男裝市場現(xiàn)狀及趨勢分析

• 郭夢 2022年11月29日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1315 86
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在中國互聯(lián)網(wǎng)市場進入存量時代的現(xiàn)在，流量觸頂天花板后，品牌燒錢換來的獲客成本逐年遞增，男性消費重新被視為一個充滿可能性的“掘金藍海”?？梢姡瑢τ谀醒b市場的態(tài)度，業(yè)內(nèi)卻有著截然不同的觀點。

如今隨著消費者喜好的變化，時尚消費日漸向多元化方向發(fā)展，人們更渴望能通過服飾來展現(xiàn)自我價值。中國消費者注重實際，許多購買決策常?；谑欠衲軡M足日常實踐的需求。在服飾消費上也是如此。如何在風格上進行創(chuàng)新以滿足不同審美需求，但同時又讓這樣的服飾能夠在日常生活中足夠?qū)嵈?，基本是所有服飾品牌在擴張和轉(zhuǎn)型過程中面臨的挑戰(zhàn)。

男裝市場現(xiàn)狀及趨勢分析

在中國互聯(lián)網(wǎng)市場進入存量時代的現(xiàn)在，流量觸頂天花板后，品牌燒錢換來的獲客成本逐年遞增，男性消費重新被視為一個充滿可能性的“掘金藍?！?。可見，對于男裝市場的態(tài)度，業(yè)內(nèi)卻有著截然不同的觀點。

海瀾之家的出現(xiàn)填補了長期空白的中國男裝市場，在商業(yè)模式上，海瀾之家引入“量販式”自主選購，革新了過往中國服裝行業(yè)的傳統(tǒng)銷售模式。革新進一步在產(chǎn)品方面體現(xiàn)，海瀾之家看到此前中國男裝行業(yè)長期被運動服和西服占領的局面后，選擇從休閑服飾入手，并引領該領域成為中國男裝行業(yè)的一大分支。

而高效的加盟模式以及進行數(shù)字化轉(zhuǎn)型后的多電商平臺發(fā)展，則是讓海瀾之家影響力得以覆蓋到更多層級城市和更多面貌的消費者。

如今海瀾之家在全國范圍內(nèi)已經(jīng)擁有超過5500家門店，由西至東橫跨中國，密集覆蓋中國所有的省份，成為億萬國民記憶中的一抹亮色。

相比于大多數(shù)男裝企業(yè)財報表現(xiàn)不佳，九牧王業(yè)績持續(xù)走下坡路的重要特殊原因在于，其投資業(yè)務產(chǎn)生的公允價值變動損益過大。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2022-2027年中國男裝行業(yè)發(fā)展趨勢及投資風險研究報告》分析

眾所周知，男裝不同于女裝，由于其消費者群體特定且購買頻次低，男裝業(yè)務增長緩慢。而對于九牧王來說，2017年開始男裝業(yè)務的增速就已經(jīng)放緩。數(shù)據(jù)顯示，2018年至2021年，其主營業(yè)務收入分別為26.74億元、27.99億元、26.36億元、29.85億元。可見，除2021年營收有所增長外，前面3年基本處于原地踏步的狀態(tài)。

就現(xiàn)有行業(yè)格局而言，我國男裝市場較為分散，2021年品牌海瀾之家憑借規(guī)模及品牌優(yōu)勢奪得男裝市場的桂冠，不過市占率只有4.4%;其次便是Adidas、Bestsellers、Nike分別以2%、1.9%、1.9%的市占率緊隨其后。

數(shù)據(jù)顯示，如今的九牧王在市場的占有率不足0.9%，位列男裝市場第十七位，呈現(xiàn)下滑的趨勢。

從國內(nèi)男裝品牌競爭態(tài)勢來看，競爭手段日趨多樣化，消費市場正朝著服務化、智能化、綠色化、個性化及國際化的五大多元趨勢發(fā)展，服裝品牌必須要培育新的發(fā)展基因，構建新發(fā)展格局，以滿足不斷高漲的男性消費需求。

如何把握男裝市場色彩趨勢方向，跟上消費變革需求完成品牌與產(chǎn)品的創(chuàng)新創(chuàng)造，是當下男裝品牌需要深入探索的問題。國內(nèi)男裝品牌需要做大膽的創(chuàng)新與探索，以適應當下消費市場的需求發(fā)展。

欲了解更多關于男裝行業(yè)的市場數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景，可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2022-2027年中國男裝行業(yè)發(fā)展趨勢及投資風險研究報告》。

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