兒童益智玩具市場(chǎng)需求不斷擴(kuò)大 益智玩具行業(yè)發(fā)展前景

• 吳澳燕 2022年12月20日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 661 38
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益智玩具，顧名思義是在玩的過(guò)程中開(kāi)發(fā)智力，增長(zhǎng)智慧的玩具。嚴(yán)格的說(shuō)，益智玩具應(yīng)該分為少兒益智玩具和成人益智玩具，雖然兩者的界限不是非常明顯，但還是應(yīng)該加以區(qū)分。

玩具可按照材質(zhì)、功能和動(dòng)漫分類(lèi)，其中按材質(zhì)分類(lèi)可分為塑膠玩具、毛絨玩具、布制玩具、木制玩具、金屬玩具;按功能分類(lèi)可分為益智玩具、機(jī)動(dòng)玩具、電動(dòng)玩具、電子玩具、智能玩具;按動(dòng)漫分類(lèi)可分為動(dòng)漫玩具、非動(dòng)漫玩具。

近年來(lái)隨著經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定增長(zhǎng)，居民可支配收入的持續(xù)攀升我國(guó)玩具行業(yè)保持著良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)。目前我國(guó)是全球最大的玩具制造國(guó)，在世界玩具市場(chǎng)上占有舉足輕重的地位。數(shù)據(jù)顯示，2021年我國(guó)玩具產(chǎn)量達(dá)到745.85萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)10.97%。

京東近日發(fā)布的《2022玩具消費(fèi)報(bào)告》表明，我國(guó)玩具市場(chǎng)規(guī)模由556億元增長(zhǎng)至2020年的779億元;2020年，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)拼插積木類(lèi)玩具最多，占比達(dá)16.2%。作為具有較強(qiáng)益智屬性的傳統(tǒng)玩具，受到更多家長(zhǎng)青睞。報(bào)告還顯示，國(guó)潮積木、IP潮玩盲盒、可編程機(jī)器人STEAM玩具成三大送禮首選。

益智玩具，顧名思義是在玩的過(guò)程中開(kāi)發(fā)智力，增長(zhǎng)智慧的玩具。嚴(yán)格的說(shuō)，益智玩具應(yīng)該分為少兒益智玩具和成人益智玩具，雖然兩者的界限不是非常明顯，但還是應(yīng)該加以區(qū)分。

益智玩具產(chǎn)業(yè)鏈上游主要以塑料、五金、電子配件、芯片等原材為主;下游則是消費(fèi)渠道以及消費(fèi)終端，通專(zhuān)賣(mài)店、供應(yīng)商、商超、電商平臺(tái)等渠道銷(xiāo)售產(chǎn)品，最后到達(dá)消費(fèi)者。

兒童益智玩具市場(chǎng)需求不斷擴(kuò)大

0-14歲兒童是益智玩具主要使用群體。因此中國(guó)0-14歲兒童總體數(shù)量增加為智能玩具行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大奠定消費(fèi)群體基礎(chǔ)。根據(jù)第七次全國(guó)人口普查數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)人口共14.1178億人，其中O-14歲人口2.5338億人，占總?cè)丝诘?7.95%。

消費(fèi)升級(jí)以及家庭育兒觀念的不斷變化，寓教于樂(lè)成為80、90后新生代父母選擇兒童玩具的重要因素，這就使得兒童益智玩具的市場(chǎng)需求不斷擴(kuò)大。

益智玩具具有趣味性與探索性，因而不僅受兒童喜歡，成年人也非常熱衷。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，數(shù)據(jù)顯示，2021年我國(guó)消費(fèi)者選擇玩具的主要決策原因是趣味性與教育效果，分別占消費(fèi)者份額的40.4%和36.1%

目前我國(guó)益智玩具發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，其市場(chǎng)規(guī)模早在2018年便已突破1128億元，到2020年我國(guó)益智玩具市場(chǎng)規(guī)模更是達(dá)到了1500億元。預(yù)計(jì)隨著90后、00后逐漸成為新生代父母，兒童啟蒙教育受重視程度不斷增加，新生代父母對(duì)玩具趣味性、教育性、互動(dòng)性、個(gè)性化提出了更高要求，益智玩具市場(chǎng)規(guī)模將不斷擴(kuò)大。

益智玩具行業(yè)參與者眾多，競(jìng)爭(zhēng)激烈，其中樂(lè)高憑借產(chǎn)品質(zhì)量、外觀設(shè)計(jì)穩(wěn)居中國(guó)益智玩具行業(yè)市場(chǎng)龍頭地位，占比42.3%，國(guó)產(chǎn)益智玩具品牌想要突破重圍，仍存在較大差距，國(guó)產(chǎn)企業(yè)應(yīng)打造自身品牌形象。

隨著樂(lè)高在中國(guó)市場(chǎng)知名度的不斷提升，樂(lè)高在中國(guó)的掘金之旅也愈加通暢。根據(jù)樂(lè)高發(fā)布的2021年年報(bào)，報(bào)告期內(nèi)，樂(lè)高集團(tuán)收入同比增長(zhǎng)27%，零售額同比增長(zhǎng)22%，凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)34%。2021年，樂(lè)高集團(tuán)開(kāi)設(shè)了165家品牌零售店，其中有90家在中國(guó)市場(chǎng)，占比超過(guò)54%。

樂(lè)高憑借“寓教于樂(lè)”的理念在中國(guó)市場(chǎng)吸引了一批忠實(shí)的用戶(hù)，但是樂(lè)高相對(duì)偏高的價(jià)格定位也勸退了部分中國(guó)家長(zhǎng)。于是，在國(guó)內(nèi)日益增長(zhǎng)的益智玩具市場(chǎng)，出現(xiàn)了一批國(guó)產(chǎn)品牌，以彌補(bǔ)中低檔益智玩具缺口。這些品牌在發(fā)展過(guò)程中大多意識(shí)到教育元素在其產(chǎn)品研發(fā)和推廣中的重要性，為了能更好地將益智理念融入玩具中，許多玩具廠商也組建了自己的教育隊(duì)伍。

益智玩具行業(yè)發(fā)展前景

近段時(shí)間，從我國(guó)出臺(tái)的各個(gè)與科學(xué)教育相關(guān)的文件中可以看到國(guó)家培養(yǎng)二十一世紀(jì)人才的一個(gè)重大的需求，就是學(xué)生的科學(xué)素養(yǎng)和創(chuàng)新能力。這正是STEAM教育中非常強(qiáng)調(diào)和重視的，STEAM教育的過(guò)程強(qiáng)調(diào)學(xué)科融合、科學(xué)探究、合作學(xué)習(xí)等，這種科學(xué)的教育方式對(duì)于提升學(xué)生的科學(xué)素養(yǎng)是極有成效的。而STEAM教育的重要一環(huán)節(jié)就是益智玩具，益智玩具在激發(fā)兒童智力時(shí)，培養(yǎng)孩子的動(dòng)手能力與實(shí)踐能力。因此，益智玩具作為玩具產(chǎn)業(yè)主要細(xì)分產(chǎn)品，當(dāng)前發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，行業(yè)發(fā)展前景廣闊。

益智玩具市場(chǎng)日漸活躍之際，資本市場(chǎng)同樣對(duì)益智玩具投來(lái)了更多關(guān)注。近年來(lái)，益智玩具品牌頻頻收獲投資。去年5月，布魯可宣布完成6億元B輪融資。今年1月，巧合榫卯完成數(shù)千萬(wàn)元天使輪融資。2月，森寶積木完成數(shù)億元A輪融資。

科創(chuàng)教育的風(fēng)潮下，家長(zhǎng)對(duì)于益智玩具的認(rèn)知和接受程度不斷提高。伴隨越來(lái)越多企業(yè)和資本的入局，益智玩具市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)還將迎來(lái)更多變化。

受教育程度提升與現(xiàn)代化消費(fèi)觀念促使人們更加關(guān)注悅己、教育問(wèn)題，對(duì)玩具產(chǎn)品的需求也不再局限于“玩?！?，這一需求轉(zhuǎn)變勢(shì)必推動(dòng)智能科教玩具的消費(fèi)空間進(jìn)一步擴(kuò)大。同時(shí)，隨著智能科技不斷突破玩具界限，智能玩具將成為未來(lái)主流研發(fā)方向。面對(duì)市場(chǎng)需求驅(qū)動(dòng)，國(guó)產(chǎn)益智玩具品牌與企業(yè)應(yīng)當(dāng)不斷尋求機(jī)遇，結(jié)合IP與科教項(xiàng)目，發(fā)展本土優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步推動(dòng)我國(guó)益智玩具市場(chǎng)的創(chuàng)新發(fā)展。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年西式快餐行業(yè)并購(gòu)重組機(jī)會(huì)及投融資戰(zhàn)略研究咨詢(xún)報(bào)告》。中研普華通過(guò)對(duì)益智玩具行業(yè)長(zhǎng)期跟蹤監(jiān)測(cè)，分析益智玩具行業(yè)需求、供給、經(jīng)營(yíng)特性、獲取能力、產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈等多方面的內(nèi)容，整合行業(yè)、市場(chǎng)、企業(yè)、用戶(hù)等多層面數(shù)據(jù)和信息資源，為客戶(hù)提供深度的益智玩具行業(yè)研究報(bào)告，以專(zhuān)業(yè)的研究方法幫助客戶(hù)深入的了解益智玩具行業(yè)，發(fā)現(xiàn)投資價(jià)值和投資機(jī)會(huì)，規(guī)避經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，提高管理和運(yùn)營(yíng)能力。

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