2022年盲盒行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及市場(chǎng)前景調(diào)研報(bào)告分析

• 2022年6月22日 ZouJunRong來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1495 99
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盲盒自然是玩具企業(yè)轉(zhuǎn)型的方向之一。中國(guó)的潮流玩具零售市場(chǎng)仍處于早期階段，未來(lái)有較大增長(zhǎng)空間。Z世代年輕消費(fèi)群體已成為我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)主力之一，潮玩盲盒在泡泡瑪特等公司引領(lǐng)下正在加速發(fā)展。

盲盒行業(yè)現(xiàn)狀、盲盒發(fā)展趨勢(shì)如何?盲盒自然是玩具企業(yè)轉(zhuǎn)型的方向之一。中國(guó)的潮流玩具零售市場(chǎng)仍處于早期階段，未來(lái)有較大增長(zhǎng)空間。Z世代年輕消費(fèi)群體已成為我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)主力之一，潮玩盲盒在泡泡瑪特等公司引領(lǐng)下正在加速發(fā)展。

2022年盲盒行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及市場(chǎng)前景調(diào)研報(bào)告分析

盲盒是指消費(fèi)者不能提前得知具體產(chǎn)品款式的玩具盒子，具有隨機(jī)屬性。只有打開(kāi)才會(huì)知道自己抽到了什么。不確定的刺激會(huì)加強(qiáng)重復(fù)決策，因此一時(shí)間盲盒成了讓人上癮的存在。就這點(diǎn)來(lái)看，這和買彩票頗為相像，都有賭運(yùn)氣的成分。

盲盒里面通常裝的多為動(dòng)漫、影視IP形象實(shí)體，或者設(shè)計(jì)師單獨(dú)設(shè)計(jì)出來(lái)的玩偶。但由于盒子上沒(méi)有標(biāo)注，消費(fèi)者只有購(gòu)買打開(kāi)后才知道抽中的產(chǎn)品，所以命名為“盲盒”。這種不確定的刺激造就了盲盒的吸引力，并成為用戶社交傳播的熱點(diǎn)話題，因而盲盒兼具驚喜和社交屬性。

盲盒產(chǎn)業(yè)鏈已形成完善體系。潮玩盲盒產(chǎn)業(yè)鏈主要包括三個(gè)環(huán)節(jié)，上游IP打造及產(chǎn)品設(shè)計(jì)生產(chǎn)，中游銷售，下游二次交易及改裝。體系化的產(chǎn)業(yè)鏈賦予盲盒專業(yè)性、可復(fù)制性，豐富的下游交易及改裝市場(chǎng)保障了存量盲盒的活躍與流通。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院公布《2022-2027年中國(guó)盲盒行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)查及發(fā)展趨勢(shì)研究報(bào)告》顯示

在可支配收入增加、潮流文化產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展，尤其是越來(lái)越多優(yōu)質(zhì)潮流玩具IP于市場(chǎng)成功孵化的驅(qū)動(dòng)下，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，全球潮流玩具市場(chǎng)規(guī)模自2017年的749.7億元增長(zhǎng)至2019年的1247.4億元，并預(yù)期將于2023年達(dá)到2494.8億元。作為潮玩的重要細(xì)分領(lǐng)域，盲盒市場(chǎng)也將獲得較快的發(fā)展。

從占比份額來(lái)看，泡泡瑪特作為領(lǐng)軍企業(yè)，在淘系平臺(tái)銷售額占比達(dá)29%左右，其次是尋找獨(dú)角獸等行業(yè)內(nèi)代表性企業(yè)。預(yù)計(jì)隨著潮玩行業(yè)的逐漸成熟，頭部企業(yè)將憑借在IP以及渠道方面的優(yōu)勢(shì)，形成品牌效應(yīng)并提高市占率，行業(yè)集中度有望提升。

泡泡瑪特官方提供的用戶數(shù)據(jù)顯示，從年齡來(lái)看，18歲至24歲的用戶占32%，25歲至29歲的占26%，30歲至34歲的占20%，其他年齡段占22%;從用戶性別來(lái)看，女性占75%，男性占25%;從職業(yè)來(lái)看，白領(lǐng)占33.2%，學(xué)生占25.2%，個(gè)體經(jīng)營(yíng)占8.7%，教職人員占12%，其他職業(yè)占20.9%;從月收入來(lái)看，8000元至20000元的占90%，其他占10%。

根據(jù)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，77%的受訪網(wǎng)民了解盲盒，其中，近75%的網(wǎng)民比例是盲盒用戶，曾有過(guò)購(gòu)買盲盒的經(jīng)歷。由于驚喜經(jīng)濟(jì)和一定的投機(jī)心理，盲盒在年輕一代的消費(fèi)群體中比較火熱，特別是二次元用戶，更加愿意為喜歡的IP實(shí)體買單。

中國(guó)盲盒女性玩家占比高達(dá) 75%，年齡層次以 18-29 歲的年輕人(58%)為主要消費(fèi)群體;用戶職業(yè)為多為具有一定消費(fèi)能力的白領(lǐng)階層，除此之外，學(xué)生也是核心購(gòu)買群體。悅己型消費(fèi)是年輕群體購(gòu)買盲盒的主要特征，包括追求盲抽刺激感、為顏值買單、滿足社交收藏需求等。

有超過(guò)六成的用戶表示會(huì)根據(jù)品牌和外觀來(lái)選擇盲盒。值得注意的是，價(jià)格因素排在了品牌和外觀因素之后，由此可見(jiàn)，盲盒用戶的價(jià)格敏感度在下降，愿意為認(rèn)同和喜歡的高附加值的產(chǎn)品買單，因而盲盒企業(yè)可以專注IP挖掘和外觀設(shè)計(jì)，提高盲盒的文化消費(fèi)內(nèi)涵。

數(shù)據(jù)顯示，2015-2019年全球潮流玩具市場(chǎng)規(guī)模自87億美元增至198億美元，復(fù)合年均增長(zhǎng)率為22.8%。2021年全球潮玩市場(chǎng)規(guī)模達(dá)256億美元。預(yù)計(jì)2022年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)323億美元。

如今盲盒二手交易市場(chǎng)也是巨大的。因?yàn)殡[藏款的稀有屬性，所以使得收集、交換和轉(zhuǎn)移在年輕的盲盒愛(ài)好者中變成了另一大需求，盲盒的二手貿(mào)易正在蓬勃發(fā)展。如今，盲盒的二手交易已經(jīng)成為一個(gè)上千萬(wàn)的市場(chǎng)。

盲盒里面的產(chǎn)品具有高度不確定性，并多以系列推出，成為新一代年輕人娛樂(lè)、交流、交換、以及購(gòu)買的載體，占據(jù)著年輕群體的驚喜經(jīng)濟(jì)、孤獨(dú)經(jīng)濟(jì)、社交經(jīng)濟(jì)等。在高毛利率、高增長(zhǎng)、創(chuàng)新的銷售模式、新興的千億年輕潮玩市場(chǎng)等因素吸引下，資本、上市公司紛紛搶灘盲盒市場(chǎng)，盲盒市場(chǎng)前景可期。

盲盒行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析盲盒未來(lái)的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘盲盒業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個(gè)角度市場(chǎng)變化的生動(dòng)描繪，清晰發(fā)展方向。

未來(lái)行業(yè)市場(chǎng)投資前景如何?想要了解更多行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2022-2027年中國(guó)盲盒行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)查及發(fā)展趨勢(shì)研究報(bào)告》。報(bào)告對(duì)行業(yè)相關(guān)各種因素進(jìn)行具體調(diào)查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局的演變趨勢(shì)以及技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、市場(chǎng)規(guī)模、潛在問(wèn)題與行業(yè)發(fā)展的癥結(jié)所在，評(píng)估行業(yè)投資價(jià)值、效果效益程度，提出建設(shè)性意見(jiàn)建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經(jīng)營(yíng)者提供參考依據(jù)。

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  2022-2027年中國(guó)盲盒行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)查及發(fā)展趨勢(shì)研究報(bào)告

  盲盒，是指消費(fèi)者不能提前得知具體產(chǎn)品款式的玩具盒子，具有隨機(jī)屬性。只有打開(kāi)才會(huì)知道自己抽到了什么。不確定的刺激會(huì)加強(qiáng)重復(fù)決策，因此一時(shí)間盲盒成了讓人上癮的存在。就這點(diǎn)來(lái)看，這和買彩...

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