2022美妝工具行業(yè)發(fā)展與未來趨勢預測分析

• 2022年7月28日 HuangWenYu來源：中國網(wǎng)科學頻道 323 14
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細心觀察抖音上美妝領域的熱門內(nèi)容,你會發(fā)現(xiàn),消費升級下,人們對于美妝產(chǎn)品的需求正悄然改變。體驗上,向來追求顏值至上的消費者,開始講究起外觀、味道、膚感兼具的多感官體驗,一種情緒愉悅的“沉浸式護膚”、“沉浸式美妝”正流行。同時,宅經(jīng)濟盛行下,個人定制的居家美容

細心觀察抖音上美妝領域的熱門內(nèi)容,你會發(fā)現(xiàn),消費升級下，人們對于美妝產(chǎn)品的需求正悄然改變。體驗上，向來追求顏值至上的消費者，開始講究起外觀、味道、膚感兼具的多感官體驗,一種情緒愉悅的“沉浸式護膚”、“沉浸式美妝”正流行。同時，宅經(jīng)濟盛行下，個人定制的居家美容成為更多年輕人的選擇，美妝工具的消費需求正在上漲。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院報告《2022-2027年中國美妝工具行業(yè)發(fā)展趨勢及投資風險研究報告》分析

美妝新手在選購化妝工具時的確有很多頭疼的問題。因為它不像眼影口紅等，可以自行選擇適合自己的色號或者喜歡的品牌，化妝工具種類繁雜多樣，具體需要哪種工具我們也不太明白。

近年來，隨著美妝消費群體基數(shù)的不斷擴張，作為美妝消費主力的年輕群體對美妝品牌的選擇和使用更加精細化，美妝消費需求呈現(xiàn)出多元化、細分化的發(fā)展趨勢。

美妝工具行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2020年中國美妝集合店行業(yè)市場規(guī)模為419億元，其中新型美妝集合店占比達到7.6%，市場份額占比有望于2023年提升至15.8%，市場規(guī)模預期將達到130億元。2020年彩妝工具在疫情沖擊下依然保持兩位數(shù)增長，排位美容健康下銷售TOP2三級行業(yè)市場。

“工具玩家”，是指各類美妝工具和科技美容儀器使宅家美容常態(tài)化的趨勢現(xiàn)象，足不出戶，也能輕松變美。從細節(jié)貼心的指甲貼、電熱睫毛器等美妝工具，到口紅打印機、水光注氧儀等各類科技產(chǎn)品。如今，越來越多新國貨將向宅家美容領域進軍，比如，化妝鏡品牌AMIRO也進軍美容儀。

美妝工具中化妝刷銷量最高，占比24%?；瘖y刷起源于日本，從日本流傳到德國，再到韓國，然后經(jīng)韓資企業(yè)傳入中國。與護膚市場的成熟相比，美妝工具還有較大的成長潛力。隨著美妝工具生產(chǎn)商技術水平和創(chuàng)新能力提高，美妝工具行業(yè)規(guī)模將持續(xù)增長，預計2025年超170億元。

在彩妝品牌選擇方面，Z世代更 傾向于國貨品牌、有80.40%的群體表示品牌選擇傾向于國產(chǎn)品牌，相比之下，Y世代傾向于歐美品牌。

國貨崛起、產(chǎn)品同質化的背景之下，營銷差異化成為品牌突圍的關鍵，避開進入審美疲勞期的傳統(tǒng)賣點，深耕Z世代需求，通過對熱點的追蹤與運用，對研發(fā)能力、明星成分的強調(diào)，對更加細分的購買場景量體裁衣，重塑消費者心智，并與國際品牌錯位競爭。從長遠來看，中國人均美妝消費額僅是歐美、日韓市場的十分之一，行業(yè)仍然有巨大的想象空間。在美妝產(chǎn)業(yè)進入功效時代之后，還將開啟新一輪的競爭——人才、研發(fā)和基礎設施的競爭。

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  2022-2027年中國美妝工具行業(yè)發(fā)展趨勢及投資風險研究報告

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