白色家電企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理能力分析 家電下沉市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)明顯

• 2022年10月31日 HuangJiang來(lái)源：新浪 215 6
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家電行業(yè)的驅(qū)動(dòng)因素正在發(fā)生一些積極變化。白色家電龍頭公司的中報(bào)在疫情因素影響下依然實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)，尤其是利潤(rùn)率實(shí)現(xiàn)環(huán)比改善，一定程度上對(duì)于需求的恢復(fù)以及成本的改善是一個(gè)驗(yàn)證。

白色家電是對(duì)家電的一種分類(lèi)的具體類(lèi)別名稱。白色家電指可以替代人們家務(wù)勞動(dòng)的電器產(chǎn)品，主要包括洗衣機(jī)、部分廚房電器和改善生活環(huán)境提高物質(zhì)生活水平(如空調(diào)、電冰箱等)。早期這些家電大多是白色的外觀，因此得名。

白電龍頭步入需求和格局穩(wěn)定期，面臨的最大問(wèn)題是老產(chǎn)品增長(zhǎng)放緩，新業(yè)務(wù)尚待探索。

白色家電企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理能力分析

10月30日晚，兩大白電巨頭格力電器和海爾智家發(fā)布三季報(bào)，兩家公司業(yè)績(jī)穩(wěn)步向好。

格力電器第三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入522.66億元，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)68.37億元，同比增速分別為11.01%和10.5%。海爾智家第三季度營(yíng)收628.91億元、同比增長(zhǎng)8.62%，凈利37.17億元、同比增長(zhǎng)20.28%。

前三季度，格力電器實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入1474.89億元，同比增長(zhǎng)6.77%，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)183億元，同比增長(zhǎng)17%。海爾智家前三季度營(yíng)收1847.5億元、同比增長(zhǎng)8.91%，凈利116.66億元、同比增長(zhǎng)17.26%。

根據(jù)中研普華研究院《2022-2027年中國(guó)白色家電行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告》顯示：

隨著“穩(wěn)增長(zhǎng)”預(yù)期加強(qiáng)，國(guó)家和地方層面針對(duì)地產(chǎn)的專項(xiàng)借款和紓困基金陸續(xù)啟動(dòng)，連續(xù)下跌兩年的家電行業(yè)有望四季度迎來(lái)轉(zhuǎn)機(jī)。家電行業(yè)的驅(qū)動(dòng)因素正在發(fā)生一些積極變化。白色家電龍頭公司的中報(bào)在疫情因素影響下依然實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)，尤其是利潤(rùn)率實(shí)現(xiàn)環(huán)比改善，一定程度上對(duì)于需求的恢復(fù)以及成本的改善是一個(gè)驗(yàn)證。

中國(guó)白色家電行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析

數(shù)據(jù)顯示，空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)線下渠道零售額分別同比下降17.79%、下降11.99%、下降23.14%;空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)線上渠道零售額分別同比增長(zhǎng)11.50%、增長(zhǎng)3.44%、下降14.68%。彩電線下渠道同比下降17.95%，線上渠道同比下降11.80%。

天貓、京東等發(fā)布今年雙11安排，多品牌備戰(zhàn)雙十一。根據(jù)電商公開(kāi)信息，天貓雙十一將從2022年10月24日開(kāi)始，京東從10月20日開(kāi)始，均持續(xù)到2022年11月13日。多品牌備戰(zhàn)雙十一，關(guān)注后續(xù)雙十一預(yù)售情況，如蘇寧易購(gòu)與創(chuàng)維集團(tuán)召開(kāi)雙十一戰(zhàn)略啟動(dòng)會(huì)，并就旺季主推及合作目標(biāo)達(dá)成共識(shí)，雙方將重點(diǎn)發(fā)力高端彩電市場(chǎng)。

家電下沉市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)明顯

家電行業(yè)持續(xù)承壓前行,消費(fèi)者需求和信心不足等多重原因?qū)е率袌?chǎng)下行。值得一提的是，家電下沉市場(chǎng)整體呈現(xiàn)上揚(yáng)趨勢(shì)且增速明顯，成為家電消費(fèi)增長(zhǎng)新引擎。今年“十一家電節(jié)”京東家電發(fā)揮全渠道優(yōu)勢(shì)，不僅為消費(fèi)者帶來(lái)了超多品質(zhì)家電好物，更通過(guò)線上線下同頻共振將創(chuàng)新服務(wù)帶到全國(guó)各地，煥新全民美好生活。

我國(guó)城鎮(zhèn)化加速推進(jìn)，下沉市場(chǎng)消費(fèi)者收入水平不斷提高，消費(fèi)能力不斷提升。隨著網(wǎng)絡(luò)與物流基礎(chǔ)設(shè)施的逐漸完善，城鄉(xiāng)家電消費(fèi)觀念迅速融合，下沉市場(chǎng)為我國(guó)家電行業(yè)帶來(lái)巨大的增量空間。

當(dāng)前下沉市場(chǎng)的80、90后消費(fèi)引領(lǐng)者，更青睞提升生活品質(zhì)和智能化程度高的家電產(chǎn)品。65英寸以上大屏彩電、500升以上大容積冰箱、變頻空調(diào)、洗烘一體洗衣機(jī)等高端產(chǎn)品受到追捧;母嬰洗衣機(jī)、游戲電視、多功能破壁機(jī)、掃地機(jī)器人等享受型家電成為用戶新的心頭好。

京東家電2021年數(shù)據(jù)顯示，下沉市場(chǎng)高端家電的零售額增幅為61%，遠(yuǎn)超一線城市35%的增幅。為了讓消費(fèi)者享受到線上線下無(wú)差別的產(chǎn)品和服務(wù)，京東家電開(kāi)展多業(yè)態(tài)融合，打造S級(jí)體驗(yàn)店、智慧廚房專賣(mài)店等新業(yè)態(tài)門(mén)店，聚焦消費(fèi)者家庭不同場(chǎng)景，通過(guò)沉浸式的產(chǎn)品體驗(yàn)，讓用戶親自感受智能新家電的魅力。同時(shí)京東家電通過(guò)提供一站式的購(gòu)物需求和場(chǎng)景設(shè)計(jì)解決方案，讓新品家電、高端家電也能來(lái)到下沉市場(chǎng)，促進(jìn)家電消費(fèi)升級(jí)。

想了解白色家電行業(yè)市場(chǎng)更多相關(guān)信息，可點(diǎn)擊中研普華《2022-2027年中國(guó)白色家電行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告》。

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  2022-2027年中國(guó)白色家電行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告

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