資生堂回應(yīng)李佳琦直播間賣得更貴 護(hù)膚品品牌發(fā)展趨勢(shì)分析

• 2022年11月8日 zengyan來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1048 67
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據(jù)報(bào)道稱，天貓雙11預(yù)售活動(dòng)期間，有消費(fèi)者反映稱11月4日凌晨，資生堂官方旗艦店直播間開賣的一款悅薇水乳套裝只需888元，比李佳琦直播間的同款商品到手價(jià)便宜300多元。

資生堂回應(yīng)李佳琦直播間賣得更貴

據(jù)報(bào)道稱，天貓雙11預(yù)售活動(dòng)期間，有消費(fèi)者反映稱11月4日凌晨，資生堂官方旗艦店直播間開賣的一款悅薇水乳套裝只需888元，比李佳琦直播間的同款商品到手價(jià)便宜300多元。4日晚，資生堂旗艦店回應(yīng)：888元的價(jià)格為“系統(tǒng)故障，將對(duì)異常訂單統(tǒng)一做退款處理，并給以適當(dāng)補(bǔ)償”。李佳琦方面也稱，“品牌將為異常訂單統(tǒng)一退款處理?！?/p>

資生堂回應(yīng)李佳琦直播間產(chǎn)品比官方貴 ：系統(tǒng)故障

近日，消費(fèi)者稱李佳琦直播間產(chǎn)品比官方貴。有多位消費(fèi)者反映，在資生堂天貓官方旗艦店購(gòu)買的售價(jià)1440元的悅薇水乳套裝，在11月4日凌晨突然降價(jià)到888元。其中，不少消費(fèi)者是通過(guò)李佳琦直播間購(gòu)買的該套裝。盡管資生堂隨后恢復(fù)了商品原價(jià)，并發(fā)布說(shuō)明稱“因系統(tǒng)問(wèn)題，出現(xiàn)短暫價(jià)格異?！?。但對(duì)于同款產(chǎn)品近300元的差價(jià)，不少消費(fèi)者表示不能理解。有購(gòu)買到888元套裝的消費(fèi)者表示，曾收到客服聯(lián)系，可以申請(qǐng)退款但不用退貨，這一做法被質(zhì)疑為資生堂想減輕差價(jià)帶來(lái)的輿論。讓在李佳琦直播間辛苦蹲守、攢優(yōu)惠券，卻花費(fèi)了1200余元的消費(fèi)者大感不滿。目前，資生堂及李佳琦直播間尚未對(duì)此作出回復(fù)。

護(hù)膚品市場(chǎng)的發(fā)展如何

水乳護(hù)膚套裝作為基礎(chǔ)又經(jīng)典的護(hù)膚系列，是很多女生梳妝臺(tái)上的必備產(chǎn)品。隨著護(hù)膚品市場(chǎng)的發(fā)展，水乳套裝的護(hù)膚功效和產(chǎn)品價(jià)格都有了很大的改變。

護(hù)膚品品牌發(fā)展趨勢(shì)分析

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2022-2027年中國(guó)護(hù)膚品行業(yè)市場(chǎng)全面分析及發(fā)展趨勢(shì)調(diào)研報(bào)告》統(tǒng)計(jì)分析顯示：

10月24日晚八點(diǎn)，天貓“雙11”預(yù)售正式開啟。根據(jù)天貓公布的戰(zhàn)報(bào)，預(yù)售1小時(shí)內(nèi)，已有超過(guò)3000個(gè)品牌成交額同比去年預(yù)售同期實(shí)現(xiàn)了翻倍增長(zhǎng)。

預(yù)售正式開始前，李佳琦、羅永浩、張柏芝、烈兒寶貝、蜜蜂驚喜社等淘寶直播間的場(chǎng)觀已經(jīng)突破1000萬(wàn)人次。

部分品牌在開場(chǎng)1小時(shí)內(nèi)銷售額即超過(guò)了去年全天，包括堅(jiān)果、雷士照明、ecoflow正浩、魚躍、蕉內(nèi)、松下新風(fēng)、海樂(lè)妙、The North Face 、哈曼卡頓、愛慕、Calvin Klein、素肌良品等。未及、三頓半等更是在當(dāng)晚超過(guò)了去年預(yù)售全周期銷售額。

其中，尤為值得關(guān)注的是，美妝護(hù)膚品類依然是億元俱樂(lè)部聚集地，短短4個(gè)小時(shí)之內(nèi)，4個(gè)品牌預(yù)售成交額破10億，10個(gè)品牌預(yù)售成交額破5億，56個(gè)品牌預(yù)售成交額破億，更誕生52個(gè)破億的單品。其中，4個(gè)破10億的品牌分別是蘭蔻、歐萊雅、雅詩(shī)蘭黛和薇諾娜。

排名方面，去年預(yù)售期全程排名第三的蘭蔻超越雅詩(shī)蘭黛來(lái)到榜二的位置;值得關(guān)注的是，國(guó)產(chǎn)品牌薇諾娜預(yù)售4小時(shí)內(nèi)的數(shù)據(jù)幾乎已經(jīng)達(dá)到去年雙11預(yù)售全程。

彩妝香水品類MAC升至第一，并貢獻(xiàn)了前十榜單中唯一一個(gè)過(guò)億元的銷售額。TOP2-10的品牌中，雅詩(shī)蘭黛、蘭蔻、阿瑪尼等國(guó)際品牌的位置基本未變，花西子升至第六，完美日記則跌出榜單。

相比天貓，今年抖音“雙11”預(yù)售稍顯靜悄悄。解數(shù)咨詢數(shù)據(jù)顯示，在護(hù)膚品類，薇諾娜、自然堂和HBN三大國(guó)貨品牌位居“雙11護(hù)膚品預(yù)售首日銷售排行”前五名，歐詩(shī)漫位居第六。此外，如黛萊皙等“白牌”皆進(jìn)入TOP10。

據(jù)了解，今年以來(lái)， HBN、歐詩(shī)漫等國(guó)貨品牌連續(xù)登上抖音護(hù)膚品TOP20榜，其中，歐詩(shī)漫與8月做到了抖音美妝護(hù)膚賽道第一名，銷量達(dá)1.4億元。

在抖音平臺(tái)，自去年“雙11”起，國(guó)貨就呈現(xiàn)崛起之勢(shì)，它們?cè)缭缱プ《兑舻脑鲩L(zhǎng)紅利，加大投入，尋求新的市場(chǎng)增量。如珀萊雅自2021年下半年逐步加大品牌自播，在今年的618活動(dòng)期間，珀萊雅以1.01億元的銷售額位列抖音平臺(tái)護(hù)膚品牌榜單第四位，成為抖音平臺(tái)上銷量最高的國(guó)產(chǎn)護(hù)膚品牌。

未來(lái)行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展前景和投資機(jī)會(huì)在哪?欲了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報(bào)告《2022-2027年中國(guó)護(hù)膚品行業(yè)市場(chǎng)全面分析及發(fā)展趨勢(shì)調(diào)研報(bào)告》。由中研普華研究院撰寫，本報(bào)告對(duì)我國(guó)護(hù)膚品行業(yè)的供需狀況、護(hù)膚品發(fā)展現(xiàn)狀、護(hù)膚品子行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了護(hù)膚品行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、護(hù)膚品行業(yè)的發(fā)展建議、護(hù)膚品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。護(hù)膚品報(bào)告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

在形式上，護(hù)膚品報(bào)告以豐富的數(shù)據(jù)和圖表為主，突出文章的可讀性和可視性，避免套話和空話。報(bào)告附加了與行業(yè)相關(guān)的數(shù)據(jù)、護(hù)膚品政策法規(guī)目錄、主要企業(yè)信息及護(hù)膚品行業(yè)的大事記等，為投資者和業(yè)界人士提供了一幅生動(dòng)的護(hù)膚品行業(yè)全景圖。

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