蘋果大力發(fā)展廣告業(yè)務(wù) 全球廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模分析

• 2022年10月26日 zengyan來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1304 85
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10月25日，蘋果公司宣布擴(kuò)大其應(yīng)用程序商店的廣告投放位規(guī)模，包括在“今日”(Today)標(biāo)簽和產(chǎn)品頁(yè)上的廣告投放位。此前，蘋果的廣告僅限于搜索標(biāo)簽頁(yè)上的一個(gè)廣告投放位，以及搜索結(jié)果頁(yè)面上的一個(gè)廣告投放位。

蘋果大力發(fā)展廣告業(yè)務(wù) 擴(kuò)大App Store中的廣告投放位

10月25日，蘋果公司宣布擴(kuò)大其應(yīng)用程序商店的廣告投放位規(guī)模，包括在“今日”(Today)標(biāo)簽和產(chǎn)品頁(yè)上的廣告投放位。此前，蘋果的廣告僅限于搜索標(biāo)簽頁(yè)上的一個(gè)廣告投放位，以及搜索結(jié)果頁(yè)面上的一個(gè)廣告投放位。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2022-2027年中國(guó)廣告行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)告》統(tǒng)計(jì)分析顯示：

廣告，顧名思義，就是廣而告之，向社會(huì)廣大公眾告知某件事物。廣告就其含義來(lái)說(shuō)，有廣義和狹義之分。非經(jīng)濟(jì)廣告是指不以營(yíng)利為目的的廣告，如政府公告，政黨、宗教、教育、文化、市政、社會(huì)團(tuán)體等方面的啟事、聲明等。經(jīng)濟(jì)廣告是指以營(yíng)利為目的的廣告，通常是商業(yè)廣告，它是為推銷商品或提供服務(wù)，以付費(fèi)方式通過(guò)廣告媒體向消費(fèi)者或用戶傳播商品或服務(wù)信息的手段。商品廣告就是這樣的經(jīng)濟(jì)廣告。

中國(guó)的廣告業(yè)進(jìn)入了一個(gè)新的階段，網(wǎng)絡(luò)廣告的滲透率逐步上升。2020年，中國(guó)廣告市場(chǎng)的增長(zhǎng)速度因疫情而下滑6%，但互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)憑借互聯(lián)網(wǎng)增長(zhǎng)慣性、用戶增長(zhǎng)紅利和疫情對(duì)線上業(yè)務(wù)的機(jī)會(huì)，仍保持了13%的增速。與2020年相比，2021年的增長(zhǎng)速度將會(huì)超過(guò)11%，而網(wǎng)絡(luò)廣告的增長(zhǎng)速度將會(huì)有所減緩，但是增長(zhǎng)速度將會(huì)接近12%。網(wǎng)絡(luò)廣告的滲透率從2018年的51.3%上升到2020年的59.5%，到2022年的60.7%。

在移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告中，以視頻為主導(dǎo)的信息流已逐漸成為主流。手機(jī)連通網(wǎng)的廣告市場(chǎng)占有很大的比重，從2018到2020年的88%-90%，并有望在2022年內(nèi)繼續(xù)保持不變。

全球廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模分析

報(bào)道稱，2021年全球廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模受疫情影響開(kāi)始恢復(fù)，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)6825億美元，同比增長(zhǎng)17.05%。預(yù)計(jì)2022年全球廣告支出增長(zhǎng)9.16%，廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到7450 億美元，比2019年疫情前的支出水平高出1172 億美元。預(yù)計(jì)2023年全球廣告支出將增長(zhǎng)4.55%，2024年將增長(zhǎng)5.82%。

憑借對(duì)主流消費(fèi)人群的高效觸達(dá)能力以及高于傳統(tǒng)媒體的客群匹配程度，新媒體營(yíng)銷已然成為所有類型廣告主最核心的預(yù)算配置渠道之一。目前中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶已近8億，實(shí)現(xiàn)了對(duì)主要消費(fèi)人群的全覆蓋，無(wú)論是人群覆蓋還是用戶觸達(dá)頻次、時(shí)長(zhǎng)均已超過(guò)傳統(tǒng)電視渠道。新媒體營(yíng)銷已經(jīng)成為主流。在此趨勢(shì)下，如何高效對(duì)接媒體資源、鏈接特定人群以高效匹配品牌營(yíng)銷對(duì)象已成為廣告主或國(guó)際4A公司進(jìn)行廣告投放時(shí)重點(diǎn)考慮因素。因此，新媒體營(yíng)銷代理商在媒體資源端的積累、對(duì)于媒體特性的準(zhǔn)確把握以及在人群畫像、行業(yè)大客戶服務(wù)的豐富經(jīng)驗(yàn)將成為獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

未來(lái)行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展前景和投資機(jī)會(huì)在哪?欲了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報(bào)告《2022-2027年中國(guó)廣告行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)告》。

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