國內(nèi)家電零售市場規(guī)模調(diào)研 家電零售三巨頭業(yè)績逆勢增長

• 黃江 2022年12月6日 來源：新浪 430 21
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在市場大環(huán)境遇冷的情況下，家電三巨頭都實(shí)現(xiàn)了難得的“雙增長”。就第三季度表現(xiàn)來說，美的業(yè)績增長明顯放緩：第三季度營收877.06億元，同比增長0.20%;歸屬于上市公司股東的凈利潤84.74億元，同比增長0.33%。

今年以來，家電市場整體疲軟。根據(jù)《2022年中國家電行業(yè)半年度報告》，在原材料漲價等多個因素的影響下，家電終端零售需求較去年同期有所下降，國內(nèi)家電銷售規(guī)模為3609億元，同比下降11.2%。

國內(nèi)家電零售市場規(guī)模調(diào)研

今年前三季度，冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)等品類銷量均出現(xiàn)下滑。奧維云網(wǎng)統(tǒng)計，前三季度國內(nèi)市場洗衣機(jī)零售量下滑8.4%，盡管較上半年的9.2%同比跌幅稍有收窄，但仍徘徊在近年低位;GfK中怡康數(shù)據(jù)則顯示，今年前三季度冰箱市場累計零售量和零售額分別下降3.3%和5%，零售額較上半年3.4%的同比跌幅進(jìn)一步放大。

但在市場大環(huán)境遇冷的情況下，家電三巨頭都實(shí)現(xiàn)了難得的“雙增長”。就第三季度表現(xiàn)來說，美的業(yè)績增長明顯放緩：第三季度營收877.06億元，同比增長0.20%;歸屬于上市公司股東的凈利潤84.74億元，同比增長0.33%。

與美的第三季度增長放緩不同，格力電器和海爾智家的第三季度單季表現(xiàn)更加突出。其中，格力第三季度營收為522.67億元，同比增長11.01%;歸屬于上市公司股東的凈利潤68.38億元，同比增長10.50%。海爾智家第三季度單季度實(shí)現(xiàn)營收628.91億元、歸母凈利潤 37.17億元、分別較 2021年同期增長8.6%、20.3%。

家電零售三巨頭業(yè)績逆勢增長

家電行業(yè)的傳統(tǒng)三巨頭海爾智家、格力和美的相繼發(fā)布三季報。報告顯示，三家企業(yè)均實(shí)現(xiàn)了營收和凈利潤的“雙增長”。

其中，海爾智家實(shí)現(xiàn)營收1847億元，同比增長8.9%，歸母凈利潤116.7億元，同比增長17.3%;格力實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入1474.89億元，同比增長6.77%，實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤183.04億元，同比增長17%;美的實(shí)現(xiàn)營業(yè)總收入2704億元，同比增長3.5%;實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤245億元，同比增長4.3%。

從數(shù)據(jù)來看，美的在三家企業(yè)中雖然營收最高，但增速墊底，反映其增長乏力;而海爾智家營收和凈利增速雙雙領(lǐng)先，顯示出高質(zhì)量發(fā)展的新氣象。

根據(jù)中研普華研究院《2022-2027年中國家電零售行業(yè)發(fā)展趨勢與投資咨詢報告》顯示：

今年雙十一家電行業(yè)整體銷售平穩(wěn)，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化，消費(fèi)者心理、平臺、品牌及渠道都發(fā)生了變化，消費(fèi)者購物回歸本心，在購買家電的選擇上更加追求風(fēng)格化、品質(zhì)化、智能化和環(huán)保，更追求兼具品質(zhì)感和性價比的家電產(chǎn)品;平臺和品牌發(fā)力場景化營銷新賽道，以滿足部分用戶的品質(zhì)需求;同時渠道更加細(xì)分化和碎片化，“全場景種草+平臺帶貨直播”成為商家標(biāo)配，多渠道布局和社交電商成為平臺商家的發(fā)力重點(diǎn)。

數(shù)據(jù)顯示，2022年雙十一期間，綜合電商(天貓/京東/拼多多)銷額9340億，同比增長2.9%。

2022年雙十一家電市場變化明顯，目前已呈現(xiàn)出“流量分散”+“理性消費(fèi)”驅(qū)動電商平臺轉(zhuǎn)型、“虛擬偶像”+“虛擬場景”提升沉浸式購物體驗、“品質(zhì)消費(fèi)”+“下沉消費(fèi)”并行，消費(fèi)分級明顯、“即時零售”+“實(shí)體門店”重塑實(shí)體經(jīng)濟(jì)新生態(tài)的明顯特征，消費(fèi)群體的決策邏輯發(fā)生轉(zhuǎn)變，消費(fèi)行為更趨理性，回歸本心，而在平淡的市場中，品質(zhì)類消費(fèi)迎來爆發(fā)式增長，為企業(yè)尋找第二增長曲線帶來更多信心。

《2022-2027年中國家電零售行業(yè)發(fā)展趨勢與投資咨詢報告》由中研普華研究院撰寫，本報告對該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預(yù)測等等。報告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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