體育旅游消費(fèi)需求旺盛 2022中國體育旅游發(fā)展格局與市場(chǎng)規(guī)模

• 2022年7月13日 HuangJiang來源：新浪 759 45
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我國體育旅游產(chǎn)業(yè)加速發(fā)展。一方面，隨著居民收入水平提升和旅游消費(fèi)升級(jí)，滑雪滑冰、戶外運(yùn)動(dòng)、登山越野等體育活動(dòng)，正在受到越來越多人喜愛。另一方面，在需求帶動(dòng)下，一批以體育為內(nèi)涵、以旅游為載體的旅游目的地多了起來，在帶動(dòng)旅游從傳統(tǒng)的觀賞性旅游向體驗(yàn)型旅游

體育旅游消費(fèi)需求旺盛。體育旅游是指以體育資源和體育設(shè)施為條件，以體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目為核心，以參與體驗(yàn)和參觀游覽為主要形式，以滿足健康娛樂、旅游休閑為目的，向大眾提供相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)的一系列經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。

2022中國體育旅游發(fā)展格局與市場(chǎng)規(guī)模

《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》提出，“實(shí)施體育旅游精品示范工程，以北京冬奧會(huì)、冬殘奧會(huì)等重大體育賽事為契機(jī)，打造一批有影響力的體育旅游精品線路、精品賽事和示范基地，規(guī)范和引導(dǎo)國家體育旅游示范區(qū)建設(shè)”。

近年來，我國體育旅游產(chǎn)業(yè)加速發(fā)展。一方面，隨著居民收入水平提升和旅游消費(fèi)升級(jí)，滑雪滑冰、戶外運(yùn)動(dòng)、登山越野等體育活動(dòng)，正在受到越來越多人喜愛。另一方面，在需求帶動(dòng)下，一批以體育為內(nèi)涵、以旅游為載體的旅游目的地多了起來，在帶動(dòng)旅游從傳統(tǒng)的觀賞性旅游向體驗(yàn)型旅游發(fā)展的同時(shí)，成為旅游市場(chǎng)的新亮點(diǎn)。

文化和旅游部相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，推動(dòng)體育旅游融合發(fā)展，有利于豐富旅游體驗(yàn)、傳播體育文化，對(duì)擴(kuò)大體育和旅游市場(chǎng)供給、更好滿足體育和旅游需求、服務(wù)“六穩(wěn)”“六?！?、構(gòu)建新發(fā)展格局具有重要意義。

根據(jù)中研普華研究院《2021-2026年版體育旅游產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》顯示：

旅游產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)性強(qiáng)，與食、住、行、游、購、娛等行業(yè)直接相關(guān)?！绑w育+旅游”融合發(fā)展，能夠發(fā)揮更大帶動(dòng)作用。

現(xiàn)階段，我國的傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)可分為體育賽事、體育裝備&用品、體育服務(wù)等，其中體育裝備&用品貢獻(xiàn)率占全產(chǎn)業(yè)的79%，相關(guān)企業(yè)的業(yè)績?cè)鲩L出現(xiàn)瓶頸，營收及凈利潤增速均有所放緩。而體育賽事和體育服務(wù)的綜合占比僅20%左右，與美國60%相比，仍有3倍左右的增長空間，按5年(2015-2020年)20-30%的增速比來樂觀預(yù)測(cè)，到2020年，我國體育旅游市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)5000-7000億元。

從體育旅游現(xiàn)有的產(chǎn)品體系本身來看，根據(jù)IP和資源兩要素在消費(fèi)產(chǎn)品的權(quán)重不同，可以將產(chǎn)品分為低、中、高三類：

低端產(chǎn)品主要是體育目的地觀光游，由于易標(biāo)準(zhǔn)化和規(guī)?；?，門檻相對(duì)較低，成為目前大多數(shù)旅游服務(wù)商的采購標(biāo)準(zhǔn)，這一類產(chǎn)品的消費(fèi)權(quán)重較低，占比為10%-20%;

中端產(chǎn)品是大眾化的休閑運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，以高爾夫，滑雪，馬拉松，騎行等為代表，這類產(chǎn)品的消費(fèi)權(quán)重變動(dòng)較大，高位時(shí)可達(dá)40-50%;

高端的頂級(jí)賽事觀賽旅游的消費(fèi)群體更加小眾，但這一類項(xiàng)目的客單價(jià)高于以上1-2倍，旅游企業(yè)因成本問題涉足不多。

體育旅游產(chǎn)品是現(xiàn)代旅游經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的單元之一，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件的作用下，以市場(chǎng)為依托，以游客的體育需求為核心，向旅游者提供的有一定參與性和觀賞價(jià)值的經(jīng)營性體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目群。所以，只有同時(shí)滿足體育與旅游兩個(gè)前提條件的旅游產(chǎn)品，才能稱之為體育旅游產(chǎn)品。同時(shí)，由于體育旅游產(chǎn)品以運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目為基礎(chǔ)，所以，根據(jù)體育運(yùn)動(dòng)的特點(diǎn)與功能，可將旅游產(chǎn)品分為情感產(chǎn)品和功能性產(chǎn)品兩大類。

情感性體育旅游產(chǎn)品是以運(yùn)動(dòng)員的個(gè)性化外在表現(xiàn)和運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的社會(huì)影響力，作為為情感連接紐帶的市場(chǎng)運(yùn)作方式。產(chǎn)品形態(tài)是運(yùn)動(dòng)員的表現(xiàn) 、賽事的知名度、賽場(chǎng)氛圍等對(duì)影響。

功能性體育旅游產(chǎn)品主要是以實(shí)現(xiàn)人們現(xiàn)代生活質(zhì)量和運(yùn)動(dòng)需求等為設(shè)計(jì)基礎(chǔ)，功能性旅游產(chǎn)品形態(tài)包括：運(yùn)動(dòng)場(chǎng)所、 體育設(shè)施和體育原生資源等。功能性產(chǎn)品能極大地滿足人們的個(gè)性化需要 。

《2021-2026年版體育旅游產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》由中研普華研究院撰寫，本報(bào)告對(duì)該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。報(bào)告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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  2021-2026年版體育旅游產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告

  區(qū)域產(chǎn)業(yè)規(guī)劃是地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略的核心內(nèi)容，是各級(jí)政府部門發(fā)展相關(guān)產(chǎn)業(yè)的“路線圖”，對(duì)于區(qū)域發(fā)展規(guī)劃來說，就相當(dāng)于一張藍(lán)圖對(duì)一個(gè)建筑物的重要性，有了這張“藍(lán)圖”，區(qū)域才能在有規(guī)劃有計(jì)...

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