網(wǎng)售處方藥監(jiān)管新規(guī)今起施行 未來醫(yī)藥銷售產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿O大

• 劉明月 2022年12月1日 來源：國家市場監(jiān)管總局 676 39
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國家市場監(jiān)管總局發(fā)布的《藥品網(wǎng)絡(luò)銷售監(jiān)督管理辦法》正式施行。在經(jīng)過三次征求意見，以及海南、深圳的試點(diǎn)之后，網(wǎng)售藥品監(jiān)管辦法的最終落地，正式為網(wǎng)售處方藥規(guī)范化運(yùn)行。

網(wǎng)售處方藥監(jiān)管新規(guī)今起施行

國家市場監(jiān)管總局發(fā)布的《藥品網(wǎng)絡(luò)銷售監(jiān)督管理辦法》正式施行。在經(jīng)過三次征求意見，以及海南、深圳的試點(diǎn)之后，網(wǎng)售藥品監(jiān)管辦法的最終落地，正式為網(wǎng)售處方藥規(guī)范化運(yùn)行。

有隨著《辦法》的落地實(shí)施，電子處方外流將進(jìn)一步加速，進(jìn)而擴(kuò)充處方藥在線零售端市場規(guī)模。除京東健康、阿里健康等醫(yī)藥電商將抓住機(jī)遇搶占處方藥市場外，傳統(tǒng)醫(yī)藥零售企業(yè)也會抓住機(jī)會持續(xù)擴(kuò)大其互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)板塊。

未來醫(yī)藥銷售產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿O大

在“帶量采購”等政策的助推下，國內(nèi)制藥企業(yè)走向資源整合階段。 在“帶量采購”背景下，仿制藥大幅度降價(jià)，尋求創(chuàng)新將成為部分制藥企業(yè)選擇維持增長的方法，預(yù)計(jì)未來創(chuàng)新藥的市場占比將會明顯增加。

第三方交易服務(wù)平臺在醫(yī)藥電商的銷售額占比為58%，而到了2020年下降至40%。在終端銷售額中，大型醫(yī)院占據(jù)了59.7%的份額，其次為城市藥店，占據(jù)了14.9%的份額，其余終端占比均未超過10%。

我國醫(yī)藥電商銷售額達(dá)1778億元，較2017年增長142%，占同期全國醫(yī)藥市場的比例為7.4%;其中，網(wǎng)上藥店銷售243億元，同比增長75.6%。

中國的醫(yī)藥銷售行業(yè)主要有公立醫(yī)院、公立基層醫(yī)療機(jī)構(gòu)、零售藥店三大終端市場。數(shù)據(jù)顯示，從醫(yī)藥銷售行業(yè)銷售額占比來看，2020年全國三大醫(yī)藥銷售終端中，公立占比64%，公立基層醫(yī)療機(jī)構(gòu)占比9.7%，零售藥店占比26.3%。目前在國內(nèi)，公立仍然是醫(yī)藥銷售終端的主要市場。

醫(yī)藥銷售行業(yè)分藥品大類銷售額占比來看，2020年消化系統(tǒng)及代謝藥占比最大，達(dá)到16.6%，其次是抗腫瘤和免疫調(diào)節(jié)劑占比16.5%、全身用抗感染藥物占比15.95;

從醫(yī)藥銷售行業(yè)占比變化來看，消化系統(tǒng)及代謝藥、抗腫瘤和免疫調(diào)節(jié)劑、血液和造血系統(tǒng)藥物等銷售占比均有所提升，其中抗腫瘤和免疫調(diào)節(jié)劑提升了2.9個百分點(diǎn)，反映出市場需求增長速度較快。

由于中國市場上的傳統(tǒng)醫(yī)藥渠道利潤被擠壓，傳統(tǒng)藥企依靠醫(yī)藥代表拉動銷量的時(shí)代已經(jīng)過去，藥企迫切找到新的市場增量。隨著醫(yī)改深化落地，在創(chuàng)新科技的賦能下，圍繞患者的業(yè)務(wù)增量和服務(wù)增值不斷提升。

網(wǎng)上藥店的增長背后反映出疫情加速了患者由線下轉(zhuǎn)為線上行為的改變，為布局線上醫(yī)療的企業(yè)帶來了增長機(jī)會。藥店零售額在醫(yī)藥零售終端占比逐年增高，從2016年的22.5%已上升至26.3%，與此同時(shí)，藥店的連鎖化率也逐年升高，院外的市場潛力初現(xiàn)。

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