濕巾市場(chǎng)特征及濕巾行業(yè)國(guó)內(nèi)和國(guó)際市場(chǎng)分析

• 2022年11月25日 來(lái)源：百度百科 中研報(bào)告 615 35
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濕巾一般指濕巾紙，濕巾紙是用來(lái)擦拭皮膚的濕潤(rùn)的紙巾。濕巾紙品種主要有普通型、嬰兒專用、女性專用、卸妝用、其它個(gè)人用途及濕擦拭巾6種。

濕巾行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀如何?濕巾一般指濕巾紙，濕巾紙是用來(lái)擦拭皮膚的濕潤(rùn)的紙巾。市場(chǎng)上的濕巾紙大致可以分為兩類：一類是本身已經(jīng)被消毒，但不能消毒其他物品，里面含有護(hù)膚的成分，只能做皮膚濕潤(rùn)保養(yǎng)的。另一類是不僅本身被消毒，而且對(duì)別的物品也可起到消毒作用的消毒濕巾紙，可以用做皮膚擦傷、劃傷等的消毒或殺菌。

濕巾紙品種主要有普通型、嬰兒專用、女性專用、卸妝用、其它個(gè)人用途及濕擦拭巾6種。嬰兒濕巾是專門給寶寶用的濕巾，和成人的濕巾相比，嬰兒濕巾的要求相對(duì)更高，因?yàn)閷殞毜钠つw是非常嬌嫩的，很容易過(guò)敏。嬰兒濕巾又分為普通濕巾和手口專用濕巾，普通嬰兒濕巾通常用來(lái)擦寶寶的小屁屁，手口濕巾用來(lái)擦寶寶的嘴和手的。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)濕巾行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告》顯示：

從國(guó)際上看，嬰兒專用濕巾紙是最早推出的一種濕巾，也是應(yīng)用最普遍的濕巾紙產(chǎn)品。濕巾紙是21世紀(jì)才進(jìn)入中國(guó)的舶來(lái)品，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，濕巾紙的普及率總體相對(duì)較低，但嬰兒濕巾紙還是比較普及的。隨著人們生活水平的提高和旅游餐飲業(yè)的發(fā)展，濕巾紙市場(chǎng)將會(huì)進(jìn)一步發(fā)展。

濕巾的標(biāo)簽應(yīng)該符合《消毒產(chǎn)品標(biāo)簽說(shuō)明書管理規(guī)范》和《消毒產(chǎn)品標(biāo)簽、說(shuō)明書各項(xiàng)內(nèi)容書寫要求》要求，標(biāo)簽上應(yīng)有產(chǎn)品名稱、主要原料名稱、生產(chǎn)者名稱地址、聯(lián)系電話、郵編、生產(chǎn)企業(yè)的衛(wèi)生許可證號(hào)、產(chǎn)品執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)號(hào)、凈含量、保質(zhì)期和質(zhì)量合格等標(biāo)識(shí);衛(wèi)生濕巾還應(yīng)標(biāo)注殺菌有效成分及其含量、使用方法、使用范圍和注意事項(xiàng)等標(biāo)識(shí)。

2019年中國(guó)濕巾市場(chǎng)規(guī)模約達(dá)70億元，增長(zhǎng)率約25%。從品類看，通用濕巾占比最大，其次是嬰兒濕巾。濕廁紙是增速最快的品類。中國(guó)濕巾零售渠道發(fā)生了明顯的變化。一是中型商超，銷售渠道占比由2013年60%的下降到2019年45%，但仍為最主要的銷量渠道。二是電商，2019年渠道占比增長(zhǎng)到20%，并開始超過(guò)大賣場(chǎng)的占比。中國(guó)與其他亞太國(guó)家相比，濕巾零售額排名第二。日本濕巾品類中占比最高的是化妝濕巾，主要由于日本女性對(duì)化妝要求較高，每日隨時(shí)調(diào)整妝容。中國(guó)濕巾市場(chǎng)通用濕巾是占比較大、增長(zhǎng)速度最快的品類。

濕巾市場(chǎng)特征分析

一、濕巾行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模

圖表：中國(guó)濕巾行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模(單位：億元)

資料來(lái)源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院整理

濕巾行業(yè)產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度

濕巾的關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)為生活用紙行業(yè)，生活用紙因其剛需消費(fèi)屬性，市場(chǎng)需求明顯優(yōu)于其他紙種，在快速消費(fèi)品中格局又顯著優(yōu)于其他品類。

2019年，中國(guó)生活用紙市場(chǎng)繼續(xù)穩(wěn)步增長(zhǎng)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈。新項(xiàng)目投資以領(lǐng)先企業(yè)擴(kuò)產(chǎn)和現(xiàn)有中小企業(yè)設(shè)備升級(jí)為主，促使行業(yè)集中度和整體裝備水平進(jìn)一步提高;產(chǎn)能相對(duì)過(guò)剩、環(huán)保要求嚴(yán)苛使中小企業(yè)經(jīng)營(yíng)壓力加大。領(lǐng)先企業(yè)依托商品漿價(jià)格大幅回落和自身規(guī)模效益，通過(guò)節(jié)能降耗、加強(qiáng)電商等新渠道建設(shè)、優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、推出高附加值新品等有效措施，使企業(yè)毛利率有效提升。

隨著生活水平和生活節(jié)奏的加快，濕巾方便濕巾衛(wèi)生、一次性的特點(diǎn)受到消費(fèi)者歡迎。比如嬰兒濕巾，其一次性以及更好的清潔性特點(diǎn)替代了使用麻煩并且還需要清洗的毛巾;而濕廁紙更好的清潔性和水溶性，可以替代普通廁紙使用;卸妝濕巾則適合差旅使用，受益于化妝品行業(yè)的快速發(fā)展;廚房濕巾代替抹布，不需要清洗晾曬，適合都市白領(lǐng)快節(jié)奏生活等。濕巾對(duì)生活品質(zhì)的提升有比較明顯的作用，因此隨著生活水平提升及生活節(jié)奏加快，對(duì)濕巾的需求將快速增長(zhǎng)。

二、濕巾行業(yè)國(guó)內(nèi)和國(guó)際市場(chǎng)

全球濕巾消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)出顯著的區(qū)域性、差別化發(fā)展機(jī)遇。北美、歐洲合計(jì)占全球總?cè)丝诘?5.6%，取得超過(guò)75%的全球濕巾市場(chǎng)份額。歐美市場(chǎng)是全球濕巾消費(fèi)的主力市場(chǎng)，這一格局在短期內(nèi)不會(huì)發(fā)生根本性改變。亞太地區(qū)隨著中國(guó)濕巾市場(chǎng)的逐步增長(zhǎng)，未來(lái)也將繼續(xù)保持增長(zhǎng)趨勢(shì)。

濕巾作為2000年前后才進(jìn)入中國(guó)的“舶來(lái)品”，盡管國(guó)內(nèi)市場(chǎng)濕巾普及率相對(duì)較低，尚處于高速增長(zhǎng)前的需求醞釀期，但近年來(lái)已呈現(xiàn)加快發(fā)展勢(shì)頭。

三、濕巾行業(yè)主要競(jìng)爭(zhēng)因素

在任何產(chǎn)業(yè)里，無(wú)論是在國(guó)內(nèi)還是在國(guó)外，無(wú)論是生產(chǎn)一種產(chǎn)品還是提供一項(xiàng)服務(wù)，競(jìng)爭(zhēng)規(guī)律都寓于如下五種競(jìng)爭(zhēng)力量之中：新競(jìng)爭(zhēng)者的進(jìn)入，替代品的威脅，買方的討價(jià)還價(jià)能力，供方的討價(jià)還價(jià)能力和現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)者之間的競(jìng)爭(zhēng)。

四、濕巾行業(yè)生命周期

行業(yè)生命周期可以分為啟蒙期、成長(zhǎng)期、成熟期、衰退期。

圖表：行業(yè)發(fā)展周期

數(shù)據(jù)來(lái)源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院整理

圖表：行業(yè)生命周期圖

數(shù)據(jù)來(lái)源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院整理

濕巾行業(yè)處于現(xiàn)處于成熟期階段，行業(yè)已實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)化競(jìng)爭(zhēng)，各企業(yè)面向市場(chǎng)自主經(jīng)營(yíng)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，企業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)能力不斷提升。

在選購(gòu)時(shí)還要分清優(yōu)質(zhì)和劣質(zhì)的濕巾，優(yōu)質(zhì)濕巾會(huì)有一種柔和淡雅的香味，沒有任何刺激性氣味，而劣質(zhì)濕巾則有明顯的刺激性氣味，并且需要注意查看濕巾包裝的產(chǎn)品信息明細(xì)，有酒精的濕巾最好不要購(gòu)買，如果是嬰兒濕巾，一定要看清成分說(shuō)明，嬰兒濕巾是無(wú)酒精、無(wú)香精、無(wú)刺激、無(wú)熒光劑的。

一般來(lái)說(shuō)，優(yōu)質(zhì)濕巾多采用無(wú)紡布，以縱橫網(wǎng)織水刺無(wú)紡布為最佳，質(zhì)地柔軟潔白，手感緊密厚實(shí)，劣質(zhì)濕巾稀薄而易變形。在使用中，優(yōu)質(zhì)濕巾不會(huì)起毛，劣質(zhì)濕巾則有明顯起毛現(xiàn)象，對(duì)皮膚有刺激作用。包裝的密封性必須要好，不得有破損、漏氣、漏液等現(xiàn)象出現(xiàn)，最好選購(gòu)包裝有密封貼的濕巾。

需要注意是，消毒濕巾有一定的保質(zhì)期，過(guò)了保質(zhì)期，其中殺菌消毒的成分就會(huì)降低，因此，在使用前要看看濕巾是否在保質(zhì)期內(nèi)。同時(shí)，注意所購(gòu)買的濕巾一定要得到衛(wèi)生部門的許可認(rèn)證。

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  隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，濕巾市場(chǎng)發(fā)展面臨巨大機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方面，濕巾企業(yè)數(shù)量越來(lái)越多，市場(chǎng)正面臨著供給與需求的不對(duì)稱，濕巾行業(yè)有進(jìn)一步洗牌的強(qiáng)烈要求，但是在一些濕巾細(xì)分市場(chǎng)仍有...

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