全國羽絨服預警地圖來了 羽絨服行業(yè)集中度及競爭對手分析

• 郭夢 2022年11月29日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1315 86
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今冬以來最強寒潮已發(fā)貨，小伙伴們的羽絨服都準備好了嗎?未來兩天(11月29至30日)將是寒潮影響的主力時段，我國中東部大部地區(qū)氣溫將連創(chuàng)新低，冬季抗寒終極裝備——羽絨服亟需出場。

全國羽絨服預警地圖來了

今冬以來最強寒潮已發(fā)貨，小伙伴們的羽絨服都準備好了嗎?未來兩天(11月29至30日)將是寒潮影響的主力時段，我國中東部大部地區(qū)氣溫將連創(chuàng)新低，冬季抗寒終極裝備——羽絨服亟需出場。

本次寒潮將給各地帶來全方位、多角度寒冷。新疆、東北一帶疊加降雪，要警惕雪后寒，華北一帶風寒效應十分顯著，南方受陰雨雪影響，主打濕冷。預計未來2天將有29個左右的省會級城市最高氣溫陸續(xù)創(chuàng)下半年以來新低，黃淮、江淮、江南大部一直到華南北部都將陸續(xù)加入羽絨服行列。

羽絨服行業(yè)集中度分析

雖然我國羽絨服整體產(chǎn)量持續(xù)下降，但均價持續(xù)上漲背景下，我國羽絨服市場規(guī)模增速可觀且穩(wěn)定。羽絨服作為我國主要防寒服裝，其主要填充料為鴨絨、鵝絨等，通過羽絨細絲交織在一起降低空氣流速，阻止空氣對流對熱量的散失。

就我國羽絨服市場集中度情況而言，隨著品牌持續(xù)高端化推進，產(chǎn)業(yè)市場集中度持續(xù)增長。

從我國羽絨服行業(yè)市場規(guī)模來看，根據(jù)中國服裝協(xié)會數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2021年中國羽絨服市場規(guī)模約為1562億元，2016-2021年市場規(guī)模年均復合增長率為12.73%。

從近兩年的市場情況看，羽絨服市場競爭格局的新變量還包括了：全品類服裝品牌商的強勢介入以及海外知名品牌在中國市場的加速擴張。前者對應的競爭對手主要包括：優(yōu)衣庫、GXG、杰克瓊斯、ONLY、太平鳥等服裝品牌，而后者的競爭對手則主要為Moncler、CanadaGoose。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2022-2027年中國羽絨服行業(yè)市場全景調研及投資價值評估研究報告》分析

在我國羽絨服行業(yè)庫存積壓過多，加工存在低水平數(shù)量型增長的情況下，隨著競爭日趨激烈，小規(guī)模企業(yè)難以在羽絨服制造市場立足，羽絨服制造企業(yè)將向品牌化方向發(fā)展，行業(yè)龍頭企業(yè)市場份額將會進一步提升。

在消費升級的大背景下，消費者消費觀念發(fā)生轉變，需求更時尚、更有品質的羽絨服產(chǎn)品，羽絨服行業(yè)的市場前景十分樂觀。我國羽絨服行業(yè)市場前景良好，在服裝行業(yè)中增速僅次于童裝為全服裝行業(yè)增速第二的細分種類，但是在羽絨服市場中還存在著原材料成本過高導致企業(yè)成本上漲;外資品牌進入擠占國有企業(yè)市場份額;想要在競爭激烈的羽絨服市場中博得一定地位就要找準關鍵問題，提升產(chǎn)品質量，增加企業(yè)自身的競爭力。

今年“雙十一”期間，波司登累計GMV位居第二名，雪中飛、鴨鴨等品牌也登上TOP20。同比去年，波司登、雪中飛、鴨鴨、雅鹿等品牌排名上升，高梵、ONLY排名下滑。品牌的排名起伏背后，是羽絨服行業(yè)整體策略、產(chǎn)品思路的調整。

國內(nèi)羽絨服市場大致可以劃分為三個層次，高端頭部品牌如CANADA GOOSE和MONCLER，價格在萬元以上;中高端市場，價格在千元以上、萬元以下，被波司登把持;再就是千元以下的市場，主要是鴨鴨、雪中飛、雅鹿等品牌，主打價格親民、性價比高。當下不少品牌瞄準了千元以上、萬元以下的空白市場，向中高端的市場發(fā)力。

向中高端進階，是今年羽絨服品牌們不約而同的“默契”。

欲了解更多關于羽絨服行業(yè)的市場數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景，可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2022-2027年中國羽絨服行業(yè)市場全景調研及投資價值評估研究報告》。

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