傳媒板塊掀漲停潮 傳媒市場格局分析及行業(yè)前景預測

• 2022年11月2日 GuoMeng來源：互聯(lián)網(wǎng) 1357 89
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11月2日，傳媒板塊掀漲停潮，截至11:03，天威視訊、湖北廣電、城市傳媒、中廣天擇、中原傳媒、中南文化、視覺中國、元隆雅圖等多股漲停，兆訊傳媒、藍色光標漲超10%。

傳媒板塊掀漲停潮

11月2日，傳媒板塊掀漲停潮，截至11:03，天威視訊、湖北廣電、城市傳媒、中廣天擇、中原傳媒、中南文化、視覺中國、元隆雅圖等多股漲停，兆訊傳媒、藍色光標漲超10%。

近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)廣泛運用，影視、游戲、網(wǎng)絡視頻等細分行業(yè)迎來良好發(fā)展時機，網(wǎng)絡逐步成為內容傳播的新渠道，傳媒行業(yè)也進入互聯(lián)網(wǎng)及移動互聯(lián)網(wǎng)為主的新媒體時代。目前，影視、游戲、視頻等新興內容行業(yè)對傳媒整體增速的貢獻已經(jīng)超過傳統(tǒng)媒體。

傳媒行業(yè)是生產(chǎn)傳播文字、圖形、影像、聲音、數(shù)碼符號等內容產(chǎn)品的信息服務行業(yè)。與物質消費不同，傳媒是一種文化消費，覆蓋面很廣，包括了影視、院線、出版、互聯(lián)網(wǎng)、游戲等領域。

傳媒市場格局分析及行業(yè)前景預測

當前，隨著5G、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能、區(qū)塊鏈的快速發(fā)展，傳統(tǒng)廣播電視面臨競爭與發(fā)展、改革與轉型的關鍵抉擇，迫切需要于危機中搶先機、于變局中開新局，探索廣播大變革、大發(fā)展的新契機成為廣電媒體人的時代命題。百年廣播迎來融合發(fā)展的關鍵節(jié)點，節(jié)目視頻化成為廣播融合發(fā)展的重要機會，也是廣播打造新型主流媒體的重要方向。

據(jù)中研普華研究報告《2022-2027年中國傳媒行業(yè)市場深度調研及投資策略預測報告》分析

隨著互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)媒體的融合走向深化，傳媒產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為中國數(shù)字經(jīng)濟的重要組成部分。中國經(jīng)濟穩(wěn)中有進，中國居民消費的持續(xù)增長和文化傳媒消費的穩(wěn)步提升，帶動傳媒產(chǎn)業(yè)持續(xù)增長。傳媒產(chǎn)業(yè)融合交叉使未來傳媒業(yè)的去中心化特征愈發(fā)顯著?；ヂ?lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)，特別是移動互聯(lián)網(wǎng)收入的增長已經(jīng)完全彌補了傳統(tǒng)媒體的萎縮，進而帶動產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展向好?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告和網(wǎng)絡游戲已成為傳媒產(chǎn)業(yè)中的支柱行業(yè)，網(wǎng)絡視頻、手機游戲、數(shù)字音樂與數(shù)字閱讀是增長潛力最大的細分市場。內容付費、粉絲經(jīng)濟、數(shù)據(jù)跨境貿易或將成為傳媒業(yè)新的經(jīng)濟增長點。

受大環(huán)境影響,傳統(tǒng)媒體收入仍持續(xù)下降，但新冠肺炎疫情期間的居家“新常態(tài)”使用戶線上服務需求擴大,在線領域收入增長迅猛，視頻直播、在線教育、游戲電競等熱門領域行業(yè)規(guī)模都有大幅增長。數(shù)字經(jīng)濟的崛起、世界格局的變化對傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和走向產(chǎn)生著巨大影響。

格局分析

從市場、技術和資本三個不同層面來看，移動互聯(lián)市場經(jīng)歷了前期的爆發(fā)式增長后，市場將逐步進入調整和細分階段;人工智能、虛擬現(xiàn)實、自動駕駛等新技術將影響未來傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢。而互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的強大資本優(yōu)勢不斷凸顯，它們將最終影響中國媒介產(chǎn)業(yè)未來的整體格局?；ヂ?lián)網(wǎng)時代網(wǎng)絡滲透的越徹底就越能夠捕獲到那些非主流的長尾需求，技術能夠拉近彼此的距離，將廣大范圍中相同個性化需求的用戶聚集到一起，并形成足以贏利的商業(yè)模式。未來傳媒市場繼續(xù)細分發(fā)展的趨勢將同過去有所不同，在垂直化與專業(yè)化的基礎上，“人格化”與“社群化”的細分模式將逐步開啟。未來的企業(yè)競爭將不再是傳統(tǒng)的價格競爭、品牌競爭或銷售渠道競爭等，互聯(lián)網(wǎng)時代生態(tài)圈之間的競爭將成為決定企業(yè)生存的重要因素。在互聯(lián)網(wǎng)時代，平臺的提供商是最關鍵的生態(tài)圈搭建者。

傳媒行業(yè)前景預測

目前全球傳媒產(chǎn)業(yè)正處于平穩(wěn)發(fā)展時期，產(chǎn)業(yè)規(guī)模的年增長率保持在5%上左右，在全球GDP的比重約為2.4%。特別是互聯(lián)網(wǎng)在中國的發(fā)展已經(jīng)基本與世界同步，推動數(shù)字媒體不斷發(fā)展，因此，盡管非數(shù)字媒體目前仍是全球傳媒產(chǎn)業(yè)的主要收入來源，但這種格局很可能在未來3-4年內發(fā)生根本性變化。“十四五”時期以來，5G商用規(guī)模不斷擴大，為傳媒行業(yè)帶來新的發(fā)展契機，新的增長動力。新聞信息，特別是基于互聯(lián)網(wǎng)視頻的信息受影響最明顯，直播行業(yè)和短視頻行業(yè)將迎來爆發(fā)式的增長。短視頻領域從業(yè)者不再有技術門檻和技術壁壘，高帶寬低時延的5G特性，將使短視頻行業(yè)和直播行業(yè)進一步繁榮。該領域也是受5G影響最立竿見影的垂直細分賽道，新的黑馬有機會出現(xiàn)。5G時代，新的傳播載體形式有望出現(xiàn)，比如VR和AR。低時延的廣泛應用，將使用戶體驗大幅上升，借助VR等設備獲取信息將變得日益普遍。新聞信息內容將更加豐富多彩和多元化。

面臨挑戰(zhàn)

中國傳媒行業(yè)對于影視制作方面還是存在很大的問題，不是技術設備的問題，是好品質的影視與商業(yè)完美結合的問題。而對于游戲方面，則是缺少創(chuàng)新。傳媒行業(yè)所囊括的內容都是在進行文化輸出，所以對于這個行業(yè)最重要的應該精神文明的內核。商業(yè)模式的運作應當褪去一些浮躁。我國傳媒產(chǎn)業(yè)替代品的威脅主要來自兩個方面：對圖書出版業(yè)來說，新媒體對受眾人群的分流使得傳統(tǒng)出版業(yè)面臨較大競爭壓力，圖書發(fā)行零售環(huán)節(jié)也明顯感覺到了亞馬遜、當當?shù)染W(wǎng)絡書店帶來的挑戰(zhàn);對新媒體(網(wǎng)絡廣告、電影、公關、有線電視等)行業(yè)而言，新媒體處于成長初期，市場潛力巨大，能迅速搶占市場份額，而傳統(tǒng)媒體行業(yè)市場飽和度較高，面臨著新的挑戰(zhàn)。

欲了解更多市場具體詳情可以點擊查看中研普華研究報告《2022-2027年中國傳媒行業(yè)市場深度調研及投資策略預測報告》。

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