中國(guó)漱口水行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研 未來更應(yīng)該考慮品牌效應(yīng)

• 2022年10月21日 HuangWenYu來源：百度百科 中國(guó)海關(guān) 中國(guó)口腔清潔護(hù)理用品工業(yè)協(xié)會(huì) 360化妝品網(wǎng) 1367 90
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漱口水(Mouthwash)也稱為含漱劑(Oral rinses)，主要功效在于清潔口腔，掩蓋由于細(xì)菌或酵母菌分解食物殘?jiān)鸬目诔?，以及使口腔?nèi)留下舒適清爽的感覺。漱口水一般含有香味劑、甜味劑、乙醇、保濕劑、表面活性劑、著色劑、防腐劑、精制水、功能添加劑。

漱口水(Mouthwash)也稱為含漱劑(Oral rinses)，主要功效在于清潔口腔，掩蓋由于細(xì)菌或酵母菌分解食物殘?jiān)鸬目诔?，以及使口腔?nèi)留下舒適清爽的感覺。漱口水一般含有香味劑、甜味劑、乙醇、保濕劑、表面活性劑、著色劑、防腐劑、精制水、功能添加劑。

漱口水與牙膏不同，一般是透明液體，口感和味道重要性更為突出，多數(shù)漱口水都宣稱預(yù)防和消除口臭。在漱口水中，可添加除臭劑預(yù)防和消除口臭，添加味覺受體阻滯劑(Taste Receptor Blocker)改善口感，抑制不良的味道。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)漱口水行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

漱口水已在歐美發(fā)達(dá)國(guó)家流行多年，可能和社交生活禮儀有很大關(guān)系。近年來，由于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，漱口水除了使口氣清新，以及宣稱可消除口臭的細(xì)菌，著重強(qiáng)調(diào)其預(yù)防和治療牙齒及口腔疾病，增進(jìn)口腔健康的功能的產(chǎn)品也越來越多。

口腔護(hù)理是一個(gè)可以伴隨你從白天到晚上全天候場(chǎng)景的品類，快消化就意味著參半可以把品類做到讓消費(fèi)者隨時(shí)隨地使用，像漱口水、口氣清新噴霧、以及口氣清新爆珠等這一類產(chǎn)品的使用場(chǎng)景更加多樣化，使用的頻次也相對(duì)更高。

漱口水行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

數(shù)據(jù)顯示，2020年，中國(guó)口腔護(hù)理行業(yè)銷售規(guī)模達(dá)到491億元，較上年增加29億元，同比增長(zhǎng)6.28%;2021年我國(guó)口腔護(hù)理行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1025億元，同比增長(zhǎng)15.95%。預(yù)計(jì)到2022年將增長(zhǎng)紙1155億元。未來口腔行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展空間廣闊。

在以往的口腔護(hù)理領(lǐng)域中，美白、防蛀、去煙漬是用戶的主要的訴求，如今隨著顏值經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們更加注重自身的形象，“清新口氣”成為重要的考慮因素，而易于攜帶的漱口水會(huì)成為新一代消費(fèi)者的首選。

消費(fèi)者對(duì)于口腔護(hù)理的訴求愈發(fā)多樣化，消費(fèi)者對(duì)于與此相關(guān)的產(chǎn)品，包括牙膏、牙刷、牙齒美白產(chǎn)品、漱口水、牙線等產(chǎn)品的需求也日益提高。2020年，我國(guó)漱口水/牙齒沖洗產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模為7.50億元，較2019年增加0.79億元，同比增長(zhǎng)11.77%。

2019 年11月-2020年10月，漱口水線上交易總額近11 億元。2020年中國(guó)漱口水的用戶規(guī)模就高達(dá)6000萬，2021年增量達(dá)到83%，已經(jīng)接近1億用戶。2020年便攜式口腔護(hù)理消費(fèi)占比相比前一年增加了一倍多。目前國(guó)內(nèi)的漱口水市場(chǎng)以國(guó)外品牌為主，銷量排在首位的是強(qiáng)生集團(tuán)旗下的李施德林漱口水，在過去一年中，銷售額占據(jù)了總銷量的30%。

參半益生菌漱口水，近一年時(shí)間常登頂淘寶、拼多多、抖音等各大社交電商漱口水類目的銷售榜冠軍，早在2020年，參半在這一細(xì)分品類的市場(chǎng)份額已達(dá)到11.3%，僅次于頭部品牌美國(guó)的李施德林，而在2021年更是反超李施德林，登頂漱口水類目榜首。

2021年中國(guó)口腔清潔用品的進(jìn)口金額為31265.55萬美元，出口金額為63469.75萬美元，出口金額是進(jìn)口金額的兩倍之多。2021年中國(guó)口腔清潔用品的出口數(shù)量較前一年增長(zhǎng)較少，但出口金額仍有大幅的提升，這說明中國(guó)口腔清潔用品的出口正在向中高端產(chǎn)品轉(zhuǎn)移。

漱口水行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

80后、90后群體是主要的漱口水消費(fèi)者，80、90后年輕消費(fèi)群體對(duì)個(gè)人口腔衛(wèi)生問題較為關(guān)注，對(duì)時(shí)尚的追求度更高，漱口水作為一種高效便捷的口腔清潔產(chǎn)品，既具備實(shí)用性，又兼具時(shí)尚性，同時(shí)也是一種身份、地位的象征，因此80后、90后消費(fèi)群體對(duì)漱口水的需求更為旺盛。

但對(duì)于漱口水未來的發(fā)展，業(yè)內(nèi)人士直言，在選擇漱口水品牌時(shí)，相比于價(jià)格和品牌，產(chǎn)品的包裝及味道才是消費(fèi)者首要及優(yōu)先考慮的。作為剛剛起步的行業(yè)，這個(gè)賽道將處于激烈競(jìng)爭(zhēng)下，尾部玩家不斷黯然離場(chǎng)，新玩家前赴后繼的狀態(tài)，但是長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，只有具有品牌效應(yīng)和優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的玩家才能留下來。

想要了解更多最新的專業(yè)分析請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年中國(guó)漱口水行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2022-2027年中國(guó)漱口水行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告

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