中國玩協(xié)潮流和收藏玩具專業(yè)委員會正式成立 中國玩具業(yè)向"專精特新"多元化發(fā)展

• 2022年11月3日 WuAoYan來源：新浪 北京青年報 1262 82
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國內(nèi)潮流和收藏玩具消費市場近年來增長較快，涌現(xiàn)出了很多代表性企業(yè)，各個產(chǎn)區(qū)在潮玩產(chǎn)業(yè)方面也取得了明顯的發(fā)展。中國玩協(xié)在潮玩產(chǎn)品銷售數(shù)據(jù)追蹤和貿(mào)易促進(jìn)等方面的工作已經(jīng)有序進(jìn)行。

中國玩協(xié)潮流和收藏玩具專業(yè)委員會正式成立

國內(nèi)潮流和收藏玩具消費市場近年來增長較快，涌現(xiàn)出了很多代表性企業(yè)，各個產(chǎn)區(qū)在潮玩產(chǎn)業(yè)方面也取得了明顯的發(fā)展。中國玩協(xié)在潮玩產(chǎn)品銷售數(shù)據(jù)追蹤和貿(mào)易促進(jìn)等方面的工作已經(jīng)有序進(jìn)行。

2022年10月31日，中國玩協(xié)潮流和收藏玩具專業(yè)委員會成立大會暨第一次會員大會在四川省成都市召開。40余家相關(guān)單位代表現(xiàn)場參會。國內(nèi)收藏玩具品牌52TOYS 創(chuàng)始人兼CEO陳威出席并擔(dān)任首屆理事會聯(lián)席理事長。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國玩具行業(yè)市場全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測報告》顯示：

如今，玩具市場成人化趨勢明顯，潮流、收藏玩具的復(fù)合年均增長率已達(dá)26%。其中，積木成為行業(yè)品類當(dāng)中復(fù)購屬性最高的品類，粉絲年齡不分老幼。

隨著新生人口進(jìn)一步放緩，獨身人口持續(xù)增長，玩具市場的未來將迎來更多元的市場需求。玩具根本的屬性值“陪伴”不再是小朋友的專屬，成人市場豐富的興趣圈層讓“潮流”“收藏”的趨勢愈發(fā)明顯。也基于上述原因，未來3至5年，兒童玩具市場的復(fù)合年均增長率僅為6%，而潮流玩具(含收藏玩具)則高達(dá)26%。

成年玩家熱衷潮流和收藏

玩圈層的消費客群主要包括飯圈、谷圈(特指收集ACG周邊產(chǎn)品的群體)、三坑(漢服、洛麗塔、JK制服)、游戲電競、二次元、潮玩人群六大核心圈層，這些圈層消費者的興趣非常垂直，具有很高的收集及分享等情緒價值。

情懷收藏人群的需求主要是稀缺性貨品發(fā)掘，如何能夠精準(zhǔn)地找到這類消費者，有效地顯示出產(chǎn)品稀缺性是經(jīng)營的難點。在品類機(jī)會方面，古風(fēng)服飾需求增幅大，具有收藏價值的棉花娃娃如大娃、機(jī)車模型和機(jī)甲模型潛力巨大。

關(guān)于收藏玩具行業(yè)，數(shù)據(jù)顯示，2020年國內(nèi)收藏玩具行業(yè)進(jìn)入爆發(fā)期。報告預(yù)計2025年，我國收藏玩具市場規(guī)模將突破1500億元，整體市場增速高達(dá)35%。同時，以男性為主的IP達(dá)人型群體將貢獻(xiàn)最大增量，機(jī)甲變形、人偶、超合金等高階收藏玩具將貢獻(xiàn)主要增量。與此同時，潮流跟隨型人群的消費升級，將使得盲盒類銷售增速趨緩，未來五年的復(fù)合增長率24.34%，市場規(guī)模約210億。

例如，作為中國潮玩界的頭部品牌泡泡瑪特2021年全年推出了限量款的MEGA珍藏系列6款產(chǎn)品就成功吸納了一批男“粉絲”。發(fā)售期間累計吸引237萬會員參加，破圈男性用戶占比近50%，累計貢獻(xiàn)收入1.78億元。在二級市場中，相關(guān)產(chǎn)品更是被眾多收藏玩家炒至高價。

中國玩具業(yè)向"專精特新"多元化發(fā)展

中國是世界最大的玩具生產(chǎn)和出口國、第二大玩具消費市場，當(dāng)前中國玩具產(chǎn)業(yè)運行情況怎樣?

中國玩具是以出口外向型為主導(dǎo)的產(chǎn)業(yè)，隨著《區(qū)域全面經(jīng)濟(jì)伙伴關(guān)系協(xié)定》(RCEP)1月正式生效、越南等國疫情隔離措施也陸續(xù)解除，東南亞地區(qū)玩具企業(yè)生產(chǎn)成本遠(yuǎn)低于中國，有人因此擔(dān)心中國企業(yè)的海外訂單會逐漸流失。

對此，李卓明認(rèn)為，中國玩具業(yè)是在市場競爭中發(fā)展起來的。以廣東為例，廣東生產(chǎn)出口中國約70%的玩具，占全球市場約50%份額。面對國內(nèi)外不斷上升的競爭壓力，企業(yè)努力自創(chuàng)品牌研發(fā)產(chǎn)品提升附加值。到今年一季度，廣東玩具自有品牌出口的“一般貿(mào)易”占比升至43.9%，而“加工貿(mào)易”下降到27.2%，這也從一個側(cè)面反映出中國玩具產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的成果。實際上，現(xiàn)在中國玩具企業(yè)十分注重技術(shù)革新，借助工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)蓬勃發(fā)展，“專精特新”“小巨人”企業(yè)的培育孵化也很有成效。

雖然中國兒童人均玩具消費水平不高，但人口基數(shù)大，是緊跟美國后的世界第二大玩具消費市場，2021年中國傳統(tǒng)玩具消費估算達(dá)772.8億元，加上潮玩產(chǎn)品，市場消費超過1000億元。如此大的蛋糕，吸引世界知名玩具企業(yè)爭相進(jìn)入中國搶市場，例如美國“玩具反斗城”持續(xù)擴(kuò)張門店超200家，丹麥“樂高”品牌零售店下沉到三四線城市。

面對國際大品牌的強(qiáng)勢競爭，中國玩具品牌除以高性價比競爭外，更以“專精特新”另辟蹊徑。如積木玩具企業(yè)就借力當(dāng)下國內(nèi)強(qiáng)勁的“國潮經(jīng)濟(jì)”之風(fēng)，開發(fā)出“遼寧號”“故宮”“安徽民居”等極富本土特色的產(chǎn)品。目前，廣東省內(nèi)的森寶積木、群隆、雄城塑膠、高德斯等多家企業(yè)已獲得了各級政府部門“專精特新”中小企業(yè)認(rèn)定。

盡管今年玩具產(chǎn)業(yè)運行情況復(fù)雜嚴(yán)峻，但在企業(yè)努力下，市場已出現(xiàn)一些可喜變化。年初奧運吉祥物“冰墩墩”一墩難求，最近消費者瘋搶肯德基套餐配搭的可達(dá)鴨玩具，這背后呈現(xiàn)的是玩具消費已成功向青年群體拓展的趨勢，這將為產(chǎn)業(yè)提供更廣闊的拓展領(lǐng)域。目前更有企業(yè)趁元宇宙熱嘗試推出NFT玩具(數(shù)字玩具藏品)，也有所收獲。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國玩具行業(yè)市場全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測報告》。

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  2022-2027年中國玩具行業(yè)市場全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測報告

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