20世紀(jì)90年代以來，文化傳播逐漸成為全球發(fā)展最快的產(chǎn)業(yè)之一，被公認(rèn)為“21世紀(jì)全球經(jīng)濟一體化時代的朝陽產(chǎn)業(yè)”和“黃金產(chǎn)業(yè)”。我國自改革開放以來，經(jīng)濟消費水平不斷提高，文化消費支出更是不斷增長。
文化傳播逐漸成為全球發(fā)展最快的產(chǎn)業(yè)之一，被公認(rèn)為“21世紀(jì)全球經(jīng)濟一體化時代的朝陽產(chǎn)業(yè)”和“黃金產(chǎn)業(yè)”。我國自改革開放以來，經(jīng)濟消費水平不斷提高，文化消費支出更是不斷增長。
圖書出版行業(yè)未來發(fā)展趨勢
當(dāng)下，出版行業(yè)正面臨著發(fā)展的兩面性：一方面，“出版強國”“全民閱讀”給行業(yè)帶來了更大市場空間的想象，另外一方面，疫情、經(jīng)濟震蕩、渠道變革等因素也在過去幾年里深刻地重塑了行業(yè)的邏輯，所有的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢都亟待重估。
近年來，國家給予出版產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展較多的政策支持，轉(zhuǎn)型思路亦逐步開闊，為出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了可貴的保障與支持。
國內(nèi)對于出版產(chǎn)品需求的不斷增長為產(chǎn)業(yè)帶來發(fā)展機遇。隨著我國高等教育普及率的不斷提高以及農(nóng)村城市化進程的不斷加快，為出版發(fā)行市場開辟出廣闊的增量空間;同時，包括圖書、期刊、報紙、音像制品及電子出版物等出版產(chǎn)品呈現(xiàn)出多元化發(fā)展的趨勢，也為出版產(chǎn)業(yè)不斷打開市場邊界。
2020年疫情之后，由于消費場景受到約束，線上展示強勁的增長動力。
從出版商角度思考，線上渠道權(quán)重不斷放大意味著線上在有效對沖行業(yè)在特殊時期所面臨的經(jīng)營壓力，許多出版商已經(jīng)完全將營銷重頭放在線上。
接下來圖書出版商很有可能會向具有拉動農(nóng)村增量的平臺靠攏，提供更高的營銷優(yōu)惠，帶動總量，這極有可能是圖書銷售的一大趨勢和變量。
圖書的標(biāo)準(zhǔn)品優(yōu)勢，加之線上購買圖書的習(xí)慣早已養(yǎng)成，會加速出版商向新興線上平臺遷移，在此尋找更高的增長邊界，對沖實體書店下行的影響，如拼多多在圖書銷售中的異軍突起，在此過程中農(nóng)村市場的下行是增長的基本面，滿足“增量”。
據(jù)中研普華研究報告《2021-2026年版圖書出版產(chǎn)品入市調(diào)查研究報告》分析
截至2021年末，拼多多年度購買用戶達到了8.687億，盡管該平臺是以下沉市場起家，但我們也必須認(rèn)識到用戶分布不斷向高階城市進軍的勢頭是確定的，這也就提高了平臺用戶的多樣性。
在海量平臺用戶規(guī)模以及不斷上漲的用戶活躍性雙重刺激之下，出版商就會不斷在此尋找規(guī)模和增量效應(yīng)，前者主要為國民閱讀基本面，如泛文學(xué)讀物，童書等，后者則主要為探索新增類的，如哲學(xué)類，經(jīng)濟類等等。
出版社在進行出版決策時，一方面要兼顧到經(jīng)濟效應(yīng)(走量)，而另一方面出于社會責(zé)任感以及出版社品牌等因素去考慮，亦要出版一定量的非走量圖書(如學(xué)術(shù)和嚴(yán)肅文學(xué)讀物)，現(xiàn)實中往往后者難以取得理想的收益，也就有學(xué)術(shù)界人士所經(jīng)常抱怨的“出書難”。
若在一個海量用戶平臺中，以暢銷類圖書為基本面，逐漸向用戶滲透專業(yè)性書籍，隨著用戶消費習(xí)慣的養(yǎng)成以及對平臺認(rèn)可，學(xué)術(shù)類圖書的銷售和出版環(huán)境將會得到改善。
這就極有可能會形成一個正向積極的循環(huán)，用戶龐大基本面吸引出版商，而用戶的消費升級和閱讀需求與出版商的學(xué)術(shù)類出版需求契合，在疫情之下又加速平臺的圖書銷售刺激。
想要了解更多行業(yè)具體詳情，可以點擊查看中研普華研究報告《2021-2026年版圖書出版產(chǎn)品入市調(diào)查研究報告》
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2021-2026年版圖書出版產(chǎn)品入市調(diào)查研究報告
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