近期，知乎公布了2022年第二季度未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)報(bào)告。第二季度，知乎月活躍用戶(MAU)達(dá)到1.059億，同比增長(zhǎng)12.3%;第二季度月均付費(fèi)會(huì)員數(shù)達(dá)到846萬(wàn)，同比增長(zhǎng)78.3%，付費(fèi)會(huì)員數(shù)在MAU中的滲透率達(dá)8%。2022年7月，月付費(fèi)會(huì)員數(shù)更是突破1000萬(wàn)。
知乎2022年Q2財(cái)報(bào)
近期，知乎公布了2022年第二季度未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)報(bào)告。第二季度，知乎月活躍用戶(MAU)達(dá)到1.059億，同比增長(zhǎng)12.3%;第二季度月均付費(fèi)會(huì)員數(shù)達(dá)到846萬(wàn)，同比增長(zhǎng)78.3%，付費(fèi)會(huì)員數(shù)在MAU中的滲透率達(dá)8%。2022年7月，月付費(fèi)會(huì)員數(shù)更是突破1000萬(wàn)。
付費(fèi)會(huì)員收入2.71億元
知乎第二季度營(yíng)收達(dá)到8.36億元，同比增長(zhǎng)31%，毛利率達(dá)47.8%，繼續(xù)保持在行業(yè)高端。知乎的收入結(jié)構(gòu)也更加健康多元，表現(xiàn)為付費(fèi)會(huì)員、職業(yè)教育為代表的C端收入持續(xù)高速增長(zhǎng)。知乎2022年Q2財(cái)報(bào)顯示，付費(fèi)會(huì)員收入2.71億元同比增長(zhǎng)75.1%
知乎在紐交所上市情況
2021年3月，知乎在紐交所上市。根據(jù)最新發(fā)布的2021年年報(bào)數(shù)據(jù)，知乎2021年總營(yíng)收達(dá)29.59億元，同比增長(zhǎng)118.9%。其中，2021年以內(nèi)容為核心的非廣告業(yè)務(wù)收入占比達(dá)到了61%，經(jīng)調(diào)整后凈虧損(非GAAP)為7.47億元，相比2020年凈虧損3.38億元虧損幅度進(jìn)一步擴(kuò)大。截至2021年12月31日，知乎持有現(xiàn)金及現(xiàn)金等價(jià)物總額為74億元。
招股書(shū)顯示，知乎營(yíng)收模式主要由廣告、內(nèi)容商業(yè)化解決方案、付費(fèi)會(huì)員及其他三部分組成。2021年三部分業(yè)務(wù)占總收入的比例分別為39.2%、32.9%、22.6%。
分別來(lái)看，廣告收入占知乎總營(yíng)收比例逐年下降，2019年及2020年，知乎廣告收入占比分別為82.6%為62.4%，2022年下降為39.2%。數(shù)據(jù)變動(dòng)背后既有公司管理層的戰(zhàn)略考量，也有廣告業(yè)務(wù)自身原因。
知乎視頻月度平均視頻上傳量同比上漲211%
在知乎財(cái)報(bào)中顯示，知乎視頻月度平均視頻上傳量同比上漲211%，視頻創(chuàng)作者人數(shù)同比上漲33%，視頻消費(fèi)用戶在DAU(日均活躍用戶數(shù))中的滲透率超過(guò)45%。雖然在知乎的最新財(cái)報(bào)中顯示，視頻類內(nèi)容已經(jīng)占據(jù)知乎用戶消費(fèi)的半壁江山。但用戶的口碑也跟著急轉(zhuǎn)直下，這無(wú)疑損傷了知乎的根基。
隨著國(guó)內(nèi)外互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛加入海外短視頻市場(chǎng)，中國(guó)的短視頻出海從對(duì)海外產(chǎn)品的投資收購(gòu)，逐步轉(zhuǎn)變?yōu)閷?duì)自身產(chǎn)品的不斷推陳出新。
除抖音、快手外，海外短視頻賽道玩家眾多。老牌社交/內(nèi)容產(chǎn)品如Facebook、YouTube等也通過(guò)內(nèi)置模塊的形式卡位競(jìng)爭(zhēng)。但目前看來(lái)，中國(guó)公司及產(chǎn)品是海外賽道的主要玩家。
根據(jù)第三方數(shù)據(jù)的估算，2021年年底TikTok全球月活數(shù)或已突破12億人，已經(jīng)躋身于海外頭部短視頻產(chǎn)品之列，未來(lái)的發(fā)展增量集中于商業(yè)化變現(xiàn)的成熟。
更多消息，點(diǎn)擊查看中研研究院出版的《2022-2027年中國(guó)短視頻行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研與投資戰(zhàn)略咨詢報(bào)告》。
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2022-2027年中國(guó)膠粘劑行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告
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