2022上半年我國家電出口總額及市場銷售規(guī)模分析 家電營銷模式及市場消費情況分析

• 2022年8月29日 zengyan來源：互聯(lián)網(wǎng) 489 26
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2022上半年我國家電市場及出口總額如何?據(jù)海關總署數(shù)據(jù)顯示，2022年1-6月我國家電出口總額2833億元，同比下滑8.2%。而內(nèi)銷方面，據(jù)全國家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)，上半年國內(nèi)家電市場銷售規(guī)模3609億元，同比下降11.2%(品類涉及彩電、白電、廚衛(wèi)、小家電產(chǎn)品)。

2022上半年我國家電出口總額及市場銷售規(guī)模分析

2022上半年我國家電市場及出口總額如何?據(jù)海關總署數(shù)據(jù)顯示，2022年1-6月我國家電出口總額2833億元，同比下滑8.2%。而內(nèi)銷方面，據(jù)全國家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)，上半年國內(nèi)家電市場銷售規(guī)模3609億元，同比下降11.2%(品類涉及彩電、白電、廚衛(wèi)、小家電產(chǎn)品)。

數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年傳統(tǒng)大家電彩電、空調(diào)、冰箱(含冰柜)、洗衣機(含干衣機)國內(nèi)市場零售額合計2090億元，同比下降12.5%。其中只有干衣機品類實現(xiàn)了15.5%的增長，同時，彩電、空調(diào)、冰箱、洗衣機品類中“強者恒強”的趨勢明顯，同時大家電內(nèi)部產(chǎn)品結構發(fā)生著持續(xù)的變化。

比如液晶電視中分化出mini LED細分賽道。同時，在消費升級的大趨勢下，產(chǎn)品性能不斷提升，功能不斷豐富，彩電在屏幕尺寸的重要維度上不斷升級，線下市場75英寸產(chǎn)品銷售額已占市場份額的1/4，超大屏85英寸及以上產(chǎn)品市場銷售額接近1/5，120Hz的高刷新率電視呈現(xiàn)爆發(fā)式的增長;空調(diào)市場上，一匹半功率產(chǎn)品的市場份額明顯加大，一級能效的零售量份額已達到76%，新風空調(diào)零售量份額同比翻倍;冰箱以多門大容積嫁接更強的保鮮性能;洗衣機容量高度集中于10公斤，烘干、洗護是最受關注的功能熱點。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2022-2027年中國電器行業(yè)市場全景調(diào)研與發(fā)展前景預測報告》統(tǒng)計分析顯示：

電器(electrical appliance)泛指所有用電的器具，從專業(yè)角度上來講，主要指用于對電路進行接通、分斷，對電路參數(shù)進行變換，以實現(xiàn)對電路或用電設備的控制、調(diào)節(jié)、切換、檢測和保護等作用的電工裝置、設備和元件;從普通民眾的角度來講，主要是指家庭常用的一些為生活提供便利的用電設備，如電視機、空調(diào)、冰箱、洗衣機、各種小家電等等。

家電營銷模式及市場消費情況分析

疫情以來高歌猛進的線上銷售渠道，今年上半年也首次出現(xiàn)銷售額的同比負增長。隨著流量紅利逐漸消退，直播帶貨銷售模式也迎來新一輪洗牌，消費者對主播的口碑營銷、人設背書和經(jīng)驗之談等依賴性加強，賦予知識內(nèi)涵的直播成為上半年消費市場的新亮點。在消費意愿低迷的狀態(tài)下，需要深入挖掘消費潛力，而采用適合消費者習慣的信息傳播方式，是保證消費者能夠順暢接觸信息的前提，比如說，當90后和00后逐漸成為消費主體，通過網(wǎng)絡視頻傳遞產(chǎn)品信息就是一個相對高效的傳播手段。

2022年上半年生活電器國內(nèi)零售額為589億元，同比下降10.8%。但生活電器品類寬泛，具有創(chuàng)新活躍、技術迭代速度快的特點，隨著人們生活方式的細微變化，不斷有新場景、新功能的需求出現(xiàn)。而且目前我國家庭生活電器保有量還處在較低水平，長期來看仍有較大的增長空間。

進入替換購買和品類擴張為主的家電市場，向高端、創(chuàng)新、集成、套系升級的趨勢已經(jīng)十分明確。2022年7月29日，商務部等13部門發(fā)布《關于促進綠色智能家電消費若干措施的通知》，提出9條促進綠色智能家電消費的政策措施，標志著新一輪的以舊換新和家電下鄉(xiāng)政策有了實質(zhì)性落點。下半年，各地關于以舊換新及家電下鄉(xiāng)的細則相繼出臺，企業(yè)在產(chǎn)品和銷售端不斷尋求新動能，家電消費將有望升溫。

未來行業(yè)市場發(fā)展前景和投資機會在哪?欲了解更多關于行業(yè)具體詳情可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報告《2022-2027年中國電器行業(yè)市場全景調(diào)研與發(fā)展前景預測報告》。

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