館和專業(yè)性展覽館兩類。專業(yè)性展覽館又可分為工業(yè)、農(nóng)業(yè)、貿(mào)易、交通、科學技術、文化藝術等不同類型的展覽館。

當前，中國展覽業(yè)總體發(fā)展態(tài)勢趨緩，行業(yè)已經(jīng)到了升級換代和產(chǎn)業(yè)結構優(yōu)化調(diào)整的新階段。從行業(yè)分布來看，輕工業(yè)展覽仍占據(jù)主要地位;從區(qū)域分布來看，我國展覽總面積區(qū)域分布差異化仍較明顯，華東地區(qū)舉辦展覽面積占比最高。從發(fā)展趨勢上來看，由數(shù)量擴張將過渡到質(zhì)量提升新階段、常規(guī)性產(chǎn)業(yè)政策將逐步轉向營商環(huán)境的優(yōu)化，國家戰(zhàn)略、科技領域、資本介入、新業(yè)態(tài)融合等方面為展覽業(yè)的發(fā)展帶來新動能。從行業(yè)分布來看，輕工業(yè)展覽仍占據(jù)主要地位;從區(qū)域分布來看，我國展覽總面積區(qū)域分布差異化仍較明顯，華東地區(qū)舉辦展覽面積占比最高。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院報告《2022-2027年中國展覽館行業(yè)發(fā)展前景及投資預測分析報告》分析

政府引導會展經(jīng)濟發(fā)展，助力國內(nèi)展覽業(yè)轉型升級，在2021兩會時，李克強總理在作政府報告時，“指出辦好進博會、廣交會、服貿(mào)會等重大展會，創(chuàng)新發(fā)展服務貿(mào)易，實行高水平對外開放，促進外貿(mào)外資穩(wěn)中提質(zhì)。實施更大范圍、更寬領域、更深層次對外開放，更好參與國際經(jīng)濟合作?！?/p>

展覽館要與時代需求緊密結合，向社會提供豐富多彩的文化產(chǎn)品和服務。在經(jīng)濟社會快速發(fā)展的今天，展覽館面臨大好發(fā)展機遇。要順應時代發(fā)展需求，借鑒吸收國內(nèi)外一流展覽館的先進理念和經(jīng)驗，發(fā)揮自身特色，提高展陳水平，擴大社會影響，讓展覽館更好地為社會服務。在傳統(tǒng)的展覽形式外，要充分利用館藏資源，借助現(xiàn)代科技手段，積極開發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品，為廣大人民群眾提供喜聞樂見、豐富多彩的文化產(chǎn)品和服務。

展覽館行業(yè)供需情況及集中度分析

第一節(jié) 展覽館行業(yè)發(fā)展狀況

一、展覽館行業(yè)市場供給分析

圖表：2019-2021年我國展覽館場館數(shù)量(座)

數(shù)據(jù)來源：中國國際貿(mào)易促進會、中研普華

2021年全國展覽館場館151座，同比2020年增加2座，增幅1.3%。

二、展覽館行業(yè)市場需求分析

工業(yè)時代批量生產(chǎn)的零售業(yè)背景下，手工制造及私人定制迅速成為奢華的代名詞。如今，展覽館兜兜轉轉又回到原點，借助技術的力量，私人定制的成本不再高昂，抑或"大眾定制"讓每個人都產(chǎn)生了"為我定制"的幻覺。于是，這一潮流迅速席卷了三大領地：制造個性化產(chǎn)品，篩選個性化信息，打造個性化體驗。未來的觀眾勢必會期待展覽館能夠根據(jù)每個人不同的興趣和需求，為他們設計不同的產(chǎn)品、溝通方式和體驗。

對展覽館而言，公眾希望公共機構也能如商業(yè)公司一樣，為他們提供量體裁衣的服務。個性化信息也從無數(shù)電子垃圾中脫穎而出，有的放矢的郵件或短信更能激發(fā)關注和行動。"大眾定制"需要大量數(shù)據(jù)積累，這對展覽館個人和機構而言都是挑戰(zhàn)。展覽館如果希望獲取打造個性化推薦項目的技術能力，首先需要觀眾有意愿地貢獻足夠的個人信息。

第二節(jié) 展覽館行業(yè)集中度分析

一、行業(yè)市場區(qū)域分布情況

展覽館區(qū)域結構不均衡。展館總量過剩的同時，上海、北京等地仍以大型展館規(guī)模不足而制約發(fā)展。此外，國內(nèi)部分城市中展覽館發(fā)展方向不夠準確。定位不清楚，重復建設和惡性競爭現(xiàn)象還比較嚴重。

除了地區(qū)館際之間，或類似場館之間的競爭外，在經(jīng)濟全球化態(tài)勢的影響下，出現(xiàn)大館辦分館及異地辦館或者采用"流動展示"、"全球巡演"、"主題稀釋"的方法走向其目標客戶所在地的情況，也極有可能出現(xiàn)外國尤其是發(fā)達國家的展覽資源進人我國的展覽領域，展覽館的整體形象識別顯得更為重要，社會公眾對其品牌的認可與否相當關鍵。就展覽館的現(xiàn)狀而言，館與館之間的展項重復相對較多，彼此的"辨別度"并不高。大館占據(jù)資金規(guī)模方面的絕對優(yōu)勢，"此誠不可與爭鋒"是一個基本現(xiàn)實，中小館要想在展覽館之林中占一席之地，必須具備其獨特的"個性"與有別于其他場館的文化內(nèi)涵。

二、行業(yè)市場集中度情況

從舉辦數(shù)量在30個以上的展覽館來看，上海新國際博覽中心展會數(shù)量最多，在126個，其次是中國進出口商品交易會展館，展會數(shù)量為98個，從企業(yè)分布來看，發(fā)展情況較好的展覽館，主要分布在北上廣深等地。

圖表：2021年舉辦30個以上展覽的展覽館

數(shù)據(jù)來源：中研普華

三、行業(yè)企業(yè)集中度分析

圖表：我國展館分布占比

數(shù)據(jù)來源：中研普華

從展覽館集中的地區(qū)來看，江蘇地區(qū)展館數(shù)量最多，占我國的11.3%,，廣東地區(qū)排名第二，占我國數(shù)量的10.6%，全國前5強的地區(qū)，共占我國的49.5%，整體來看，我國展覽館的分布，還是集中在沿海發(fā)達地區(qū)。

想要了解更多展覽館行業(yè)的發(fā)展前景，請查閱《2022-2027年中國展覽館行業(yè)發(fā)展前景及投資預測分析報告》。

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  2022-2027年中國展覽館行業(yè)發(fā)展前景及投資預測分析報告

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