2022年中國(guó)彩妝行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展前景分析

• 2022年9月30日 ChenGuanQiu來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 404 19
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近年來(lái)，中國(guó)制造逐漸撕掉“老土”等標(biāo)簽，呈現(xiàn)出高顏值、高品質(zhì)。有的中國(guó)彩妝以濃郁“中國(guó)風(fēng)”流露東方神韻，還有一些則通過(guò)新奇獨(dú)特設(shè)計(jì)吸引消費(fèi)者。然而，化妝品國(guó)貨潮遇上疫情，兩者也發(fā)生了反應(yīng)。疫情影響下，彩妝產(chǎn)品在艱難時(shí)期不再是首要考慮，消費(fèi)者可能降級(jí)消

近年來(lái)，中國(guó)制造逐漸撕掉“老土”等標(biāo)簽，呈現(xiàn)出高顏值、高品質(zhì)。有的中國(guó)彩妝以濃郁“中國(guó)風(fēng)”流露東方神韻，還有一些則通過(guò)新奇獨(dú)特設(shè)計(jì)吸引消費(fèi)者。然而，化妝品國(guó)貨潮遇上疫情，兩者也發(fā)生了反應(yīng)。疫情影響下，彩妝產(chǎn)品在艱難時(shí)期不再是首要考慮，消費(fèi)者可能降級(jí)消費(fèi)更便宜的產(chǎn)品，調(diào)低非必需品優(yōu)先級(jí)，消費(fèi)者會(huì)選擇用掉之前的囤貨，甚至停止購(gòu)買(mǎi)。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，今年1—6月，全國(guó)化妝品零售總額為1905億元。其中，3、4、5月的零售額同比出現(xiàn)三連跌，僅首尾兩端實(shí)現(xiàn)了數(shù)據(jù)增長(zhǎng)，零售總額與去年同期相比下滑了2.5%。這也是過(guò)去10年以來(lái)，上半年度化妝品零售總額的首次下滑。

如把時(shí)間撥回2019年，憑借著直播帶貨元年的熱度，當(dāng)時(shí)的新國(guó)貨美妝，大體可分為兩類：一類是像完美日記一樣，走“平價(jià)”路線，另一類則是打造典雅端莊中國(guó)風(fēng)的花西子派別。

這兩家品牌也是憑借小紅書(shū)koc帶火的第一批品牌，在國(guó)貨美妝風(fēng)潮初啟時(shí)，銷(xiāo)量也是相當(dāng)可觀的。2019年，完美日記以超過(guò)15億銷(xiāo)售額的成績(jī)奪得天貓1-11月的彩妝銷(xiāo)售冠軍，同年，花西子的銷(xiāo)售額也達(dá)11億元。

不止國(guó)貨如此，國(guó)外品牌也基本是這個(gè)路徑。

曾經(jīng)的平價(jià)之選韓國(guó)品牌愛(ài)茉莉也在走下坡。從2019年開(kāi)始到現(xiàn)在，旗下彩妝品牌悅風(fēng)詩(shī)吟已經(jīng)關(guān)閉了超過(guò)600家門(mén)店;就連愛(ài)茉莉旗下的妝品牌伊蒂之屋、高端品牌赫妍，也在去年與今年先后關(guān)閉了中國(guó)市場(chǎng)所有的線下門(mén)店，可謂是節(jié)節(jié)敗退。

另外，歐美大眾品牌美寶蓮也在前兩個(gè)月宣布全面撤柜的。要知道，在那個(gè)國(guó)內(nèi)彩妝市場(chǎng)處于萌芽的階段，美寶蓮可以說(shuō)是80后、90后的彩妝啟蒙。

今年5月10日，資生堂啟動(dòng)在中國(guó)市場(chǎng)的首個(gè)專項(xiàng)投資基金，由資生堂與博裕投資合作注資5.01億元，資生堂占股98%，將重點(diǎn)聚焦美妝、健康等前沿市場(chǎng)新興品牌，以及上下游相關(guān)技術(shù)服務(wù)公司的投資機(jī)會(huì)。

與此同時(shí)，歐萊雅也在今年5月和東方美谷簽約，宣布在中國(guó)市場(chǎng)設(shè)立首家投資公司，致力于投資創(chuàng)新美妝科技。歐萊雅旗下的法國(guó)奢侈院線品牌Carita凱芮黛，也已經(jīng)在8月正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2027年中國(guó)彩妝行業(yè)市場(chǎng)全面分析及發(fā)展趨勢(shì)調(diào)研報(bào)告》分析：

化妝品產(chǎn)業(yè)鏈分為上中下游三部分：

上游原材料供應(yīng)商，主要原材料有甘油、乳化劑、活性劑等，代表企業(yè)入巴斯夫、科思股份、華熙生物等;

中游品牌商，負(fù)責(zé)產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)，生產(chǎn)模式分為自主生產(chǎn)和代工生產(chǎn)，國(guó)際品牌商歐萊雅、雅詩(shī)蘭黛、資生堂，國(guó)內(nèi)品牌商珀萊雅、貝泰妮、華熙生物等;

下游服務(wù)商、經(jīng)銷(xiāo)商，負(fù)責(zé)產(chǎn)品銷(xiāo)售，主要渠道為線上電商和線下商超、百貨專柜等。

疫情影響之下，線下流量減少，促使化妝品企業(yè)都在線上尋找新流量，渠道和品牌都在線上化，這也使得線上流量越來(lái)越貴，砸流量做品牌和渠道的企業(yè)被加速淘汰。

海外品牌在中高端布局上依然虎視眈眈，各路國(guó)貨美妝又能否從“網(wǎng)紅銷(xiāo)售”走向“銷(xiāo)售長(zhǎng)紅”，還有待后續(xù)觀察。

隨著彩妝行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，大型企業(yè)間并購(gòu)整合與資本運(yùn)作日趨頻繁，國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀的彩妝企業(yè)愈來(lái)愈重視對(duì)行業(yè)市場(chǎng)的分析研究，特別是對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境和客戶需求趨勢(shì)變化的深入研究，以期提前占領(lǐng)市場(chǎng)，取得先發(fā)優(yōu)勢(shì)。正因?yàn)槿绱耍淮笈鷥?yōu)秀品牌迅速崛起，逐漸成為行業(yè)中的翹楚。想要了解更多行業(yè)的發(fā)展前景，請(qǐng)查閱《2022-2027年中國(guó)彩妝行業(yè)市場(chǎng)全面分析及發(fā)展趨勢(shì)調(diào)研報(bào)告》。

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