深圳開啟第三輪消費(fèi)補(bǔ)貼活動(dòng) 這一受益行業(yè)凸顯韌性 國(guó)內(nèi)家電零售市場(chǎng)規(guī)模調(diào)研

• 李波 2022年12月9日 來(lái)源：中研普華集團(tuán)、深圳商務(wù)、中研網(wǎng) 760 45
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12月8日，深圳市商務(wù)局宣布將于9日啟動(dòng)第三輪“樂購(gòu)深圳”消費(fèi)電子和家用電器購(gòu)置補(bǔ)貼活動(dòng)。本次補(bǔ)貼實(shí)行“即買即享”，消費(fèi)者可根據(jù)個(gè)人需求在參與活動(dòng)的銷售企業(yè)線下門店領(lǐng)取所需面額優(yōu)惠券、購(gòu)買符合條件的消費(fèi)電子和家用電器，最高按照銷售價(jià)格的15%給予補(bǔ)貼。

12月8日，深圳市商務(wù)局宣布將于9日啟動(dòng)第三輪“樂購(gòu)深圳”消費(fèi)電子和家用電器購(gòu)置補(bǔ)貼活動(dòng)。

本次補(bǔ)貼實(shí)行“即買即享”，消費(fèi)者可根據(jù)個(gè)人需求在參與活動(dòng)的銷售企業(yè)線下門店領(lǐng)取所需面額優(yōu)惠券、購(gòu)買符合條件的消費(fèi)電子和家用電器，最高按照銷售價(jià)格的15%給予補(bǔ)貼。

一方面，光大證券指出，家電行業(yè)自2021年起面臨“上游脹”、“下游滯”、海外需求衰退等困境，但多數(shù)風(fēng)險(xiǎn)已在價(jià)格中反映，目前板塊適合積極布局并等待基本面及估值的正向變化。

尤其是白色家電，在房地產(chǎn)銷售出現(xiàn)較大下滑背景下，三大白電的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)韌性十足，接下來(lái)伴隨防疫優(yōu)化和地產(chǎn)回暖，看好白電行業(yè)量?jī)r(jià)復(fù)蘇和盈利回升。

另一方面，春節(jié)是傳統(tǒng)的消費(fèi)旺季，隨著疫情優(yōu)化全面落地，以及各項(xiàng)政策的持續(xù)出臺(tái)，各個(gè)消費(fèi)賽道有望持續(xù)修復(fù)。

國(guó)內(nèi)家電零售市場(chǎng)規(guī)模調(diào)研

今年前三季度，冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)等品類銷量均出現(xiàn)下滑。奧維云網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，前三季度國(guó)內(nèi)市場(chǎng)洗衣機(jī)零售量下滑8.4%，盡管較上半年的9.2%同比跌幅稍有收窄，但仍徘徊在近年低位;GfK中怡康數(shù)據(jù)則顯示，今年前三季度冰箱市場(chǎng)累計(jì)零售量和零售額分別下降3.3%和5%，零售額較上半年3.4%的同比跌幅進(jìn)一步放大。

但在市場(chǎng)大環(huán)境遇冷的情況下，家電三巨頭都實(shí)現(xiàn)了難得的“雙增長(zhǎng)”。就第三季度表現(xiàn)來(lái)說(shuō)，美的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)明顯放緩：第三季度營(yíng)收877.06億元，同比增長(zhǎng)0.20%;歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)84.74億元，同比增長(zhǎng)0.33%。

與美的第三季度增長(zhǎng)放緩不同，格力電器和海爾智家的第三季度單季表現(xiàn)更加突出。其中，格力第三季度營(yíng)收為522.67億元，同比增長(zhǎng)11.01%;歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)68.38億元，同比增長(zhǎng)10.50%。海爾智家第三季度單季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收628.91億元、歸母凈利潤(rùn) 37.17億元、分別較 2021年同期增長(zhǎng)8.6%、20.3%。

家電零售三巨頭業(yè)績(jī)逆勢(shì)增長(zhǎng)

家電行業(yè)的傳統(tǒng)三巨頭海爾智家、格力和美的相繼發(fā)布三季報(bào)。報(bào)告顯示，三家企業(yè)均實(shí)現(xiàn)了營(yíng)收和凈利潤(rùn)的“雙增長(zhǎng)”。

其中，海爾智家實(shí)現(xiàn)營(yíng)收1847億元，同比增長(zhǎng)8.9%，歸母凈利潤(rùn)116.7億元，同比增長(zhǎng)17.3%;格力實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入1474.89億元，同比增長(zhǎng)6.77%，實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)183.04億元，同比增長(zhǎng)17%;美的實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入2704億元，同比增長(zhǎng)3.5%;實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)245億元，同比增長(zhǎng)4.3%。

從數(shù)據(jù)來(lái)看，美的在三家企業(yè)中雖然營(yíng)收最高，但增速墊底，反映其增長(zhǎng)乏力;而海爾智家營(yíng)收和凈利增速雙雙領(lǐng)先，顯示出高質(zhì)量發(fā)展的新氣象。

根據(jù)中研普華研究院《2022-2027年中國(guó)家電零售行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與投資咨詢報(bào)告》顯示：

今年雙十一家電行業(yè)整體銷售平穩(wěn)，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化，消費(fèi)者心理、平臺(tái)、品牌及渠道都發(fā)生了變化，消費(fèi)者購(gòu)物回歸本心，在購(gòu)買家電的選擇上更加追求風(fēng)格化、品質(zhì)化、智能化和環(huán)保，更追求兼具品質(zhì)感和性價(jià)比的家電產(chǎn)品;

平臺(tái)和品牌發(fā)力場(chǎng)景化營(yíng)銷新賽道，以滿足部分用戶的品質(zhì)需求;同時(shí)渠道更加細(xì)分化和碎片化，“全場(chǎng)景種草+平臺(tái)帶貨直播”成為商家標(biāo)配，多渠道布局和社交電商成為平臺(tái)商家的發(fā)力重點(diǎn)。

數(shù)據(jù)顯示，2022年雙十一期間，綜合電商(天貓/京東/拼多多)銷額9340億，同比增長(zhǎng)2.9%。

2022年雙十一家電市場(chǎng)變化明顯，目前已呈現(xiàn)出“流量分散”+“理性消費(fèi)”驅(qū)動(dòng)電商平臺(tái)轉(zhuǎn)型、“虛擬偶像”+“虛擬場(chǎng)景”提升沉浸式購(gòu)物體驗(yàn)、“品質(zhì)消費(fèi)”+“下沉消費(fèi)”并行，消費(fèi)分級(jí)明顯、“即時(shí)零售”+“實(shí)體門店”重塑實(shí)體經(jīng)濟(jì)新生態(tài)的明顯特征，消費(fèi)群體的決策邏輯發(fā)生轉(zhuǎn)變，消費(fèi)行為更趨理性，回歸本心，而在平淡的市場(chǎng)中，品質(zhì)類消費(fèi)迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)，為企業(yè)尋找第二增長(zhǎng)曲線帶來(lái)更多信心。

欲了解更多市場(chǎng)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告：《2022-2027年中國(guó)家電零售行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與投資咨詢報(bào)告》

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  2022-2027年中國(guó)家電零售行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與投資咨詢報(bào)告

  近幾年隨著家電零售市場(chǎng)增速回落、下滑，大多數(shù)家電企業(yè)的增長(zhǎng)也隨之走入瓶頸。2020年中國(guó)家電市場(chǎng)零售額為7056億元，同比下降11.3%。2021年家電零售總額達(dá)到7866億元。2021年，我國(guó)家電前四品...

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