2022年網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)

• 2022年7月21日 ChenZeFang來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 812 49
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隨著網(wǎng)絡(luò)直播滲透率的不斷提升，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播習(xí)慣基本養(yǎng)成，預(yù)計(jì)至2026年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)2萬(wàn)億元。

網(wǎng)絡(luò)直播大致分兩類，一類是在網(wǎng)上提供電視信號(hào)的觀看;另一類是人們所了解的“網(wǎng)絡(luò)直播”：在現(xiàn)場(chǎng)架設(shè)獨(dú)立的信號(hào)采集設(shè)備導(dǎo)入導(dǎo)播端，再通過(guò)網(wǎng)絡(luò)上傳至服務(wù)器，發(fā)布至網(wǎng)址供人觀看。從直播市場(chǎng)類型來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)直播大致分為秀場(chǎng)直播、游戲直播、垂直領(lǐng)域直播(電商直播、體育直播等)、泛娛樂(lè)直播等。

2022年網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀

2016年在線直播就已經(jīng)出現(xiàn)了，當(dāng)時(shí)的直播平臺(tái)以及觀眾數(shù)量，在短時(shí)間內(nèi)出現(xiàn)了井噴式發(fā)展，從2016年至2022年，網(wǎng)絡(luò)直播市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)張，但即便是如此快速的發(fā)展，到了2022年，行業(yè)的整體規(guī)模也不過(guò)才843.4億元。

疫情時(shí)代下，“全民直播”時(shí)代來(lái)臨，2022年中國(guó)的直播電商市場(chǎng)異常的火爆，網(wǎng)絡(luò)直播市場(chǎng)發(fā)展一瞬間達(dá)到歷史新高，市場(chǎng)規(guī)模瞬間翻倍，無(wú)論是游戲直播還是帶貨直播，都十分吸引年輕人。

根據(jù)大數(shù)據(jù)顯示，整個(gè)直播電商市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到9610億元，同比增加了121.5%，與此同時(shí)，2022年，該行業(yè)還將繼續(xù)保持增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)增速在25%左右。按照這個(gè)增速來(lái)計(jì)算，2022年直播電商市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1.2萬(wàn)億左右。2022年下半年，中國(guó)涌現(xiàn)出了一大批帶貨主播，整個(gè)在線直播行業(yè)，涌現(xiàn)出了1.3億位主播，而這些主播中，真正賺錢的只有頭部的幾位。

直播電商只是在線直播行業(yè)的一個(gè)分支，整個(gè)在線直播行業(yè)中，用戶規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了5.87億人。預(yù)計(jì)到了2022年和2022年，用戶規(guī)模將分別漲至6.35億人和6.60億人。對(duì)于在線直播行業(yè)的受歡迎，除了疫情期間的消費(fèi)者需求增加之外，2022出臺(tái)政策、加強(qiáng)監(jiān)管等等，也是推動(dòng)行業(yè)發(fā)展的助力之一。

2022年網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)

對(duì)于直播電商的快速發(fā)展，行業(yè)內(nèi)也出現(xiàn)了一些令人不適的問(wèn)題，明星帶貨商品質(zhì)量參差不齊、主播帶貨虛假發(fā)貨等等，直播帶貨的商品出現(xiàn)質(zhì)量問(wèn)題屢見(jiàn)不鮮。隨著行業(yè)愈發(fā)成熟，各地政府也開始介入管理。監(jiān)管部門的介入，將主要從直播人員的言行、直播產(chǎn)品的品質(zhì)，以及主體責(zé)任落實(shí)等方面來(lái)進(jìn)行切入監(jiān)管。

消費(fèi)者對(duì)于購(gòu)物，早已不再局限于過(guò)去那種只滿足日常所需了，而是在日常所需的基礎(chǔ)上，再進(jìn)行篩選，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，大家要的不僅僅是產(chǎn)品，而是服務(wù)+產(chǎn)品+體驗(yàn)，隨著5G時(shí)代的來(lái)臨，未來(lái)的直播電商場(chǎng)景將會(huì)更加豐富，新科技的加入可以為消費(fèi)者帶來(lái)更直觀更真實(shí)的購(gòu)物體驗(yàn)。

直播行業(yè)已經(jīng)成為了當(dāng)下行業(yè)的發(fā)展主流，所涵蓋的內(nèi)容已經(jīng)無(wú)明確的界限了。依照如今的發(fā)展趨勢(shì)，直播行業(yè)必定會(huì)面對(duì)新一輪的洗牌模式。經(jīng)過(guò)洗牌后，勢(shì)必會(huì)很多的直播平臺(tái)消失在世人的眼中，幸存下來(lái)的勢(shì)必會(huì)想辦法壟斷市場(chǎng)，逐漸的行業(yè)發(fā)展就會(huì)進(jìn)入新一時(shí)段的平穩(wěn)發(fā)展的成熟期。隨著網(wǎng)絡(luò)直播滲透率的不斷提升，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播習(xí)慣基本養(yǎng)成，預(yù)計(jì)至2026年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)2萬(wàn)億元。

大數(shù)據(jù)時(shí)代下信息的重要性越發(fā)凸顯，獲得行業(yè)數(shù)據(jù)，并分析使用行業(yè)數(shù)據(jù)不僅可節(jié)約時(shí)間，降低成本，亦可優(yōu)化整體決策。欲獲取更多行業(yè)分析及相關(guān)數(shù)據(jù)可以點(diǎn)擊查看中研產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年版網(wǎng)絡(luò)直播產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》。

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